微博粉丝通营销：怎么策划一场成功的微博活动

微博活动是运营企业微博的重要组成部分，也是每一个即将成为微博运营者的基本课。如果一个微博活动设计成功、策划周全、参与积极、效果完美，不仅能够带来大量粉丝关注，还可以提高产品的曝光度和企业的知名度，那么你不但能够获取领导青睐、同事钦佩，还可能从此升职加薪、走上人生巅峰！

那么，微博活动怎么策划呢？现在就告诉你......

微博活动形式

微博活动1共有3种表现形式，包括：转发有奖、评论有奖和发布带话题的微博内容。今日我们主要分享的是转发有奖的活动形式

转发有奖的活动形式

转发有奖的字面意思就是转发微博有抽奖权限，但是它的实际意义也是这样吗？答案是肯定的。

转发有奖的活动形式包括转发就能抽奖、转发关注就能抽奖、转发、关注和评论才能抽奖、转发、关注并@好友才能抽奖、转发并带话题评论。

如果单纯为了扩大品牌，就只需要转发；如果为了增粉和扩大品牌，就转发加关注；如果需要用户原创贡献内容，就使用转发中带评论或话题的形式；如果想增加参与活动的门槛，就让用户@好友。

转发有奖活动的策划方案

1.活动标题

我们做微博的活动目标可以使提高我们企业品牌曝光量或者是增加我们公司官方微博粉丝增长，也可以是实现企业线上商城的导流...一切与用户和产品相关的，都可以使我们的目标！

2.活动形式

我们今天的主讲就是转发有奖活动平台。

3.活动时间

活动时间一定要充裕且合理，如果时间长了活动会出现前劲十足后劲乏力的情况（这是由于用户的记忆是受时间限制的，时间长了用户都不记得你的活动了），但如果时间短了用户还没有来得及体验就结束了，活动的举办就没有意义了。另外，我们活动要分策划和执行两部分，切勿混在一起！我们可以这样设定：策划时间：8月1日至8月6日；执行时间：8月7日至8月13日。

以一个星期为时间维度，当然中间有周末就要岔开了！

4.活动受众

如果说我们企业主要是做教育的，我们的群体可以是学生或者初入职场的白领及宝妈等：如果我们企业产品是手机，我们的群体可以是大学生或者职业白领。

5.微博内容

微博内容是用户阅读的主体，是用户了解活动热点的载体，内容的优质与否直接关系到用户会不会参与到你的活动。其内容包含有活动缘由、活动奖品、参与规则、广告植入、抽奖工具（@转发有奖平台和@微博抽奖平台）和微博地址。

这里有一个实用例子，简单明了，可以借鉴。

6.推广渠道

做好的微博活动怎么推广呢？

我们可以通过公众号、QQ群、微信群、短信、邮件等渠道，也可以通过微博内部的粉丝通和粉丝头条。如果你有外网的资源，也可以发布上去。注意：一般进行活动推广时，把主要的费用投放在本平台，不要跨平台投放，夸平台体验差转化低。

7.活动预算

碰到钱的事情一定要仔细小心，因为钱的事大家都很敏感，尤其是老板和领导。你要的多了老板会怀疑你搞鬼，要的少了活动达不到预期效果领导会怀疑你能力。为了避免左右为难，我们在做好预算调查的前提下进行预算评估，尽量使预算与支出平衡。

就比如这样上报：

注意：方案内的花费必须详细备注，把奖品数量和价格以及投放的账号都需要进行详细的表格展示

8.预期效果

有的人说，如果写了预期效果但没有实现，这不是给自己挖坑吗？其实不然，我们有实践经验的数据法则，准确地辅助我们开展方案策划与开展，这个法则就是乘十除十法则：

如果不考虑微博本身的粉丝数和影响力，只考虑投放这么多钱，应该带来多少效果，那么法则可以表现为：

曝光量=费用×10 ，参与人数=费用÷10

根据法则和我们的预算，我们的预期效果可以是：

品牌曝光量50万；微博粉丝增长4500人；活动微博转发量5000次；微博商品活动链接访问量200次。

9.人员分工

主要分工有策划、文案、设计、渠道和开发，需要提前分工、明确分工，以免扯皮。

10.其他备注

备注里写不确定性的因素和需要解释的内容，如果没有可以不写。

结尾

微博转发有奖的活动策划方案到这里就给大家介绍完毕了。希望这篇文章能对各位广告主和微博广告优化师有所帮助。