新战场：互联网电视
发表时间: 2013-1-10 8:46:08
中国移动互联网电视业务规划逐渐清晰。日前有消息人士透露，广东、江苏、浙江等固网发展较好的省份有望成为首批中国移动互联网电视的试点城市。一旦试点城市确定，中国移动将正式发文开展业务。试点互联网电视业务是中国移动转型互联网的重要一步。近两年中移动在移动支付、游戏、视频、阅读等方面积极部署相关业务，互联网电视虽然布局较慢，却是其应对电信联通竞争以及未来"虚拟运营商"进攻的关键棋子之一。
互联网电视也称OTT TV（Over the top）业务，是基于开放互联网的视频服务，随着家庭带宽提升，其成为客厅娱乐主流应用的条件已渐趋成熟。了解到，此前中国移动OTV项目组对发展互联网电视业务的省公司进行前期调研，与感兴趣的省公司沟通OTV业务产品的落地计划和试点方案。截止到目前，中国移动OTV项目组和各省份正在探讨试点的可能性，那些固网发展比较好，且愿意进行试点的省份有望入围首批名单。有消息人士透露，广东、江苏、浙江等省份有望成为首批试点地区。当然，最终名单会有微调，还需要中国移动总部最后敲定。
OTT TV的价值
在互联网电视业务上，中国电信和中国联通已经提前布局，在全国部分省份进行试点推广，上述两家运营商以固话、宽带、手机加上互联网电视业务的捆绑策略越发让中国移动的移动业务独木难支，用户离网、ARPU值下降正在进行时。另一方面，虚拟运营商牌照即将发放的消息越来越近且变得真实。假以时日，互联网企业获得电信虚拟运营商牌照变成现实，获牌照的企业可通过互联网或者租用运营商网络经营基础电信业务，三大运营商渠道为王一统天下的局面将被打破。从实际情况来看，目前中国移动的技术优势主要集中在移动业务领域，如果进入互联网电视业务，在带宽、产业链构建、互联网电视技术储备等方面势力稍弱。
OTT TV业务本身从价值填充转变到到独立的战略价值，前路多艰。中国移动各省公司此前在OTT业务上的探索处于"野蛮生长"阶段。去年9月，江苏移动与上海百视通签署《互联网电视业务合作协议》，明确发展互联网电视业务。根据协议，百视通负责互联网电视牌照授权及内容播控，首期提供123路电视频道、2万小时总量的影视点播片库，双方共同向宽带客户提供电视频道、影视点播、电视游戏等互联网应用服务。
做OTT电视业务，无法绕过业务许可和牌照。此前，中国移动集团公司已获国家广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》。许可证规定，集团公司授权中国移动通信有限公司开展互联网视听节目服务和手机电视分发服务业务。但这还不够。中国移动同其他互联网电视玩家一样，需要和CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台、中国国际广播电台这七家互联网电视牌照商谈合作。
据悉，在牌照方面，中国移动和电信、联通的发展方式类似，不会单独就与一家牌照方合作。各运营商省级公司可根据自己的情况选择和一家牌照商合作。
竞争加剧下的价值填充
OTT，即Over the top，有一层意思是过顶传球，即可以绕过网络、终端等做某种业务。近几年，运营商在做业务还是做管道，甚至智能管道方面一直饱受争议。从运营商本心出发，其自然不希望沦为单纯的网络传输管道，互联网电视业务亦然。
对运营商而言，IPTV业务可以成为互联网电视业务的前身。根据工信部的统计，截止2012年前三季度，我国IPTV用户为1974万户。而根据专注做IPTV的流媒体网的统计，2012年国内IPTV用户数为2300万。这两个数字，对于从2004年开始发展的IPTV业务而言都相对较少。必须承认，在大中城市，互联网已经成为人们获取信息的主要渠道，IPTV的增量前景有限。而在IPTV发展过程中，电信运营商和牌照方在互联网电视业务上不约而同走到一起。
