(一)广告预算的概念广告预算是指企业投入广告活动的费用计划，它规定了在广告计划期限内开展广告活动所需要的经费总额、使用范围和使用方法。正确编制广告预算，可以使广告主有计划地使用广告费用，使有限的经费满足整个计划期限内的营销需要，也可以使广告主有效地管理和控制广告活动，确保广告主意图的贯彻落实，同时还可以为广告活动评价得以顺利开展提供保证。编制广告预算，可以合理地解决广告费与企业利益的关系。对一个企业而言，广告费既不是越少越好，也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用的大小，应与企业的生产和流通规模相适应，在发展中求节约。在正常的情况下，商品的销售量与广告的相对费用是成反比的。由于广告促进了商品销售，也就促使生产成本和销售成本降低。也包括单位广告成本的降低。因此，广告宣传费用的投入是有其利益产生的。但是从经济学的角度来考察，任何现实投入都存在着边际产出的问题。也就是说，广告的费用投入同样应该适度，过度的投入不但不会使投入产出比增加，相反会引起投入产出比的降低，使产品的生产和流通医药的广告成本增加。因此，广告宣传也必须掌握适度原则。
(二)广告预算的内容快手公会入驻广告预算的内容主要包括广告调研策划费、广告设计费、广告制作费、广告媒介费和广告管理费以及广告活动所需的机动费用。广告调研和策划费用约占广告费总额的5%左右。但是，目前国内许多企业不太重视这一部分。广告设计和制作费约占广告费用的5%-10%。一般而言，电视广告制作费远远高于广播和报刊广告的制作费。广告媒介费是指购买广告媒介使用权的费用。这是广告费用的主要组成部分，约占总费用的80%-85%。这部分费用是影响广告主决定是否做广告的关键因素。广告管理费用是指广告机构的办公费用和人员工资，约占总费用的10%。广告机动费用是指用于应付临时事件和意外变故的费用，一般约占广告费用的5%左右。以上五项是一般意义上的广告费用构成，其中广告媒介费和广告设计与制作费是两项最基本的费用，任何企业的广告预算都少不了这两项。
