朋友圈广告投放前需要明白的四个问题

小提示：您能找到这篇{朋友圈广告投放前需要明白的四个问题}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的朋友圈广告投放前需要明白的四个问题内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

　　随着微信用户量已达十亿，选择微信作为产品推广的场地已经是现在企业的营销方式，因此朋友圈广告">朋友圈广告吸引了大量的广告主投放。作为拥有海量活跃用户，以及最接近用户的渠道，那么真的在朋友圈投放广告就是有百利的么?事实上，在决定投放前，我们有几个问题需要清楚与明白。接下来网络将为大家分享相关内容。

　　一、明确目的：投放微信朋友圈广告，目的是什么?

　　切忌陷入"赚吆喝"的误区!总体而言，目的可分两个层面：品牌和产品。

　　品牌层面：是否能带来知名度(品牌认知)、美誉度(品牌认同)?比如：宝马、可口可乐、vivo这三个品牌，已是大多数人皆知。"普及"、"更大范围的告知"，对它们而言，没有意义。但如果你的品牌或品牌的某种主张不被消费者所认识(或半生不熟)，这种赚吆喝的形式，是有益的。美誉度呢?这三条广告，有两条都是从品牌层面出发的(vivo：乐享极智，向音乐致敬;宝马：越是期待已久，悦是如期而至)。就这点而言，对那些仅仅知道"vivo是手机"、"宝马是汽车"的人，是一次品牌理念的集中式、爆发式输出。

　　产品层面：是否促进了产品销售?微信朋友圈广告属feed流广告。“Feed流广告”更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此更为精准的进行广告推送，用算法为每位用户个性化定制广告，从而将广告骚扰度降到最低。

　　所以，成功的feed流广告，一定是：为消费者提供真正需要而又不必去选择的产品!这个很关键。在这个物质生活极其丰盛的年代，不少消费者都有"选择困难症"。"选择丰富当然比没有选择要好，但选择过多却不见得更好。"事实证明，面对这种苦恼的选择难题，消费者正在不断退缩，他们往往倾向于在购物时少做选择，同时尽量依靠好友圈的推荐进行消费。如果微信朋友圈广告的目的就是推广产品，那就选中一个或一个系列的产品(不要贪多)，用出色的创意，直击目标消费群的痛点需求。

　　二、优质的"微信朋友圈广告"要具备哪些要素?

　　优质的"微信朋友圈广告"要给用户3种回报：信息、社交、娱乐。

　　信息：社会化媒体时代，广告并没有死。只是在其它平台，以另一种形式"复生"。如果广告能带给大家正所需的信息呢?比如：你加微博营销利弊入了一个美容护肤微信群。你在群里发问："冬天，我的皮肤干燥过敏、严重脱皮，请推荐靠谱产品!"这时，一个姐妹告诉你一款对症下药的产品，你会很愿意尝试，并感谢之。同样，如果这条广告能站在用户的立场，告诉他们：能解决什么问题?这就是有用的信息。所以：朋友圈广告不要总想着证明自己有多么了不起，自说自话、自我表白。

　　社交：不少人都有此感觉：微信朋友圈的关系链接正逐渐弱化。这是符合社交规律的。当一个平台汇聚了太多的人群，其关系也会愈趋疏离，难以亲密。但是，朋友圈广告还是要能引发某类(相似)人群的参与热情。所以，在设计朋友圈广告的内容机制时，要铺设好参与点。它可以是某类人群特别感兴趣的话题、可以是一决胜负的游戏等。

　　娱乐：微信朋友圈就如一个闭合、彼此间连接的圈子，其中的成员希望能在圈子里玩得尽兴。其形式是：co-branding。试想：如果每天只有一条孤立的品牌广告，是不是娱乐性大打折扣呢?

　　总体而言，人的本性是懒惰的。如果朋友圈广告无法给用户带来信息，没有社交连接，没有娱乐价值，这样的广告定是索然无味。

　　三、微信朋友圈广告怎么形成二次传播?

　　曾看过一个微信小调查：你本来不想点击阅读朋友圈里的某篇文章，但这篇文章被三个(及以上朋友)转发了。这时，你有了戳那篇文章的欲望。这种场景类似于"信息瀑"效应。即："人们会认同某个群体形成的恐惧感或共同期望(无论正确与否)，从而导致预言的自我实现，而这种效应会反过来继续巩固恐惧感或期望的新一轮传播。"

　　简言之，信息瀑让人们倾向于根据周围人的做法进行决策。比如：苹果公司在iPhone发布前夕，开始记录iPhone引发的各种狂热参与场面。在发布产品照片的同时，苹果公司还拍摄了很多其他照片在网上发布。在这些照片中，首先看到的是兴高采烈的支持者熬夜排队等待购买产品的景象，然后是成群的记者和摄影师抓拍活动现场的花絮，最后是大家买到产品全球十大公关公司后的极度兴奋之情。

　　四、哪些主体适合投放本地推广广告?

　　据微信广告团队介绍，“本地推广广告是一种全新的推广方式，它可以帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系，从而实现从线上往线下引流的推广目标”。本地推广广告是面向实体商务而推出的新广告产品形式，商户可以基于自己的服务能力、精选的用户标签、圈定的地域范围、选定的时间段，灵活设置广告预算。

　　目前，本地推广类型广告的上线，有带来丰富多样的、更为贴近用户生活的本地化广告内容。通过精准匹配的推荐算法，朋友圈广告将把更多合适和有趣的内容推荐给用户。