"一方握有宽带与用户，另一方握有内容及集成播控平台，加上IPTV的合作经验，强强联合的选择已是必然。"业务人士指出。目前，中国电信和中国联通都已经在辽宁、广东、山西、山东等省开展了互联网电视业务试点。中国移动内部这样评估，相比较IPTV而言，互联网电视在合作与政策上，具有更多、更市场化的牌照商合作选择与政策空间。互联网电视不受IPTV"仅一家电信运营商可做"三网融合政策限制，在广电牌照方合作上具有更多的选择。"OTT TV更适合中国移动的视频业务战略。"中国移动互联网电视项目组的内部人士这样说。
中国移动的一位内部人士表示，手机业务作为移动的主营业务，所有的KPI考核都是围绕在手机业务展开。其他两家运营商中国联通和中国电信依仗自己固网的优势，大打家庭牌，相继推出"手机+座机+宽带+IPTV"套餐捆绑业务，与此同时，中国移动只有移动业务和铁通少量的宽带业务，处于独木难支的境地。这两年3G的发展过程中，中国联通和中国电信捆绑套餐业务造成中国移动手机用户的大量流失和ARPU值的下降。
该位人士表示，在一些省份，目前宽带业务还没有列入KPI考核，在这样的情况下，除了手机业务外，如果增加互联网电视业务，就有锦上添花的功效，互联网电视业务可以成为中国移动与电信竞争的利器。对于中国移动正在建设的TD-LTE规模试验网，中国移动内部评估可以将将互联网电视业务和LTE网络结合。"OTV除了能在有线固网上使用外，还能很好适应LTE、WLAN等无线宽带接入网络。现有的OTV系统在业务平台和终端侧不需做大的修改，但需要针对无线信道做一些适配工作，便可接入LTE网络。"
想要业务模式成熟得需要时间
电信运营商涉足互联网电视领域的优势是用户群体庞大，计费、市场渠道、客服服务、终端补贴等方面，这足以吸引机顶盒、智能电视厂商等终端设备制造商、内容提供商以及服务提供商合作，打造"软件+硬件+内容"一体化整体解决方案。对产业链上的企业而言，和运营商的合作也成为其重要的渠道。优朋普乐CEO邵以丁曾毫不讳言自己的在2013年的"双百"目标。其中，电信运营商渠道的付费用户规模要突破100万，在电视机和机顶盒等渠道，付费用户规模突破100万。截止到今年10月，中国移动手机用户数突破7亿。以中国移动这样的庞大的用户群，又有中国电信和联通的前车之鉴，吸引产业链上下游合作并非难事。
中国电信上海研究院副总工程师蒋力认为，对运营商而言，智能化的互联网电视业务带来新的机会，可以提供更好的体验，更开放的技术，以及对智能管道的需求和更多的消费投资模式。但她也认为，海量的内容和丰富的终端，使得运营商需要提供更加智能化的管道和技术与之匹配，这对运营商而言是个不小的挑战。从中国电信和联通的实际操作来看，互联网电视业务的业务模式以及如何打通产业链还在探讨之中。此前已经有业务推广实现放号的省级电信运营商，也在探讨如何将IPTV业务和OTT业务融合的问题，甚至有电信运营商将此称为IPTV 3.0。"一方面是IPTV，一面是互联网业务，融合如何拿捏，需要把握好分寸。"
经历了2008年的电信运营商重组，中国铁通并入中国移动。到目前，中国移动没有移动名义下的固网牌照及网络，需要以铁通的名义来发展宽带用户。而中国移动获得固网牌照的消息还在传闻中，业内人士分析，在国家级广电网络公司--中国广播电视网络有限公司挂牌之前，政府部门不会再放出"一只重量级的老虎"。互联网电视业务已然成电信运营商业务增值的一大砝码。从全国来看，2013年，在没有IPTV资源的省份又有固网增加需求的运营商来说，都会考虑正式推广互联网电视业务的可行性。已经开始开始推广IPTV的省份，也在尝试通过双模双平台的模式引入互联网电视业务，丰富电视上的应用同时，缓减专网压力。
