微信代运营之如何赋能微信IP？

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做好、设置，这只是微信IP塑造最基础的工作，最核心的就是微信IP的赋能。

如何赋能？最核心的就是优质的内容和服务加持。

①朋友圈进行赋能：用户为什么会关注我们的朋友圈？答案就是“你存在的价值”。

你是在朋友圈卖货？还是为潜在顾客提供解决方案？这就是最核心的衡量标准。朋友圈的主角永远是你自己，通过朋友圈展示你对事、对人负责任的态度，展示你的魅力和正能量，展示你的变化、价值观、生活、收入乃至理想，展示我们能够为用户提供的必需价值。朋友圈营销是社群成交的敲门砖，别期待可以直接带来成交，更多是一次沟通的桥梁，这一些都是为了让顾客了解你，信任你，知道你是一个可以长期合作的人。

如果你还在不停地刷产品，没有其他的价值内容进行支撑，如何让潜在顾客了解你乃至信任你，更何谈成交。用户在没有了解你之前，除非明码标价的产品大优惠，否则很难触动他们。

②优质的内容进行赋能：所有的内容必须要高质量并且是客户需要的。

之前有一个学员跟我说，现在主要就通过做一些美美的海报，来包装他们的专家IP。这是一个形式，而且是最低级的形式，这样是远远不够的。因为做微信IP跟做品牌一样，都是抖音代运营服务商咨询“嗅”出来的。微信IP常用的内容形式，包括微课、网课、短干货文案、海报、短视频、直播、原创文章案、转载文章等等，这些通常是我们进行微信IP塑造最核心的内容形式，都是不可或缺的。

以“网课”举例来说，我跟很多人聊过，做社群营销一定需要“超级诱饵”，网课是两个核心超级诱饵中的一个。松下的创始人幸之助那句话说的好：我们公司是做培训的，顺便卖点电器。这句话，非常适用于社群营销的所有产品和项目。不管你是做实体门店还是实体产品的，都需要“网课”进行赋能。很多时候微信IP空说无凭，而一旦有了网课的加持，再获取顾客的信任感，就非常的有契机：你看我都讲过很多课程，教过很多学员，你还不相信我是XX专家吗？

③信任背书进行赋能：社群营销时代，卖的就是名头和Title，找个好背书，事半功倍，胜过很多工作。

包装自己很重要，如果不能理解的话，可以理解为“吹嘘自己”，商战中千万别抱有洁癖，不要跟市场和用户认可相违背。好出身，真的是打动消费者的第一步说辞。可是现实中，太多的微信营销不懂的包装自己。之前有一个知名微商，花了20万跟奥巴马合影的事件，刷爆了朋友圈，吸引来了无数的微商代理和分销；微商大佬龚老师无时无刻的不宣扬自己“微商第一人”和“自媒体第一人”的标签；更不用说圈币孙老师，无时无刻不蹭热度...适当的话题营销，很关键，没有关注度就没有噱头，就没有传播影响力。

当然如果这些大佬级别的包装技巧，迫于无门，其实一些更小的操作技巧也有很好的效果。比如说：10万人都认可的健康养护秘术；100万顾客新媒体危机公关哪个公司好的好评截图；1万+用户的疯狂下单；你敢买我就敢无条件退的承诺主张...多去看一下网红们的包装技巧，是如何宣扬自己的IP形象，真的应该向这些互联网弄潮晚辈们好好学习。

移动互联网红利见顶的当下，传统的流量变现模式迅速崩塌，所有的营销思维必须转变为“留客思维”，服务好自己的私域流量，比任何时候都至关重要。这里说的是“服务”，并非是卖货思维。因为顾客始终需要的不是产品，而是背后的解决方案，谁能够优先基于这个解决方案塑造优势的微信IP，谁就能够在私域流量的新营销风口中，吃到第一次红利。

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