微信朋友圈营销案例和技巧分析

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一是微信环境下的病毒式营销，就是提供有价值的产品或服务，让用户积极传播，从而达到“营销杠杆”的作用，逐渐获得人气和参与度。目前，病毒式营销已经成为网络营销最独特的手段，并被越来越多的企业和网站成功运用。病毒式营销基于微信的三个特点：1。相对真实的环境微信是第一个通过导入腾讯QQ用户和手机用户的电话簿，搜索微信号添加好友的网站，然后微信可以通过LBS(基于用户位置的社交网络)搜索周围的陌生人互相问候。虽然打破了熟人的社交模式，但还是把身边的人集中在一个互动平台上。这些设置使得微信传播基于一个相对真实的环境，微信用户之间的理解和信任度高于其他平台，所以微信平台上传播的信息会更加真实。2.朋友圈功能的开发在朋友圈中，微信朋友圈营销技巧的开发，本质上是微信从简单的聊天工具向移动社交媒体的转变。朋友圈为用户提供了传播信息的场所，而微信用户则可以看到朋友圈上传的新闻。可以说，微信朋友圈的发展让病毒营销在微信平台上得以生存。3.开放平台界面初期，开放微信平台的借口仅限于APP平台的开放和共享。2015年发布了WebJS JS SDK(Web开发工具包)。这次推出的微信SDK站在了另一个层面。它开放了拍摄、录音、语音识别、二维码、地图、支付、分享、卡券等几十个API。WebCube为所有Web开发者打开了一扇新的大门：有了微信JS，你可以调用各种强大的本地化功能！这些无疑是对微信病毒式营销各种转折点的有力助力。

第二，微信病毒式营销的本质在于，在朋友圈相对真实、社会信任度相对较高的背景下，利用微信的一些功能，帮助“病原体”在熟人之间更有效地传播，从而实现传播效益最大化。即使是热点，也可以通过一些招数强行曝光。下面，笔者总结了微信的几种病毒式营销方式，并通过案例分析加以说明：

1、转发福利通过人的心理——“利己与利他”，将整个正向传播打开，并利用红包优惠券鼓励用户消费，从而促进整个平台的销售。这种活动可以长期进行。人们对经常使用的代金券有长期的需求，但成本很高。在这项活动中，“饥饿”和“格瓦拉”也是分担成本的好方法。2.炫耀游戏不仅仅是游戏本身的乐趣，还有利用炫耀分数给用户一种自我满足感，从而引起用户的传播。这项活动本质上为用户提供了一个以有趣的方式寻求社会认可的平台。游戏“病毒”的成功掀起了游戏热潮，其受欢迎程度会迅速提升，但用户增长并不明显。3.用户转发测试表情不仅仅是一种娱乐体验，更是一种自我表达和社会认同的寻求。就像游戏演示一样，测试确实可以作为引爆点，但是不能很好地完成用户转换。4.游戏福利HR Helena Rubinstein在14年前启动了“HEH”仪式。用户只需在微信回复“我爱HR”即可参与。通过一款有趣的夺宝游戏，你可以获得海伦娜鲁宾斯坦最新注册的马，拥有修复夜霜的极致体验。同时，如果分享活动，可以获得更多的游戏和神秘礼物。游戏结束后，中奖用户可以获得结合身份识别的唯一兑换二维码，并从线下柜台领取。除了品牌本身的影响之外，这次活动很有趣，礼物也充满了诱惑。会员必须注册才能参与游戏，这不仅增加了他们的受欢迎程度，还诱导了用户数量的增加。此外，Helena Rubinstein线下实体店的空间优势，让线下礼品配送与线上活动形成完美的O2O闭环。

三、如何打造微信的病毒式营销？在微信的病毒营销中，一个好的病毒可以让品牌的知名度在短时间内迅速上升，但会进一步增加