2013年度十大出位品牌

发表时间: 2014-1-7 13:50:02

　　品牌的诞生，归根结底就是为了求关注。就连怎么也上不了头条的汪峰也凭借着有爱的网友和媒体伙伴们最终搏出位。然对于品牌来讲，一夜爆红的速率完全不亚于明星的走红，只不过，传播行业的规则里看重的是品牌如何营销，其受关注程度往往取决于品牌一段时间内所爆发出的声量。2013年，有哪些品牌搏得出位？又有哪些品牌成为黑马，一夜间被大众知晓？

例外：“例外”走红的民族品牌
　　从习夫妇走出访俄机舱的那一刻，互联网几乎同步沸腾了。第一夫人的着装受到网友的火速围观，一时间，搜索引擎关于“彭丽媛 服饰”的搜索结果超过一百万个；淘宝网7天相关搜索指数增长1000%；网传彭丽媛访俄着装手提包为广州本土品牌“例外”服饰生产。受此消息影响，整个服装板块走强，50%以上的服装股飘红。
　　由最初的微博传言到例外相关微博的发声再到最终政府官方的证实，第一夫人全身服装与手袋确实均由中国本土时装品牌“例外”特别定制。随后激起又一波大众媒体的疯狂报道，各大互联网平台激增的“例外”搜索，所带来的关注效应已无法用广告刊例数字来估量。这场由中国第一夫人效应所折射出的品牌公关节奏，火候刚刚好。

雕爷牛腩：梦寐以求的“饭票”
　　宣称向香港“食神”戴龙重金购得独家配方的中国第一家“轻奢餐”餐饮品牌，提出“把一种食物，探索到细致入微，雕琢出大巧大拙”的概念。初期营业跟网游一样玩封测，半年的“封测期”通过“封测邀请”的招数赚足了眼球：邀请包括美食圈的达人/专家、杂志编辑、作家、评论人等有影响力的人，吃完还要发微博帮忙宣传，引得一众普通人只能通过参加微博活动博得难能可贵的试吃机会，这更增加了餐厅的神秘感和吸引力。
　　封测期内被邀请的人自然倍儿有面子。网传韩寒携老婆慕名而来，结果被拒，尴尬之余托了更有“分量”的朋友说情才进得去门。不被邀请哪怕再有钱也只能望尘莫及，饥饿营销的又一成功品牌案例。

锤子：自媒体里“自卖自夸”
　　早在2012年4月，罗永浩便宣布“做手机”，一年后，罗永浩终于亮出了他的那把“锤子”。而在之前的宣传里，这位英语教师对于锤子ROM的自信毫不掩饰，并用语言挑衅竞争对手。特别是公布了操作系统的发布会日期后，罗永浩的微博更是三句话不离手机——这等于每一天都在向他290万的粉丝推送锤子ROM的广告信息，随后，2000张发布会门票也随即在淘宝上被一抢而空。
　　“高调”、“张扬”以及“彪悍”等词，是罗永浩的自媒体风格。临近发布会的前几日，罗永浩每天都在微博上抛出一张“平面稿”，并配以“发人深省”的文案，宣布秒杀一切安卓定制系统的锤子时代就要到来了！最后，仅那一张“明天见”就获得了近1万次的转发。自媒体上的舆论声量由自己把控，就看制造噱头的本事了，王婆卖瓜，喊得好才会四两拨千斤。

黄太吉：“摊”到极致的煎饼
　　说起煎饼，人们再熟悉不过。北京有一家超火的煎饼店，叫“黄太吉”。位于北京市建外SOHO，主要消费群体是附近的白领一族。15平方米，16个座位，新浪微博粉丝约25000个，开店不到一年，收入实现500万进账，被风投估价4000万元人民币。摊到如此之极致的煎饼究竟暗含怎样的玄机？
　　别具匠心的摆设，众多极具创意有趣的元素，好玩、具有话题性，与消费者之间的互动是黄太吉传播的最大特点。而互联网出身的创始人深知互联网对于用户体验的重要价值，横跨了所有社会化媒体平台，如微博、大众点评，微信、陌陌，通过这些途径来订餐和推送促销信息。此外，还在“BTV美食地图节目”中曝光，黄太吉的品牌影响力就这样被多渠道传播开来。可见，一套拳法打天下的时代真的已经过去了。

节操手机:拿什么拯救你的“节操”
　　“节操掉了怎么捡起来？”“建议用手。”——这里指的正是那款叫做“节操”的手机。没有节操的命名外加LOGO、品牌理念以及产品介绍都在刷新着节操的底限。然而，就是这种恶意卖萌+实话实说的营销路线令这款如此小众且不起眼的手机品牌迅速爆红。
　　虽然看似荒诞，但是大家不由自主为商家那么畅快淋漓地说实话而点赞：我们是中低端品牌机，不山寨爱疯，优缺点全都摆出来。节操手机一边挑战节操的底限，一边也挑起了网友的吐槽欲。同时吸引来众多名人、段子手主动为其传播。一款没有名气、没有背景的国产中低端手机品牌，就这样迅速提升了自己的知名度，而正如其一夜爆红之快，之后，节操手机瞬时又销声匿迹了。总而言之，节操手机“把节操摔在地上，挂着鼻涕，死皮赖脸地”把人气赚足了。

