品牌如何借助微信搜一搜热点话题，突围公域流

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搜索是一种主动行为，背后代表着探寻答案的兴趣，因而通过搜索动作能够精准筛选出高兴趣人群，找到最核心的目标受众。并且，搜索路径比较简单易操作，解释成本较低，很适合在传播中进行导流。同时，微信搜一搜的产品能力也能够很好地帮品牌实现目标，独立运营卡片+看一看话题页，非常适合作为聚拢和承接流量的入口，能够实现内容展示+品牌私域导流+社交分享等多种功能。

搜一搜就是微信生态内的“任意门”，品牌可以根据需要设置在合适的地方，实现流量接口和传送的功能。

搜一搜+看一看+小程序聚拢承接公域流量

在找到了搜一搜这个“任意门”之后，耐克是如何借助它为致敬曼巴系列活动打通传播链路、聚拢承接流量的？

整合资源，公域导流搜一搜

一方面耐克在各种内容和传播物料中对用户进行山东微信朋友圈广告刊例价宣传，例如直播、纪录片、访谈等内容中的口播，品牌公众号文章，以及朋友圈广告首条评论等，定向触达科比粉丝人群，将品牌自有流量集中导向微信搜一搜。

另一方面，耐克还通过“Mamba、Mambaforever、曼巴、曼巴精神不熄”等搜索关键词，锁定微信抖音作品上热门的前兆搜一搜的原生流量，将话题与品牌强绑定，提升品牌活动的曝光和触达。

只是将用户吸引至搜一搜还不够，打开“任意门”之后的风景要足够吸引才能让用户走进去，品牌还需要一个内容展示的窗口才能更好地聚拢流量。

这次致敬曼巴系列活动主要是为了致敬和纪念，品牌更多退到幕后作为一个发起者的角色，因此品牌官方区并不适合作为流量承接的阵地。耐克选择了搜一搜独立运营卡片，极具标志性的主视觉瞬间抓住用户注意力，双按钮入口分别引流“曼巴殿堂”小程序和#曼巴永恒#话题页。

看一看话题页上，集合了#曼巴永恒#话题相关的各种内容，既有耐克特别制作的纪念小视频连续7天每日更新，也有各种相关的公众号文章等。小程序中则主要是品牌的各种内容和活动，例如预约线下球场训练、购买曼巴系列球鞋等，在宣扬曼巴精神的同时沉淀品牌私域流量。

在8月24日，耐克致敬曼巴系列活动启动当天，由于球迷的自发缅怀，以及耐克在多个渠道上通过“上微信搜一搜 曼巴，用行动向挚爱的传奇致敬”，“曼巴”的微信指数在当天达到了年度峰值433.5万，对比上周同期增长298倍。同时，耐克的曼巴精神不熄主题页点击率高达76%，并带动耐克官方区Mamba主题卡片点击量增长36%。耐克用行动向曼巴精神致敬的同时，也恰到好处地传达了品牌理念，提升了品牌好感度。

一套可复制的热点营销方法论

耐克此次借助微信搜一搜聚拢公域流量，央视一套广告5秒多少钱一更精准地触达目标受众人群，并将品牌大事件营销影响力放大，这一系列操作也为其他品牌提供了很多启示。

1.预判热点，借搜一搜截流公域流量

针对品牌营销计划中可预判的热点话题流量高峰（例如体育赛事、品牌借势营销活动等），品牌可提前布局，借助微信搜一搜联合推广，将话题流量和品牌绑定，聚拢公域流量。例如这次科比生日，很多品牌都有发声，但耐克借助搜一搜巧妙地将微信搜索的自然流量引流至品牌活动。

2.加入搜一搜，让精准受众主动来找

品牌在传播中增加搜一搜，可以起到四两拨千斤的作用，更好地整合资源，通过搜索动作的主动性特点精准触达高潜目标受众，放大传播效应。

3.善用搜一搜产品能力，打造品牌的“任意门”

根据不同的品牌营销诉求，可以选择不同的产品能力组合，例如品牌官方区、独立运营卡片、看一看话题页等，借助搜一搜在微信生态内哪里需要放哪里的“任意门”特点，品牌可以更好地聚拢和承接流量，提升营销效率。

热点话题借势营销往往是品牌对公域流量的一场竞争。结合搜一搜，品牌不仅可以提前布局好引流路径，还能够设置流量聚合器，进行私域导流或转化。当流量高峰到来，便是收割之时，你就是赢家。