疫情对广告投放的影响，数据看行业恢复情况

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2020年，我们都度过了一个“漫长难熬”的春节。受疫情影响，学校停课、交通停运、企业延迟返工等等，各行各业都面临着生存考验，活着成为不少企业的唯一想法，也接连爆出各种降薪、裁员等事情，皆是企业变现求生的方法。

在这样严峻的环境之下，疫情对广告投放的影响有多大？媒体服务商们状况又如何？

上周通过调研的方式，采集到一些甲方从业者和乙方媒体方的问卷回答，主要从返工情况、恢复投放情况、预算调整情况、薪资调整情况等几个方面进行调研，通过数据可以大体了解到广告投放相关企业的一些恢复状况。

甲方从业者

1、所属行业

参与问卷的甲方从业者所属行业主要为以下几个行业，其中线下教育、电商、医疗、游戏、在线教育这几个行业偏多。

有72.8%的甲方从业者表示已经开工，其中51.4%的从业者为在线办公，21.4%从业者已经恢复线下办公。尚未开工的从业者占比27.1%

3、疫情期间广告投放预算增减情况

54.3%的甲方从业者表示预算减少了很多，20%的甲方从业者表示预算基本无变化。10%的从业者表示预算减少了一些但不是很多，有7.1%的从业者表示预算不减反而有所增加。

4、疫情期间主要投放哪些媒体？

广告主媒体投放平台还是以百度、头条、腾讯为主。其他平台如搜狗、神马、360等综合占比也较高。

5、疫情情况下日均消耗

疫情期间广告主日均消耗量1000以下占比为35.7%，消耗在1000-5000之间占比24.3%，日均消耗在5000-10000之间的占比10%，日均消耗在一万以上的占比为17.1%

6、疫情期间广告投放效果

57.1%的甲方从业者表示疫情期间投放效果较差，24.3%从业者表示投放效果能够达到正常水平，也有小部分人员表示投放效果较好超过预期。

7、疫情期间薪酬标准是否调整

38.6%的从业者表示薪酬标准正常无变动，有32.9%的从业者尚未收到明确通知，另有28.6%的从业者表示薪酬有所调整减少。

8、疫情期间企业是否裁员

疫情期间甲方企业有所裁员的公司占比为15.7%

9、企业所在的城市

最后，参与填写问卷的甲方从业者，企业所在城市主要分布在深圳、广州、北京、上海。

乙方媒体代理商

1、所在公司主要代理哪个媒体

参与问卷的乙方媒体代理商所代理的平台主要以百度、头条、腾讯为主。其他平台如搜狗、神马、360等综合占比较高。

2、是否恢复上班

有88.1%的乙方从业者表示已经开工，其中在线办公占比约62.7%，恢复线下办公的占比为25.4%。其它尚未开工的乙方从业者占比为11.9%

3、客户主要行业是？

客户所属行业主要为以下几个行业，其中电商、在线教育、家装、医疗这几个行业客户偏多。

4、客户已恢复投放情况如何？

70%的乙方从业者表示客户已恢复30%左右，20%从业者表示客户已恢复50%左右，10%的从业者表示客户已恢复80%。

5、客户推广预算增减情况如何

72.9%的乙方从业者表示 客户推广预算少了很多，有16.9%的乙方从业者表示 客户预算少了一些但不多，6.8%的乙方从业者表示 客户预算基本无变化，另有少数人表示客户预算有所增加。

6、疫情期间学习需求是否增加？

半数以上的乙方从业者表示学习时间增加了，疫情期间有更多的时间进行充电自我提升。只有一小部分人员表示学习时间有所减少。

7、疫情期间薪酬标准是否调整

40.7%的乙方从业者表示薪酬标准正常无变动，有30.5%的从业者尚未收到明确通知，另有28.8%的从业者表示薪酬有所调整减少。

8、疫情期间企业是否裁员

疫情期间乙方媒体企业有所裁员的占比为10.2%

9、企业所在的城市

最后，参与填写问卷的乙方媒体从业者，企业所在城市主要分布在广州、深圳、北京、上海。

以上为本次调研大体情况。随着疫情的官方数据下降，全国多地经历了4次延迟复工后，全面复工在即，各企业将重新回到正轨，相信广告行业也会逐步恢复到正常营收水平。更多有关疫情相关的信息可以持续关注上海。