雅虎原生广告(Native Ads)

时间:2021-04-22 | 标签: 广告 Ads Nati | 作者:小确幸Q8 | 来源:未知网络

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原生广告(Native Ads)，是从用户体验出发，将广告投放至受众关注度较高的媒体，并让广告成为媒体本身内容一部分的一种新的广告推广形式。与一般的Banner硬广相比，原生广告以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地成为消费者原有的体验，具有更高的可信赖性。并且这与单纯的媒体合作不同，通过Yahoo平台对用户数据加以分析，推送的广告信息只定向到感兴趣的用户，因此更为精准。

　　Yahoo!——原生广告的先行者，Yahoo是全球第一家提供因特网导航服务的网站，不论在浏览量、网上广告、家庭或商业用户接触面上，都居于领导地位，也是最为人熟悉及最有价值的因特网品牌之一。Yahoo现每月活跃用户达12亿，移动活跃用户达6亿；单月追踪APP数量达80万，移动装置数20亿；原生广告开发商10000家，每月2.75亿影音广告观看量。在美国、日本、巴西、墨西哥、加拿大等国家、Yahoo总UV超越facebook！

为什么选择原生广告？

雅虎据点遍布全球
Yahoo现每月活跃用户达12亿，移动活跃用户达6亿。除此之外，Yahoo并购了Flurry Network，成为强大的联播网，单月追踪APP数量达80万，移动装置数20亿；原生广告开发商10000家，每月2.75亿影音广告观看量。在美国、日本、巴西、墨西哥、加拿大等国家、Yahoo总UV超facebook！
原生广告发展前景可观

行动原生广告平均CTR是一般Banner的四倍，在全球，有53%的网友浏览原生广告次数高于一般传统展示型广告；
有63%的广告主认同原生广告能有效提升消费者的参与度；近八成广告主在2015有意愿购买原生广告，较2014成长了13%；79%的行动媒体已放置或即将规划原生广告；Yahoo手机服务超过八成以上的版位已经是原生广告。预估2016年全球广告主于原生广告支出总计为57亿美元。

一材多用跨平台呈现
　　Yahoo的GEMINI原生广告可以实现一材多用，您只需提供一个素材，就可以根据不同的终端自动调整版型，实现跨装置跨平台呈现。

精准定向受众优化广告成效

Yahoo在投放广告时，结合雅虎数据、第三方数据以及广告主的数据，精准定向广告主，让您的广告能最大限度地触及优质用户，带来更多成交机会。
搜寻再营銷  针对已搜寻过相关关键字的用户投放原生广告
行為再营銷  针对已设定的兴趣族群投放原生广告
网站再营銷  针对已造访过你的网站的用户投放原生广告
邮件再营銷  针对曾收到来自你定义的网域名单邮件之Yahoo信箱用户投放原生广告

无痕融入内容视觉精美

原生广告最大的特点就是让广告成为网页内容的一部分，不破坏用户的体验，让用户自然地接受广告传递的品牌价值、产品特性。有研究表明，原生影音广告品牌记忆度是一般橫幅广告的1.5倍，是一般手机橫幅广告8倍的点击率。

按点击收费：

　　Yahoo原生广告是按点击收费的，不点击不收费，即您只需要支付客户点击广告进入您的网站页的费用，没有点击则不计费。您自主决定预算，Yahoo广告系统让您自主决定预算和每次点击的最高费用，并提供效果跟踪工具，帮您分析投资回报率，让您根据分析结果，灵活掌控广告的投入和产出，自主决定预算。

展现形式：

1、Download my APP——推广应用程序

优势：
1、依据Yahoo和Flurry手机行为数据资料，高效准确地锁定目标族群，留存率高
2、兼具两种最有效的行动广告格式：影音广告格式&App下载广告格式
3、3rd Party数据串接，优化下载转化率：客户透过3rd Party产出追踪URL，在Gemini后台输入追踪URL
4、系统比对“成功下载数”和“客户CPI目标”进行优化
5、Yahoo App Marketing采用七天认定制：点击广告后七天内下载并打开App，即算成功下载

计费方式：
原生广告格式：CPC计价

最低出价：0.1USD

影音广告格式：CPV计价

最低出价：0.01USD

Know my Brand——原生影音广告
　　2019年，全球流量7成将来自影音，Yahoo原生影音广告，以融入在网页内容的方式，播放各式宣传影片，达到传递品牌价值、产品特性的效果

优势：
高收视：曝光在全球最大广度内容平台
片长弹性：秒数不限，可长可短
高观看率：自动播放+三种size荧幕播放，看广告等于看电影，第一时间吸引所有目光
原生影音广告规格：

雅虎原生广告受广告主和用户欢迎，在提升广告点击率的同时也能是品牌有效的曝光至更多的消费者。

案例一

　　雅虎原生广告在给绿林厨艺设计的文案是：“想打造独一无二的厨具嘛？请找绿林厨艺设计“中提到了店家名称，使其关键字的点击率提高4倍，曝光量攀升2倍。点击率破历年新高，直接带动店面人气，为绿林厨艺设计带的消费者呈现快、狠、准的特点，不到一年时间，店里来客量增加两成。

案例二

　　雅虎原生广告配合关键字，为暖暖纯手工带来了400万的曝光量，改变了之前生意不景气的状况，订单量高速增长，卖到缺货，出现供不应求的现象。