微信朋友圈广告的定向数据能力分析

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根据地域、性别和年龄、手机(品牌型号、手机系统和网络环境)、婚恋状况、教育背景、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性支持定向。

1.危机公关演讲支持地级以上城市用户自由选择定位(数据来源于近几个月用户常用位置信息)，支持按省市投放。基于可选的地级市，可以细化到定向到某个行政区域的用户。2.性别和年龄支持14-60岁用户自由选择和定向，支持按性别定向。3.手机相关支持是根据手机品牌、型号、价格来定向的；支持手机系统定向(iOS、安卓)；支持Wi-Fi、4G、3G、2G等实体视频的营销环境导向。支持自由组合选择，选择不限。4.婚恋情境支持根据用户当前的婚恋进行定位，包括单身、新婚、已婚、育儿。5.教育程度支持根据用户最高教育程度进行定位，包括博士、硕士、本科、高中、初中、小学。6.兴趣标签通过整合腾讯产品用户行为路径的大数据，对每个用户进行分析和定义，并添加相应的业务兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签：目前在教育、旅游、金融、汽车、房地产、家居、服装、鞋帽、箱包、餐饮、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育、医疗健康互联网营销网站、妇幼保健、游戏、政法、娱乐休闲等领域，有18个一级兴趣标签、124个二级标签、51个三级标签。APP兴趣标签方面，目前有策略、修炼、运营建设、角色扮演、PK竞技、休闲益智、音乐节奏、棋牌、运动射击等10个游戏标签，工具、社交生活、娱乐四大类28个非游戏标签。选择兴趣标签有利于准确找到目标用户，提高广告效果；选择的标签越多，覆盖的用户就越多。7.LBS本地推广广告支持更细粒度的区域定向功能：除了300多个城市、2800多个区县(不含港澳台)的选项外，支持4400多个商圈选项、5800多万个指定POI点(兴趣点)的定向，定制辐射半径500-5000米。8.再营销支持通过再营销持续影响真正对你感兴趣的用户。包括目前关注你微信官方账号的粉丝和最近一个月取消关注你微信官方账号的粉丝；目前已安装应用程序的用户(包括安卓和iOS下载)；最近一年收到微信广告券的用户和最近一年对你的广告感兴趣的用户(包括微信官方账号和朋友圈广告空间、点击广告、广告详情页、点赞朋友圈广告或做正面评论)。