时间:2020-08-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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(一)广告预算的概念广告预算是指企业投入广告活动的费用计划,它规定了在广告计划期限内开展广告活动所需要的经费总额、使用范围和使用方法。正确编制广告预算,可以使广告主有计划地使用广告费用,使有限的经费满足整个计划期限内的营销需要,也可以使广告主有效地管理和控制广告活动,确保广告主意图的贯彻落实,同时还可以为广告活动评价得以顺利开展提供保证。编制广告预算,可以合理地解决广告费与企业利益的关系。对一个企业而言,广告费既不是越少越好,也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用的大小,应与企业的生产和流通规模相适应,在发展中求节约。在正常的情况下,商品的销售量与广告的相对费用是成反比的。由于广告促进了商品销售,也就促使生产成本和销售成本降低。也包括单位广告成本的降低。因此,广告宣传费用的投入是有其利益产生的。但是从经济学的角度来考察,任何现实投入都存在着边际产出的问题。也就是说,广告的费用投入同样应该适度,过度的投入不但不会使投入产出比增加,相反会引起投入产出比的降低,使产品的生产和流通医药的广告成本增加。因此,广告宣传也必须掌握适度原则。 |
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