微信视频号如何精准引流？视频号运营引流技巧

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视频号作为短视频的新军，很多人也在摸索着去运营，但是不知道怎么去正确的运营引流，那么微信视频号如何精准引流呢？下面为大家带来视频号运营引流技巧，一起来看看吧。

01、微信视频号：微信新的短内容创作平台

背景：视频号目前仍处在内测阶段，只有受邀开通和被灰度到的用户才能看到此入口。

账号申请：每个微信账号只能有一个视频号。可以申请企业认证，在名字右侧会有蓝V，审核周期三个工作日左右。

（目前视频号暂停申请，预计不久后将会正式放开）

数据开放程度

目前没有明显说明，预估和微信体系一样是不开放的，但是可以做到微信体系内的id打通。

视频号的意义

抢占短视频行业流量，实现微信生态营销闭环，及流量快速变现，更进一步提高微信营销生态体系的价值

为短内容创作者在微信公共领域开垦耕地。视频号是微信成为中国最大的内容平台后的能力补全

在流量资费不再是问题的今天，图片和视频是更易于传播的载体

02、视频号营销与运营的要点概述

1、视频号需绑定个人微信号运营，运营者微信号将成为账号内容的唯一发布口，且同时只能在一个移动终端使用，目前一旦绑定成功无法更改运营者微信号。企业/机构视频号，仅根据个人运营者微信号做企业认证，名字右侧显示蓝V。

2、视频号是一套平行于公众号和个人微信号（朋友圈）的内容平台：

微信公众号和视频号的粉丝并不是打通的，需单独运营两个账号和粉丝;

视频号（公域）与朋友圈（私域）不同，并不能直接观看到好友内容，需通过其他触达形式（如系统推荐或分享）

3、视频号内容是单列非沉浸方式，滑到页面焦点自动播放：快手的双列+点击进入的操作，决定了用户需要自己翻找，容错率高，内容就会丰富、适合长尾；抖音单列+沉浸上下拉的操作，决定了用户持续在无脑的高能状态，容错率低（一旦遇到不喜欢的伤害会更大），内容会聚焦头部。

从容错率方面说，抖音 < 微信视频号 < 快手。视频号在模式上更偏向快手，即更注重“人”和长尾内容，社区属性强于娱乐内容属性。

4、视频号内容获取目前通过：系统推荐、搜索、关注、转发群/朋友圈。

5、用户可以看到所有评论（公域）、点赞数（公域），以及朋友的点赞数（私域，但看不到是谁）：内容并非沉浸模式，更强调互动。

目前运营难点：

需重新运营一个新的内容账号及粉丝；

与微信生态内公众号、个人微信号暂时没有数据打通；

企业原创视频内容制作门槛较高；

内容触达用户途径较受限。

03、视频号定位：补全微信内容生态

微信：不是通信工具，而是链接工具

通信是微信的核心，但是微信的投央视一套广告1年收费表未来不止于通信，随着服务号、小程序和企业微信等功能的逐步推出与完善，微信的“链接”布局越发清晰：对“人”、“内容”和“服务”各自内部与互相之间进行链接。未来也将基于“链接”主题，向每个对象向下拆解的子对象，去补充和补全链接手段。

视频号为微信补全：短内容平台、中距离广播能力、用户被动获取

短内容：订阅号更适合长篇幅、偏专业的内容，短平快的内容少有发挥空间；

中距离广播能力：朋友圈和看一看都无法突破5000个微信联系人限制，传播能力有限，内容传播能力远不及微博；

用户被动获取：现有公众号机制需要用户先关注到公众号才能持续获取内容，关注到公众号的渠道又有限（群、朋友圈、看一看），类似头条系产品的机器推荐机制开始在视频号尝试。

借鉴小程序发展历程，未来数据打通

目前视频号暂只支持添加公众号文章链接，以及可直接利用申请账户的已有好友关系。但借鉴小程序的发展历程，以及微信的“链接”主题，未来更多维度的数据打通和账户链接指日可待，如：视频号+公众号，视频号+小程序，视频号搜索内容和搜一搜打通等。同时基于微信生态UnionID, 对用户路径追踪将更深入，洞察更多维。

