京东内容营销有哪些？京东内容渠道分析

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在流量碎片化的时代，内容已经成为电商零售主流场景之一，京东平台上的商家要想抢占更多的流量就必须做好精准化的内容营销。而这其中最重要的一步，就是弄清楚京东各大内容营销渠道的调性，以便产出符合频道人群特征的优质内容。那么京东内容营销有哪些呢？下面为大家带来京东内容渠道分析。

1. 京东内容生态圈 

① 内容形态：图文、短视频、直播、AR/VR等，是京东站内主要的内容形态。

具体的形式大致可分为资讯类、榜单类、导购类、单品类、视频类等，商家可根据各自的需求选择合适的形式来做内容营销。

② 内容圈层：频道、达人、商家三者构成了京东内容生态圈，各自发挥着作用。

其中商家作为运营层，主要的作用就在于为店铺与商品本身进行优化和把控；达人作为营销层，主要就是整合商品产出相应的优质内容；而频道作为流量层，主要负责将达人产出的内容精准地匹配到目标人群。

③ 渠道组成：京东的内容渠道非常丰富，且都具有极高的垂直性，用户和商品都能轻易找到符合自己标签的入口。

京东的内容渠道主要由公域与私域两大部分组成。其中，公域渠道主要有发现好货、会买专辑、京东快报、软文撰写推广排行榜、京东视频、京东直播等；而私域渠道则以发现tab为核心。

2. 京东主要内容渠道解析 

① 京东快报：京东首页的核心频道，专业化的内容导购。

频道定位于通过展现以生活消费为主的内容资讯来提升品牌的曝光度，从而长期影响用户的购买行为。

② 发现好货：京东首页核心频道，精品内容导购。

频道专注于高品质、调性的长尾单品，面向于追求生活品质的中高端消费者，带他们发现、挖掘品质好物。

③ 会买专辑：京东首页核心频道，强导购渠道。

主要针对细分场景和人群，通过主题式的商品集合推荐，为用户提供强指导性的购物攻略，有效降低用户筛选成本，引导购物。

④ 排行榜：京东首页核心频道，属于“榜单”导购。

频道结合权威算法逻辑，根据用户的类目偏好，为用户推荐数字榜单和内容榜单，比如热卖榜、好物榜等，解决用户决策困难的痛点。

⑤ 京东视频：位于京东首页，展现位置好，短视频导购。

通过5分钟以内的短视频形式，简明直观地为用户推荐商品或品牌。视频的内容可以情景化、生活化、趣味化等，最终的目的是为了传递商品价值，吸引用户购买。

⑥ 京东直播：有多个入口，京东首页、发现页面、店铺主页等均可进入。

定位于“专业+电商”，以带有主播个人IP特色的互动与专业性的内容结合，展开实时种草，让受众可以“边看边买”，找到适合自己的好物。

⑦ 发现：京东首页核心入口，一大核心私域，粉丝运营主阵地。

基于关注关系而搭建的商家可自主运营的流量阵地。商家通过发布的内容与商品，获得持续性的流量，并且在跟粉丝进行互动的同时，增加粉丝的粘性，从而提升粉丝的回访与复购上海移动端互联网推广哪家率。

总结

京东内容营销的渠道很多，形式也多样化，商家在实际操作时要根据店铺及商品的实际情况去选择符合调性的入口推广，这样才能达到良好的营销效果。

此外，还需注意的一点就是，内容营销讲究的是运用消费者感兴趣的内容展开引导消费，具有非常大的主观性，需要循序渐进，长期稳定投入，不可操之过急。

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