新媒体运营必需知道的 4 个设计原则

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　　必需知道的设计原则有哪些?杨澜曾经说过，没有人有义务透过你邋遢的外表去发现你优秀的内在。同样的道理，没有人有义务透过你糟糕的设计去发现你优秀的内容。懂点基本的设计原则，可以有效增强文章的可读性和设计感，再也不用担心你的老板请不起美工了。

　　Robin Williams 在《写给大家看的设计书》中，根据自己多年的实践经验，总结了 4 个设计的基本原则——亲密性、对齐、重复、对比。这 4 个原则适用于 PPT(实际上很多 PPT 教程文章中都在使用这 4 个原则)、海报、排版、名片等所有设计领域，对于新媒体运营来说非常实用，比如图文排版、海报、二维码、封面设计等环节都能用上。接下来网络将为大家分享相关内容。

　　第一、亲密性

　　写文章前，我们通常会画一个简单的逻辑图，然后，照着这个逻辑，慢慢填充文字，这样写出的文章，逻辑会比较清晰，读者阅读起来也很轻松，同样的道理，文章编排前，也要先梳理好视觉逻辑，然后，通过亲密性、对齐、重复、对比等方法，展现视觉逻辑，最大程度上方便读者阅读和记忆。亲密性是实现视觉逻辑化的第一步，它是指关系越近的内容，在视觉上应该靠得越近，反之，关系越疏远的内容，在视觉上应该越远。

　　比如，标题和正文就是独立的 2 个版块，正文间的亲密度应该高于正文与标题间的亲密度，所以，标题和正文间应该有明显的区分，这个区分可以用空行来实现，也可以用图片(比如头图)或者分隔符(比如引导关注)来分隔。

　　传统排版一般通过首行缩进 2 个字符的方法来区分各段，但显然这种方式并不符合亲密性原则，段间距与行间距完全一样，并不能有效区分各段。所以，现在大部分新媒体编辑排版时会在段与段之间空一行，有效增加段间距，突出各部分的亲密性。互联网营销策略的发展

　　如果段与段之间有标题的话，注意标题和上、下段之间的间距应该有差别，因为标题和下一段是一个整体，和上一段的关系不大。这种亲疏关系应该在间距的大小间表现出来。同时也可以使用i排版的卡片样式，将小标题和正文内容包含在一个卡片内，不仅能体现正确的亲密性，还让图文排版具有设计感，有特色。比如下面的示例：此外，图片的注释应该和图片靠得更近一些。

　　需要特别注意的是，许多公众号的尾部会放很多内容，比如，作者介绍、二维码、活动信息等，当内容过多时，尤其要注意分区，不然很容易陷入混乱。

　　比如，你能一眼看出下面左图中包含了几个版块的内容吗?很难，因为没有明显的分区。其实左图包含了作者简介、留言互动、点赞转发引导、关键词引导 4 类内容(自己找找看)。遇到这种内容类别较多的情况，首先判断能不能删除一些内容，减少读者的认知负担。显然，留言、点赞、转发、关键词，这么多互动方式放在一起，有点复杂，删除 1，2 种不太重要的，会让界面看起来更简洁，对于剩下的内容，通过空行和分隔符号进行分区。

　　i排版左侧样式栏中【提示】分类里，为大家准备了几种比较简洁又有质感的二维码设计，这样在同一个界面里，不仅可以展示公众号二维码，也可以加上一些其他的内容，比如引导点赞转发语、公众号介绍等。

　　到了重大节日，你还可以使用i排版带有节日风格的样式设计，改版后的微信图文推送界面引来许多争议，但单纯从亲密性原则来看，显然现在的版本是更好的，因为摘要是对标题的补充说明，且两者都是纯文字，亲密度很高，把两者放在一起，更符合视觉逻辑。

　　第二、对齐

　　对齐包括居中对齐、左对齐、右对齐 3 种方式。耐克是怎样解决气垫门危机在微信公众号运营中，比较常见的是居中对齐、左对齐 2 种方式：对于读者来说，居中对齐阅读起来是最轻松的，因为视线可以完全集中在屏幕中间部分，不用大幅度左右移动。但这种方式一般适合内容较少、短句较多的内容。较长的内容一般适合采用左对齐。还有一个和左对齐很类似的对齐方式：两端对齐，相比于左对齐，两段对齐的文字边缘更整齐，视觉效果更好，所以，在新媒体排版中一般用两端对齐代替左对齐：左侧图片使用左对齐，右侧图片使用两端对齐，i排版编辑器工具栏中，可以直接设置对齐方式。对于设计新人来说，最好严格遵循一种对齐方式，不然就会导致混乱，实在不行，至少保证在同一内容版块中遵循一种对齐方式。

　　第三、重复

　　第四、对比

　　亲密性、对齐和重复，在保证版面干净、整齐的同时，也会带来枯燥、乏味。所以，我们需要最后一个效果——对比。对比的基本作用是突出重点，增加可读性。比如把需要强调的部分加粗、调大、改颜色、增加背景色、加删除线、下划线、倾斜、加。一。些。符。号、或是做一些艺术化处理，等等方式，都可以使需要强调的部分迅速从大量内容中跳脱出来。对比的附加作用是有效增强视觉效果，打破平淡，吸引读者注意。

　　比如，无印良品的海报看着很简单，实际上他们的设计师很擅长利用对比，使得简单的画面充满设计感，下图就很好地利用了文字横向和纵向分布的对比，打破了平淡。在公众号排版中也可以应用类似的方法，需要注意的是，要么不使用对比，要对比就一定要明显，否则，两个元素过于相近，就会导致混乱，因为读者会误会，不知道你是故意的，还是不小心搞错了。比如，使用「16 号字」和「15 号字」进行对比，差异就很不明显，热点舆情监测而使用「24号字」和「15 号字」进行对比，差异就明显得多，一眼就能看到加大的字体。

　　1.把所有内容的字体、字号、颜色、风格统一(重复原则);

　　2.选定一个统一的对齐方式(对齐原则);

　　3.按内容逻辑对内容进行分区(亲密性原则);

　　4.对需要强调的部分进行对比处理(对比原则)。