无节操 互联网公司的炒作过了火

发表时间: 2014-8-28 9:52:54

　　作为新兴产业，互联网公司的营销基因让其他行业望而却步，原本被贴上科技标签的互联网开始不断向无节操无底线的娱乐圈看齐。
　　无处不营销，几乎所有事件都能成为互联网公司炒作的媒介，上至高端峰会，下到草根段子，在知名度和影响力的驱使下，互联网公司为炒作花样不断。笔者就最近流行的炒作行为揭一揭某些互联网公司的底。
　　展会营销，无底线无节操
　　无论是正在召开的互联网大会，还是已经过去的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy），原本由官方牵头的科技盛宴，在互联网公司不断挑战底线的一系列小动作之后，已经完全趋向娱乐化。
　　清凉妹、肌肉男，连跳广场舞的大妈都忍不住上阵，尺度之大让这届互联网大会饱受争议。几乎所有的科技会议都离不开嫩模站台，前露胸后露背，赤裸裸的沦为了另类车站。看似高大上听起来却枯燥无比的科技论坛，远没有帅哥靓妹能吸引眼球。主办方忙着卖展位卖广告，在人多场乱事杂的情况下，各大互联网公司与其做没人看的广告还不如找一帮人站着做人体广告。
　　科技展会没有了高大上的产品秀和犀利的观点，只剩下乱糟糟的营销和广告。或许从本质上这些展会就存在问题，大的互联网公司有着耀眼的舞台，足以吸引参观者的关注，而只有几平米展区的小公司则只能依靠帅哥靓妹来撑场面，各互联网公司为了争风头，尺度也就越来越大，开始无底线无节操了。
　　事件营销，公益成了幌子
　　最近流行的冰桶挑战让不少互联网公司借机火了一把，原本关爱“渐冻人”的公益活动在中国却变了味。
　　某位互联网大佬的高调冰桶挑战让他本人和他的公司牢牢占据了新闻的头条位置，这种低成本的营销行为确实应该点个赞。随即冰桶挑战在互联网圈开始泛滥，借机炒作者数不胜数，在三星某款手机发起冰桶挑战后，国内某手机品牌迅速跟风，在营销大风的洗礼下公益俨然成了幌子。
　　除了公益，更是有人借助灾难事件进行炒作。前些天在微信朋友圈流行的为鲁山灾区祈福的活动，和某互联网公司的营销行为脱不了干系，上千万的用户参与进来，虽然央视在事后也发微博谴责这一灾难营销，但这家公司的产品着实火了一把。
　　公益活动乃至灾难都成了互联网公司炒作的媒介，强大的互联网企业到底还有多少我们不曾发觉却潜移默化接受了的炒作行为呢。
　　无论是媒体还是观众对某些互联网公司的出格行为颇有兴趣，不少记者更是掏空心思去抓拍亮点。对媒体来说报道的内容少了些节操却能引来更多的关注，对企业来讲尺度越大越容易被报道，猎奇的读者和观众又经不住人体广告的诱惑。集体的自我麻醉，使得观众大饱眼福，媒体流量大增，营销效果显著，嫩模名利双收。而那些事件营销更是名正言顺，以公益之名为企业换一个好的形象，借灾难之事更容易引发受众的参与。营销之上的年代，哪有什么公司深刻的考虑其行为的社会影响，品牌形象也被抛之脑后。对此，我只想说请不要为了一己私利，脏了互联网这个词。
　　一直以来，不少互联网公司从云端走向平庸，为了上位而制造一系列炒作和不入流的艺人有什么区别呢？营销固然重要但炒作不要过了火。互联网本身就是营销的重要工具，互联网公司在资源和技术上占尽优势，他们想要有所“作为”可谓手到擒来。炒作终究是炒作，再美丽的幌子也终会被戳穿。