微信运营构建引爆社群，确定阅读增长策略

时间:2021-07-09 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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客户的首要需求是阅读，而阅读的核心在于分享。在既定的软文基础上，我们可以叠加硬性分享元素，但是这必然触及腾讯规则红线，遭受处罚。但是，能否有“温和”一些的方案呢？围绕软文本身，我将这个任务交给了商务团队。他们最终从客户那里拿到的，是分享文章24小时后可享受客户兑现的相应福利的条件。

有了这个前置条件，我还需要计划组建一个引爆社群，让更多人知悉这个福利。这里隐含的一个思维陷阱是：先不要假定你初期就能找到那些主动参与转发和分享的用户，先给你初期能找到的所有用户以福利，借助他们的分享，可二次触达更大范围的人群。

任务明晰了一些。那就开始构建引爆社群吧。问题在于，如果我们都有了社媒营销引爆社群，这事情不就简单了么？一切又要重头开始。我思路开始转变，我刚才已经说过，要避免的思维陷阱，就是假定用户都是主动参与分享的；言外之意是，初期用户都可以看成是被动参与，被你所激励的。

既然如此，一级社群的组建，为什么一定要由我们来重新拉建？运营团队有几个区域用户的微信群，这就是我们的重要筹码。但这些微信群定位有很大距离，不能直接分享，我们需要给出刺激手段，从他们中构建起参与分享的第一批“被动用户”。

投放零散的基础社群、外在刺激宣传、笼络第一批营销“被动用户”到新社群。这是我总结的阅读增长策略。下一步，要解决刺激宣传怎么做这个关键昆明代运营公司问题。

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