建材行业公众号如何搭建流量池？企业公众号运

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家装行业与家居行业有着天然的密切关系，有家装需求的用户必然要采购建材和家居用品，家装是家居的上游，掌握了家装用户就意味着抢占了先机。家居建材企业需要的是，精准用户人口及准确触达；而微信公众号就是一个非常天然的精准流量入口。在2020微信公开课上，微信交出2019年的成绩单：月活跃账户数达到11.51亿，同比增长6.3%，公众号超2000万，微信在社交的绝对优势再次得到体现。但是企业email营销的分类如何在微信公众号打造自己的流量池呢？今天，我们就结合一家从事建材行业的公众号，来看看它是如何通过公众号打造私域流量池达到品效合一的！

一、打造品牌效应，明确主推路线，打响第一枪

1、优化企业形象，全面包装，提高知名度

品牌即IP，针对公众号的品牌设计，包含公众号logo、介绍等。好的IP，具有易记忆、易联想的特点，用户看到这个IP就能辨识出我们。所以我们把企业logo设置为头像，而企业公众号特点比较明显，可以用企业名称做IP，像“华杰木业”，这样不仅可以打响企业知名度，而且在一定程度上也会让用户感受到品牌的专业化。

2、规划内容线，主推优质系列，稳定整体数据

我们围绕企业公众号的定位，规划了3条内容线，第一条线是家装的装修风格，包含最近的两个系列家装风格盘点和家居配色，像风格盘点系列我们推出了“2019比较流行的家装风格盘点”，而家居配色系列推出了“色彩，高级又耐看的家居配色”的文章；第二条线是装修时的小知识，主要讲产品技能和用产品思维解决问题，像“做不到“断舍离”？那就多做些柜子吧！”、“定制柜的好看与否，这些因素一个都不能少”，而第三条线是主讲自身产品，像之前发布的“推陈出新，助您打造完美理想的家”、“华杰板材，专注专业，只为做出一张好板”等文章，像用户详细介绍产品特征，让用户放心选购认准我们的品牌；

经过我们两个月的推出测试发现，装修风格和自身产品两条内容线的文章用户需求较多，平均阅读量不低于1600，而装修小知识类的文章阅读量略低，阅读量只有三位数，未超过千，所以在接下来的内容规划，我们会主推装修风格和自身产品这两条主线，装修知识为辅，稳定下整体账号的数据。

二、细节处深耕，引流+曝光+关注网络广告文案写作

1、持续迭代，规范排版，提消毒液cctv15秒广告高通读率

同时，我们在做公众号内容的时候，一定要持续迭代。而且，我们在一篇文章写好后，会在不同时间阅读N次。调整文章的同时，还要检查错别字，避免因一些小失误导致用户质疑我们的专业程度。关于公众号内容排版，一定要注重细节。好看的排版，不仅方便读者阅读，还能提升文章的通读率。毕竟，通读率才是内容营销的关键性指标，也是衡量内容好坏的最好标准。

2、黄金时间持续推送，捕捉流量顶峰

而且在发布文章时间上，我们选择在“黄金时间”推出文章，一般在上午9点到10点，中午13点，下午17点，晚上21点和23点。这其中，又以晚上21点和23点的访问量最大，因为我们运营的是建材行业的账号，也没有什么特定的时间发出规定，所以我们选择了在流量顶峰时间推送，是天天晚上大约8点20分发。

在经过以上细节处调整后，相比较之前发布的文章阅读量，现在的文章阅读几乎是原来阅量的一倍，基本发出的每篇文章阅读量都保持在一千左右，数据得到明显优化。

三、微信私域运营，促进引流转化，提升用户粘性

为了促使客户的高转化，我们还开通了“会员服务”，用户只需认证手机号码即可激活会员卡，开通会员卡的用户可以享有每日签到送积分的特权，而且会员用户还可以参加会员活动，像“会员抽奖”、“会员互动”、“积分兑换”等。因为它不仅在一定程度上能加强和用户的互动和转化，还能增强用户的粘性和复购。

2、自定义关键词回复+网址+电话，提高用户转化

关于转化客户，我们提前在公众号后台上设置了微信的自定义关键词回复功能，在这里也建议大家要利用好微信的自定义关键词回复功能，用户只要关注了我们的公众号，就会自动弹出消息，弹出的这个消息我们可以自行编辑，所以，文案我们添加上了关于自身产品的介绍，和关键词自动回复，用户只需输入关键词就能自动回复用户的问题，快捷方便，而且在文字中我们也输入了公司网页链接地址和联系电话，方便进行用户转化。

据统计，经过消息页面进行转化的客户共有20多位，官网的咨询量30+。

今天的案例为大家解析了如何在微信体系内构建私域闭环。如果企业需要专业的可以选择上海哦。