全球前三十大媒体主：互联网媒体增至5家

发表时间: 2014-5-12 10:28:15

　　
　　实力传播近日发布《全球前三十大媒体主》报告，CCTV和百度上榜，这是中国企业首次进入该榜单。谷歌是全球最大的媒体主，广告收入超出位列第二的DirecTV 47%。CCTV与百度进入前三十大媒体主排名，是中国广告市场规模及活力的有力证明。
　　实力传播近日发布《全球前三十大媒体主》报告，CCTV和百度上榜，这是中国企业首次进入该榜单。CCTV、百度和巴西环球电视台（Globo）是榜单中仅有的来自新兴市场的公司。
　　谷歌是全球最大的媒体主，广告收入超出位列第二的DirecTV 47%（这一数值在去年的报告中为39%），主要得益于智能手机和平板电脑的搜索量激增。卫星电视巨头DirecTV和美国最大的有线电视运营商康卡斯特Comcast分别位列第二和第五。迪士尼（Disney）位列第三，超过了一分为二的新闻集团（News Corporation）。21世纪福克斯（21st Century Fox）紧随其后位列第四。占中国电视广告市场约四分之一份额的CCTV名列第23位，排名位于Facebook之前。百度排在微软之前，名列第28位。
跨国公司占大多数
　　前三十大媒体主中的大多数公司在全球大部分市场均有运营，仅七家公司实质上服务于单一市场：百度、CCTV、Globo、美国的考克斯企业以及三家日本公司（即朝日新闻、读卖新闻及富士媒体控股有限公司）。虽然许多新兴广告市场的规模较大，但在这份榜单中占比较低，究其原由是这些市场的大多数媒体主受限于国内市场。部分新兴市场媒体主（如印度的Zee Entertainment）已开始扩展国际市场，随着这一进程的加快，我们预计新兴市场在这份榜单中的占比将增加。
五大互联网公司
　　百度入榜，前三十大媒体主中，纯互联网媒体主从去年的四家增至五家，即谷歌、雅虎、Facebook、百度及微软。这五家公司占全球互联网广告收入的67%，占前三十大媒体主广告收入的21%。由此可以看出，目前互联网广告收入主要分布在内容"中介"手中，即帮助消费者获取内容，或和其他消费者建立连接的公司，而内容制作者仅获得互联网广告收入的小部分。
内容制作商仍占主导地位
　　五大互联网公司快速发展，但总体而言，广告收入仍在内容制作商手中。前三十大媒体主中有22家公司为传统媒体&娱乐公司，他们创造及分发自己的内容，共占前三十大媒体主广告收入总额的64%。
出版与影视业务"分家"
　　去年报告中排名第三的新闻集团已分拆为21世纪福克斯及新"新闻集团"，这两家公司在新的排名榜中分别位居第四及第十二。21世纪福克斯继承前集团大部分的电视及电影业务，而新"新闻集团"继承出版业。剥离下滑的出版业务，提高21世纪福克斯的市值。时代华纳也在剥离其杂志出版业务，继续保留影视业务，预计将于2014年第二季度完成。即使将其杂志分离出去，时代华纳规模足够大，仍可位列第六，但时代公司将不能在前三十大媒体主中占据一席之地。
　　实力传播预测部门负责人Jonathan Barnard表示："CCTV与百度进入前三十大媒体主排名，是中国广告市场规模及活力的有力证明。如果新兴市场媒体主开始拓展国际业务，其影响力将更为显著。互联网的崛起成就了新型媒体主，即"中介"媒体，连接消费者和内容，以及其他消费者。但是，制作引人注目的内容是媒体世界的重中之重，因此内容制作商在前三十大媒体主中仍占据主导地位。"