新媒体主要内容形式有几种？优缺点包括哪些方

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企业在做新媒体运营的时候往往要推送不同的内容，需要达到不同的目的，这里就需要相应的选择不同形式的内容来呈现。而不同形式的内容有哪些优缺点，适合什么样的内容，有哪些不错的案例可以借鉴呢?

一般来说，新媒体推送的内容主要包括以下五类：文字、图片、GIF图、短视频、H5。

文字

优点：文字的生产比较简单，生产速度也比较快，基本上一篇原创的稿件， 生手一天就可以生产出来，知名自媒体人写一篇2000字的文章往往只需要1-2个小时。

缺点：虽然生产容易，但是想要写好，门槛却非常高。一般来说，一篇好的文案不仅需要清晰的表达和逻辑，知识背景、引经据典、数据佐证等都需要多年的积累，文字风格或严肃、或幽默、或文艺都需要很长时间的打磨，不同的内容需要用不同的文风来表达，因此，企业新媒体的编辑往往需要有文学、新闻传播相关的背景，最好是在媒体呆过，经过长期的文字方面的训练，才能做好这份工作。

图片

优点：

1、表达的内容更清晰准确，经常我们说半天描述不清楚的，往往有图就有真相，比如当你要在图文里说几件事的区别时，用文字表述就不如做一张对比图来得直观清晰。

2、图片和文字搭配更适合，一来配图能够让文章更具观赏性，变成文字的有效补充，和文章内容匹配度高的营销模式精准营销图片还可以让文章质量跃升，让文章变得更有生机活力;二来图片还是可以调节文字阅读时带来的枯燥和疲惫，让阅读的时候眼睛可以适当休息，顺便加深一下对文章的理解和记忆。

缺点：静态图片主要是呈现形式是固定的，很难产生互动效果，虽然比文字能包含的信息要多一些，如果想要完整讲述一件事，往往需要多张图片，从多个维度来展示，毕竟单张图片能容纳的信息是有限的。

GIF图

优点：可以记录较为完整的信息，比静态图片的信息量要大很多，另外就是其动态的效果，可以快速抓取眼球，吸引大家的注意，因此往往使用GIF作为文章的亮点。比如不少专门做休闲娱乐类的账号，一张搞笑的GIF就可以获得几十上百万的阅读，GIF以其信息量和动态、趣味等特点，也是可以独立成文的。

缺点：一来是体积比较大，想要让GIF内容丰富，清晰度高，一张图往往就有好几M，甚至有些超过10M，但微信限制一张图片的大小不可以超过5M，因此好多站外的GIF是没法直接导入微信的。就算是只有三四M的图片，如果读者所在的网络不够好，很可能用来画龙点晴的图片半天显示不出来，文章的效果也会大打折扣。

短视频

优点：短视频的信息要丰富得多，3分钟的短视频可以展示出1500字甚至更多的内容，并且用户很容易产生代入感，且不会被其他信息所打扰，加上每个视频都有自己的独特风格，很容易形成品牌或者IP。

缺点：3分钟左右的视频大小有1公关处理公司0几M，并且需要放到视频网站上才能播放，对条件的要求比较苛刻，最主要的是拍视频对于剧本、拍摄、演技、后期、特效的要求都非常高，而且是个烧钱的事，一般没有成熟专业的团队，没办法做到长期、稳定、高质量的内容生产。

H5

优点：

1、可以刺激我们丰富的感官，在H5里不光可以放文字、图片，还可以插入动态效果、视频、音乐等，最主要的是能够记录相关的数据，比起微信图文来说可以看到更全面详实的数据。

H5是非常容易引发传播的，除了它非常适合在朋友圈、微信群传播以外，还因为我们可以在里面设置很多的引发传播的机制，比如说让你生成一个专属的头像、海报你觉得好玩就想晒一下，可以测试你的性格、星座之类的，你觉得准就会转发，还可以玩互动游戏生成分数或者排行，你想得瑟就会转发，总之有太多的机制可以刺激用户来转发，所以H5的传播性是非常棒的。

缺点：

1、制作H5的周期比较长，一般需要一周甚至更长的时间完成，因为出策划、做设计，想交互，开发等每一环都需要精心准备。

2、虽然现在有像易企秀、MAKA、iH5之类的H5平台可以快速制作，但是他们大多都是模板化的制作，特点上不够突出，也很难与自己的品牌完美结合，而且现在大家都见多识广，普通的H5根本吸引不了他们注意和转发，因此现在想要打造爆款，每个细节都要非常出彩才行。

3、既然要求比较高，对应的成本也就比较高了， 普通的H5成本要几万，顶级的甚至要几十万， 同时需要配合非常大的资源进行推广，对应的服务器成本也是不低的，准备使用H5之前还是要做好充足的预算哦。

总 结

基于以上的分析，投央视一套广告1次费用报从传播力的角度来说，H5和短视频的效果最好，当然相应的成本也更高。GIF和图片其次，文字的传播力相对较弱，但因为其生产速度比较快，所以从概率上来说，也不低。

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