小红书直播是否会是美妆品牌新战场？美妆直播

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在上个月底的创作者开放日上，小红书高调宣布，将内测推出创作者中心、品牌合作平台、好物推荐平台以及互动直播平台等重大更新。

可以看出，这一次内测结束后，小红书将开启新的变现方式，通过添加卡片（即购物车）以及直播的方式，小红书创作者也可以与广告主进行更深度的合作。

集合百家之长的电商直播功能

首先，咱们来聊聊小红书将要开放的电商直播功能。

据了解，这一功能将集抖音的连麦以及快手的红包玩法于一身，此外，还增加了小红书的特色功能——直播+笔记。

之所以有“直播+笔记”的功能，是因为小红书本身主打“种草”，直播中口头推介的产品，如果再加上笔记的详细说明，应该可以起到很好的辅助效果。

从这一点看，与抖音、淘宝、快手之流追求“快速”、“大量”、“抢”等目标不同，小红书仍保留了“慢”的特性——创作者开通直播给用户种草，但也支持用户理性辨别，最终拔到自己喜欢、有需求的产品。这是小红书的不变。

不仅是电商直播，更是全面升级

正如开篇所说，小红书并非简单地上线一个直播功能，相反的，这是一整个生态的迭代升级。

比如，“薯条”功能。

“薯条”是小红书新推出的优质内容冷启动工具，这一功能将帮助新创作者电动牙刷品牌推广必看为笔记引流。一位小红书创作者打了一个比方，“薯条”就像是抖音的“DOU+”功能，可以理解为是“一个买流量的工具”。

另外，小红书还将针对MCN机构推出“超级大薯”流量包资源，反向促进MCN机构为达人投入成本。

再比如，创作者中心。

创作者将在后台看到更为直观的数据，包括近7日均阅读量、互动量，近7日粉丝增长、粉丝流失等内容。这一功能可以帮助创作者更快地找准自己的定位、塑造自己的人设。

小红书的全面更新，对于美妆等，有着高频、强烈种草或是测评抖音广告投放排行榜的品牌方来说，这无疑是利好消息。

无论小红书电商直播将开辟一块全网络营销模式新的战场，还是得不到用户支持、很快走向湮灭，品牌方应该做好的，是擦亮双眼，做好选择和谁合作、如何合作、以怎样的方式等方案。

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