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微信朋友圈营销的oCPM计费模式

时间:2020-08-21 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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互联网广告都是怎么计费的？常见的计费方式有CPC、CPM、CPA等，而我们经常遇到的大多都是CPC和CPM这两种计费方式，CPC即按照点击付费,CPM即按照千次曝光收费。而最为常见的CPM计费模式的网络广告就是微信，作为微信的衍生产品，微信朋友圈营销以其独特的样式和特点吸引了大批企业主的目光，尤其是最开始宝马惊艳的微信朋友圈营销，更是让人眼前一亮。
微信朋友圈营销
但是微信朋友圈营销最开始的高门槛也确实吓退了不少人，随着互联网的发展，微信朋友圈营销也在不断的更新和升级，现在更加接地气和平民化，而随着投放微信朋友圈营销的企业越来越多，如何提升转化成为新的问题。为了能更好的更精细的使用推广预算，微信朋友圈营销推出了新的计费方式，即oCPM， oCPM 的计费方式和大家熟悉的CPM是一样的，都是一种以“千次曝光结算”的出价方式。不同之处在于oCPM 在投放时会根据实际“转化需求”做优化：哪个用户最可能在看完广告后下载APP/点关注/注册新账号，就把广告投给“TA”。
那么oCPM有哪些特点呢？
一、曝光和转化双管齐下
在使用传统CPM竞价时，广告主需要自己去计算有多少曝光会最终形成转化，根据转化率和成本得出自己所能承担的最高竞价。这个计算往往无法做到足够精准，也导致了广告主出价难现象的发生。
而oCPM只需要广告主设定自己的转化目标和预期公司公关活动成本，就可以星火计划把寻找“高转化用户”这件事交给系统来做了，保证广告足够多的曝光量的前提下，还能提升转化量，曝光和转化齐头并进，提高投资回报率。
二、智能优化
在以往投放微信朋友圈营销的时候，都会有专业的优化师进行优化，他们的工作内容是什么呢？就是保证微信朋友圈营销的效果，以尽可能低的成本获取更多的转化人群。
而oCPM 其实就像是一个虚拟的智能广告优化师。一方面oCPM 背后有着腾讯社交广告所积累下的海量投放数据，可以根据过往的用户行为、投放结果，计算得出某个受众从曝光到转化的概率，保证广告投放给了转化率最高的消费者。另一方面oCPM 能够从多个维度，如转化率预测、当日预算消耗和动态的竞价环境等层面，计算出合理而稳定的广告出价,在保证成本的同时获得更多的转化量。
现在做互联网广告的目的，绝大部分就是为提高转化，用最少的钱获取最大的利益，所以不断的尝试和进化是广告主、广告平台必需的诉求。微信朋友圈营销作为一个比较火爆的网络广告模式，有微信庞大的用户人群为基础，加之多样化的展现形式，更能让人接受，而不断的提新闻危机处理升优化微信推广效果，既能解决广告主的难题，又能满足广告主的诉求，一举两得。
微信朋友圈营销的oCPM计费模式

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