特斯拉：从硅谷红到中国的新“苹果”
　　《福布斯》杂志报道，谷歌旗下Google Trends公布了2013年最热搜索品牌词，在美国搜索频度最高的十大汽车品牌中，电动车特斯拉占据榜首位置。
　　从国外的影响力辐射至中国，特斯拉吊足了众人的胃口，其位于北京东大桥路的4S店虽未开张，但已吸引众多狂热者前往一探究竟。而且据说特斯拉已经斩获了来自搜狐张朝阳、网易丁磊、万科王石以及爱国者冯军等众多老总的订单。对于特斯拉的品牌营销，不论是饥饿营销亦或是其他手段，其品牌成功的根本原因，从那些接触过特斯拉电动车的人口中就能知道——“特斯拉的产品做出来就跟一件奢侈品一样，同样是汽车，更让人爱不释手，让有消费能力的人，趋之若鹜。”

褚橙：源自一段传奇故事的内容营销
　　商界大佬弃商从农，被誉为“昔日烟王”的传奇企业家褚时健在75岁种起了冰糖橙，凭借着独特的农业运作模式及自身的影响力，褚橙开始活跃市场。借助互联网，褚橙的影响力迅速升温。
　　2013年11月16日中午，韩寒发了一条微博：“我觉得，送礼的时候不需要那么精准的…”，配图是一个大纸箱，上面仅摆着一个橙子，箱子上印着：“在复杂的世界里，一个就够了”（呼应电子杂志《一个》）。这条微博瞬间引来300多万人次阅读，4千多个转发评论。箱子右上角的“本来生活”标志也揭示了这次生鲜电商的“爆款”营销面纱。此外，蒋方舟在微博发布她与褚橙合作的订制版传播，引发上千转发。
　　去年褚时健带着他的励志故事携同励志橙在电商平台引爆而走进了大众视野，并在60后、70后中产生影响，今年将励志风送给了80后乃至90后的消费群体。显然，这与花大钱砸广告的效果相比有过之而无不及，可以说，从传统媒体到微博再到自媒体，“一个”私人定制的橙子继续赢得了口碑。

999：“无心插柳柳成荫”
　　《爸爸去哪儿》绝对是2013年的一个惊喜。单期收视破5的佳绩稳居收视冠军宝座，5个萌娃及超有爱的爸爸们一夜间成为家喻户晓的亲民明星。令所有人没想到的是，这样一档节目在最初也面临着“求赞助”的尴尬。原定有冠名意向的某家具品牌中途退出，节目临播的最后关头才获得了史上最长冠名——“999感冒灵和小儿感冒药”的青睐。
　　超长的冠名一夜间让大家像记绕口令一样印在了脑海中，当然，这也得益于在节目播出过程中的各种曝光。冠名、“村长”口播、道具植入等内容营销方式，让观众选择性的记住了这个品牌，并获得了前所未有的关注度，随着节目收视率的节节攀升，999感冒灵产品销量水涨船高。然而，999第一季度的冠名仅仅3000万，如今这档真人秀节目价值已达3个亿…… “无心插柳柳成荫”的意外走红，也让999意识到见好就收才是上策。

恒大冰泉:原来土豪不爱交朋友
　　恒大足球俱乐部在近两年来可谓是风生水起，从网罗众多国脚，到签下性价比外援，再到带来世界级教练，直到世俱杯与拜仁过招，据坊间传言，从恒大投资足球至今，短短几年，恒大集团的市值竟连番三倍，暂且不论这位“土豪”，先来说说背靠如此之大靠山的恒大冰泉。
　　著名足球俱乐部球衣胸前的广告位，历来是商家必争之地，“土豪”恒大的球衣胸前亦是如此。据传包括本土的凉茶品牌、国际的阿联酋航空，甚至国内某国企都曾想霸占恒大的胸，但是土豪就是不差钱，生生将“贞操”守到了亚冠决赛的夜晚。那一晚，在几亿观众鉴证下，“恒大冰泉”正式占领了自家球队的胸前广告。据说当夜某国内矿泉水老总打开一瓶啤酒，准备舒服看这场决赛，谁知画面刚出现恒大队员，老总立马扔掉手中啤酒，电话通知手下，矿泉水行业告急。在亚冠决赛这一节点爆发，恒大冰泉接下来的广告投放便是铺天盖地。

庆丰包子铺：药药~切克闹，“主席套餐”来一套
　　2013年的最后两天，击进的庆丰包子铺火速顶替另一个品牌挤入我们的十大行列。习大大的一次光顾，让“庆丰包子铺”一夜间蓬荜生辉。一时间，“二两猪肉大葱馅的包子，共六个，一碗炒肝，一份芥菜，共消费21元”——“主席套餐”火热畅销。随着记者及群众的火速围观，也让这个隶属于北京西城区国资委的华天饮食集团公司迅速被关注。与此同时，坊间传闻庆丰包子品牌或隶属于聚德华天控股有限公司，受此影响，12月30日，全聚德收盘涨4.83%。
　　庆丰包子铺目前仅在北京、河北有连锁店。习大大的造访除吸引来大批食客外，更有外地创业者打电话询问加盟事宜。而一位成都的网友也在微博上贴出“北京庆丰包子铺开店指南”，被网友疯转。面对大家火热的投资热情，有好心人及时泼了冷水——“开包子铺有风险，加盟需谨慎”。