04、视频号营销优势：依托微信10亿日活，引爆新的流量红利

10亿日活

对于视频号来说，最大的优势就是微信的海量用户。每一个人发布的内容既可以通过朋友圈、微信群快速传播，也可以通过系统的推荐触达更多的人。

去中心化推荐使优质内容更容易被看见

视频号秉承微信的去中心化原则，更在意用户及其好友的喜好，推荐的视频类型较为多元，更符合微信用户主动获取信息的愿景，有实力的作品获得官方的流量支持，更容易被看见。

微信生态更完善，可引流至微信公众号

以短视频+文字的形式将长文章内容进行浓缩，化身一则具有视听效果的“广问题疫苗 危机公关告”，引起用户注意后，用户自发点击文章链接转移到公众号进行深入了解。对于公众号而言，这就是一个免费的曝光渠道。

05、视频号使用场景：以视频图片作为载体

面对微信视频号的无限潜力，营销机构、2B、2C企业都应做好关注，把握住这一流量入口。

内容形式

以视频+文字为主，也可以是图片+文字；

不能纯发文字，文案超过三行会自动折叠；

视频最长1分钟，图片最多9张，文字最多1000字；

可添加公众号文章链接以及位置定位。

企业用户使用场景

1、2B企业：可尝试行业教育、培训类内容

对于一些企业用户而言，原创视频可能门槛过高。视频号可以以文字描述、图片化、视频化的方式来承载。比如把PPT转图片或视频进行传播，产生兴趣后点击链接跳转至公众号深度了解。

2、2C企业：“带”货功能

未来视频号的不断完善，可以预测在微信体系下，无论是微信支付还是引流等体验都将超过抖音快手这样的平台。如：通过好的产品视频内容引流至公众号商城、小程序等直接进行流量变现。

06、目前视频号玩法

目前入驻账号类型

官媒：人民日报国际

自媒体：虎嗅APP

明星：汪峰

网红/Vlogger：李子柒

企业/机构：触脉咨询

目前观察到的内容形式

抖音/快手的视频搬运分享

长视频作者（如B站up主）导流

明星微博内容发布

原创新内容

表现较好的内容类型

知识科普类（如何戴口罩）

美食制作类

感人视频类（科比追悼会）

生活故事类（网红Vlog视频）

07、视频号营销空间：可发展为类“朋友圈广告”的自有触点

展现形式类似“朋友圈广告”，用户习惯易养成

视频号的展现形式与微信风格一脉相承，并非类似抖音的沉浸式显示，更强调互动，类似朋友圈广告。用户已习惯朋友圈广告的展现与互动机制，未来也能快速适应视频号的使用和互动，习惯易养成。

营销玩法可借鉴，还可快速积累更多数据资产

品牌展示：可利用视频号快速展示品牌动态或产品信息，以资讯的形态出现在用户的日常浏览中；

导流转化：借鉴朋友圈广告的营销玩法，一旦技术支持，视频号一样能做导流和转化，如：视频号通过短内容展示，吸引用户关注公众号、导流到服务号获取服务或加入社群，导流到小程序直接购买等；

数据资产：不同于微信朋友圈广告是腾讯的广告资源，相关数据为媒体所有，需要由媒体分享给广告主；视频号作为账号主体的自有触点，互动用户的数据可及时获取，让广告主能在消费者决策初期就建立用户数据资产。

08视频号：基于微信体系Union ID，与多源数据打通，多维洞察消费者

数据维度补全，多维洞察立体了解消费者

For 微信体系内：补充更多消费者行为数据：视频号播放、点赞、互动、关注、收藏……等消费者洞察，再到小程序电商端形成营销闭环，增强微信体系内受众人群洞察，助力营销策略优化及提升营销转化；

For 微信体系外：补充消费者社交互动、短视频休闲娱乐维度的数据，及微信生态内行为及特点、高转化用户研究，支持整合营销策略及数据应用和管理。

ps：以上数据打通及收集机制根据微信公众号即小程序开放趋势预估，非官方正式发布。

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