微信公众号运营中标题该如何取?

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中标题该如何取?随着移动互联网技术的快速发展，其中微信是移动互联网发展过程中重要的企业网站的建设社交工具，而微信推出的公众号也成为许多品牌和自媒体运营者的重要推广渠道，那么微信公众号运营永远也逃不过写标题这个话题，标题直接就决定了打开率，乃至后面的分享率，成败有时候就靠标题了。

关于标题如何取，小编建议大家一定要关注标题的3个关键功能不可忽视：一是提高打开率;二是管理用户预期体验;三是促使分享。而不是只盯着打开率。

首先是提高文章打开率：

提高标题打开率的方法很多，比如：制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、包含冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案推广短视频广告、突出利益、营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后添加修饰词、暗示危险、标题有指导建议、直接标明受益人、刺激情绪......等等。

比如就结合以往许多公众号的标题和实操，总结出10个写标题的方法:

1、数字符号

我们的大脑会优先识别数字，标题使用数字能增加辨识度，激发人们打开文章的欲望。

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2、疑问反问

疑问句可以很好的引发用户共鸣和好奇心。而反问的语气会更强烈些，往往会打破读者的过往认知。

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3、傍大腿追热点

这个大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、热点事件等。

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4、实用干货

典型的属于告诉读者：你这里有破解方法。

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5、引用对话

简便快捷的方法就是把“你、我”这两个字加入进去，就好像读者就在你的对面。

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6、惊喜优惠

先告诉用户产品人气旺、销量高、明星青睐等等。然后营造稀缺感或惊喜感。

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7、戏剧冲突

戏剧化的核心，就是制造矛盾，制造冲突，制造反差。

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8、好奇悬念

激发用户的好奇心，但不立即揭示答案。

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9、对比法则

通过参照物的对比，让用户更有点击进行进一步了解的欲望。

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10、对号入座

通过特定的标签和属性，圈定人群，让用户挪不开眼——这篇文章是专门写给TA看的。

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这些方法确实能大大提高标题的点击率，但如果纯粹去吸引点击，能提高打开率，却也可能是造垃圾，提高不了一篇文章整体的阅读量。因为标题第二个功能就是管理用户预期体验。标题第一个功能提高打开率，其实就是通过标题提高用户对文章内容的预期，让用户对此充满期待，激发他们点开了解的兴趣。但如果只考虑打开率，肆无忌惮的取吸引眼球的标题，结果很可能就是标题党。你给了用户非常大的预期，但如果内容跟不上，不仅最终提升不了阅读量，还会造成用户反感取关。

而标题管理其实就是要做标题与内容之前的预期平衡。在提高用户预期，激发用户打开标题兴趣的同时，还要照顾用户看到内容之后的感受，标题吹大了误事。好的标题应该是从标题看到内容能超出用户预期，而不是脱离内容放大虚谈。这又引出标题第三个功能：促使分享。

一方面，标题与内容的这种预期关系会直接决定用户是否愿意分享。就算你的内容不错，但是用户觉得过于低于标题给出的预期，有标题党嫌疑，他也不会分享。因为他可不愿意成为“标题党”的传播者，同样的预期体验他不愿意大规模给到朋友。

另一方面，就算内容高于用户预期，如果分享朋友圈会影响他的社交形象，那用户也不会分享。比如《操!滚蛋》

所以，写标题不仅要考虑阅读量，也要为用户考虑这个标题会给他带来什么样的社交形象。要利己，更要利用户。

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