如何建立短视频用户画像？短视频定位精准用户

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在吸粉的过程中，要想保证粉丝的黏性和精准度，就要为其建立画像。那么，什么是粉丝画像呢?其实就是将一系列真实有效的数据抽象虚拟成一些粉丝模型，然后对这些粉丝模型进行分析，找出其中共通的典型特征，再细分成不同的类型。接下来我们一起学习了解短视频运营——如何建立短视频用户画像。

粉丝画像建立好以后，我们就可以充分了解粉丝的需求，并在此基础上进行内容的输出和营销策略的制定。

既然要建立粉丝画像，那么我们首先要知道粉丝画像所包含的6个元素。

1、性别

无论时代怎样发展和变化，男女观念都存在一定的差异性，基因使然因此，在吸粉的过程中，我们依然要注意性别带来的不同。

例如，在视觉色彩上，男性更喜欢冷色，女性更喜欢暖色，也就是说，如果你的粉丝以女性居多，那就应该把视频定位为暖色调。

在内容上，女性更喜欢星座、八卦、美妆，而男性则相对更喜欢军事、科技、游戏，等等，这就为我们的策划方向提供了指引。

2、地域

在当下这个互联网时代，“地图炮”的作用并没有减弱，地域歧视必须要规避，地域特殊习惯也必须要尊重。

此外，在地域的所有属性中，城市属性最为关键，一二线城市的粉丝经济条件相对较好，观念也更加开放，更容易接受新鲜的事物和理念，也更愿意为有附加值的虚拟服务付费。

三四线城市的粉丝则相对保守一些，对新东西的接受能力不强，更喜欢实际优惠，例如一些发放奖品的小活动、抢红包大战，等等。

3、年龄

从理论上讲，快手营销是适应互联网圈层化发展的一个结果，而年龄则是最基本的圈层划分标准。

换言之，代沟是天然的圈层，不同年龄的粉丝所关心的重点往往大相径庭，正所谓“‘70后’刷鸡汤，“80后’刷职场，“90后’刷互联网，“00后’刷二次元”。

所以我们输出的内容也要迎合目标粉丝的喜好。

4、教育背景

一般来说，教育程度越高的粉丝消费能力就越强，但与此同时，他们对内容的要求也会更高，所以对于广大营销者来说，这既是机遇又是挑战。

以前面提到的“同道大叔”为例，其粉丝的消费能力就非常强，可以创造出非常可观的盈利，不过这也需要持续的、超高质量的内容来维持。

5、收入

我们经常说“经济基础决定上层建筑”，这句话到现在都非常有道理。

不妨试想，如果一个快手号输出了很多高质量的内容，那可以让一个月薪在3000元左右挣扎的粉丝去购买一个几万元的产品吗?

肯定很难。因此，在营销的过程中，我们要根据粉丝的收入来制定相关策略，如果他们最喜欢的是九块九包邮，那就没有必要向他们推销拉菲。

6、行业特征

粉丝的行业特征应该从两个层面进行关注，一是行业在他们身上烙印的痕迹，生活习惯以及思维方式，二是他们所喜欢的行业具有什么特征。

这两个层面不仅仅体现出了观念和处事方法的不同，更蕴含着一系列具有价值的信息。

通过上述元素，我们可以为粉丝建立起画像，然后再根据这个画像展开相关工作，例如，内容策划、视频拍摄、产品选取，等等。

这不仅有利于增加粉丝的数量，还可以进一步提升粉丝的精准度，推动快手号的发展。

很多时候，与粉丝同在的还有潜在粉丝，如果我们可以把潜在粉丝全部挖掘出来的话，那就会让吸粉效果有一个全新的提升。

一个比较简单的做法是在评论区“安插”粉丝，通过让粉丝评论带有引导性的话语来吸引潜在粉丝。

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