微信视频号如何做品牌营销？视频号品牌营销

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先讨论下视频号到底值不值去做，视频号作为微信内置页面，入口也是仅次于朋友圈下方，重要性不言而喻；再者就是短视频，短内容本身就是腾讯的短板，微信作为11亿日活的全民APP，是不能接受客户在微信中的时间越来越少的，所以短内容刻不容缓。那么微信视频号如何做品牌营销呢？一起来看看吧。

再就是人们的碎片化时间越来越少，没有时间和精力去阅读长文章，也没有时间去思考文章中的思想，就好比如很多朋友看到这里，后面的内容就不一定会看，文章没有错，只是环境使然。

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微信视频号目前开发出的主体功能，是短视频。而国内短视频领域，抖音、快手双雄鼎立，运营成熟，腾讯本想靠微视分一杯羹，效果却不是很理想。

那么，如今的视频号凭什么不会重蹈微视的覆辙呢？这两者有何不同？

短视频中快手是老前辈，很早之前就存在，而抖音直到2017年左右才出现，抖音之所以能够后来居上，与快手平起平坐，甚至比快手更火，原因就在于定位的截然不同——快手最初虽然火，但更多的印象是“土味、乡镇青年”，字节跳动在快手还没有完全农村包围城市的时候，将抖音打造成了一二线“都市”用户短视频娱乐社交APP，借助这类型用户的社交话语权、区域鄙视链、身份认同等多方因素和心理的交叉影响，重金推广，迅速变火。

在普通用户眼里，抖音与微视，除了APP的界面和名称不同，其它无论是主体功能，还是使用体验，以及定位高度相似。所以，用户会有这种认知：和抖音差不多，那我为什么还要下个差不多的微视呢？一旦产生了这种心理，微视便很难依靠补贴、明星代言进行扭转。

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视频号与微视最本质的区别，就体现在对于微信流量、粘度等综合优势的运用效能不同。微信对微视的支持力度不弱，但发挥不了什么实质性的作用。

微视通过微信平台的推广，最终将人气和流量引入到微视APP里来。同样是引流，普通品牌与微信的合作或许都能取得不错的效果，但想让大量用户多下一个微视，短期可能有用，但刷着刷着不少用户又回归抖音了，留存率很低。

毕竟大多数人使用微信已经固定化了，他们只用微信只是聊天，沟通工作，刷朋友圈点赞，然后反过头来去抖音刷短视频。

微信推出视频号的举动，他的出发点和立场和以前微视的时候完全不一样了，调研需求以前微信只是打辅助；现在微信是亲自下场撕流量。

同样是做短视频，视频号所承载的期望非常高。首先是微视碰壁之后，大家普遍认为腾讯的短视频业务会跟快手、B站这些进行合作，用来维持腾讯的短视频行业影响力。但视频号的推出，也是在表明腾讯的态度和立场，自主开发，继续在短视频行业里冲击。

其次，用户的固定化心理难以转变的问题，未来也许可以轻松化解。微信早已渗透到了用户的生活、工作、消费、娱乐等方方面面，如今用户只需要像平时刷朋友圈一样，去刷短视频，是否还需要推出微信，再去点开抖音、快手呢？人类是具有懒惰性的，智能时代已经让我们的生活非常便捷了，但如果能够少点开一个APP，少一项步骤，用户未必会觉得不好。

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比起抖音，视频号更能充分挖掘用户熟人关系链、人脉资源的价值，帮助B端运营拓展私域流量和影响力。

当今社会，认识新朋友、新生意伙伴和潜在客户的必备社交礼仪，已经不是递名片，而是“加个微信吧”——这是微信最可怕之处和最核心的护城河。

因为这个护城河在，微信靠着朋友圈就催生了许许多多的微商群体，而短视频包含的信息，更丰富、更立体、更形象，因此视频号的全面放开，或将拉开一场新的平民造星活动的序幕。这里的星，可以是“才艺达人”、“销售高手”、“应援王者”等等，所有人都可以对号入座。

比如，卖美妆等产品的微商，你的熟人可能早就受够了你那些千篇一律的群发信息轰炸，有了视频号，在上面介绍些化妆基础知识，顺带展示下你代理的产品的效果，岂不更真实、更能提升信任度。

视频号的推荐机制，首先你的微信朋友是无法看到你的视频号信息的，需要你主动的将视频或名片发给他们，再者就是有哪些人会看到你视频，如果你拍的视频或者图片很棒，有人点赞，就会有社交推荐机制推荐给你点赞的微信好友，假如给你点赞的人是有着5000个微信好友的账号，那么理论做信息流的公司有哪些上来说，这5000人都有可能看到你视频，想想是不是觉得大有可为呢？

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对于品牌而言，视频号的商业营销价值更是显而易见。去年是李佳琦、薇娅霸屏直播界的一年。疫情以来，汽车、家居、地产等各行各业的企业先后试水直播，有人说是为了“带货”，为了“效”，但我们认为，直播更侧重品牌影响力，这个是品牌营销的新渠道。

虽然双微一抖已经是各大品牌的运营标配，但与抖音、微博相比，视频号是完全无缝对接用户生活工作圈的，这也是它的优势。而且相对于公众号而言，视频号的优势还是在短视频能够塑造更直观营销管理图标、更鲜明的品牌立体形象，IP化运作将更为顺畅。更何况，视频号与公众号肯定是互相协作的关系，不存在竞争。

每条视频下面都可以添加公众号文章连接，你细细的品一品，微信这个庞大的体系，有微信橱窗，微信支付，小程序应用，小程序直播，未来视频号可以连接的东西可以说是数不胜数，变现渠道丰富多彩，你觉得是不是大有可为呢？

视频号并非功能有多新奇，相反与抖音相比，目前视频号还很是粗糙的，不过，这些都是技术层面能够完善的问题。有微信做靠山，视频号的前途定是无量的，在双微一抖的同时，我们也应该提前做好准备。

那么微信视频号品牌营销是必须做的，如果你没有专业的团队，也可以选择服务，支持微信视频号代运营哦。