风头正劲的短视频究竟是什么？短视频的火爆究

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短视频有多火？一位业余“抖友”每天起床的第一件事就是在构思今天要拍什么，上班只要有空就会翻翻视频，看看有没有增粉。

短视频平台有多火？根据应用市场观测，App Store中有关短视频的产品达一百多款！而监管相对较松的安卓市场更是展现出百花齐放的局面。如果再算上APP中插入的视频模块（京东、淘宝APP等），短视频已然成了手机应用市场中一道独特的风景线。

短视频行业有多火？在抖音、快手、秒拍等老牌短视频APP还胜负未分之际，梨视频、Faceu等新贵接踵而至。与此同时，看到短视频平台风口的强劲，互联网巨头坐不住了，BAT、微博等均开始布局短视频，甚至还拉上了京东、淘宝等商业巨头加入混战。那么，风头正劲的短视频究竟是什么？

谁来为短视频定义

就像20世纪80年代美国各大影视公司都想让自己的宽高比例成为高清电视的标准一样，对于短视频的定义也是众说纷纭。陌陌想要模仿YouTube大火的电影《浮生一日》，向用户征集了一段15秒的视频，并将其投放在了北上广深黄金地段的户外广告大屏和地铁LED屏上。于是陌陌说：短视频应该定义为15秒。

对于陌陌的说法，微博出来站台。微博的做法是卜线具备短视频功能的“微博故事”，微博用户可以分享一段15秒的短视频。不过微博故事不支持转发、下载，也不支持分享到站外，而且在发布24小时后会自动设置为私密状态，用户可以通过留言、评论来互动，形式与直播类似。

创立于201 1年，后来更名为“快手”的APP表示有新的看法，在直播行业巨头参与的“云+视界”大会上，快手CEO直接把短视频定义为“57秒、竖屏”。也许是基于大数据的支撑，快手说：“不是一定要你接受这个标准，但你抗拒用户的选择，结果只是你自己被边缘化。”

听到快手这么说，今日头条表示57秒的视频应该被称作“小视频”，而短视频应该是4分钟。这4分钟来头可不小，它是根据“金秒奖”获得百万以上播放量的视频平均时长而定制的。

其实网上店铺营销策略分析细心的你一定也发现了，微信朋友圈也能拍摄小视频。也就是说微信也加入了短视频模块，虽然只有短短10秒，但是也算自成一家。

多家巨头争相为短视频下定义，结果至今也没有一个标准化的定义。不过根据艾瑞咨询发布的短视频行业发展研究报告，我们还是能够看到一个比较清晰的说法：短视频是指一种视频长度以秒计数，一般在5分钟之内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无逢对接的一种新型视频形式。

短视频的特点

与短视频相关的两个概念是微电影和直播。不过，当微电影已经被拍在沙滩上，直播行业也陷入疲软时，短视频像是一剂兴奋剂一样激活了整个市场。不同于微电影和直播，短视频以“短”见长，它有以下特点，如图1-1。

图1-1短视频的特点

（1）时长短

短视频大火之后诞生出一个概念——读秒时代，所以短视频一般是用秒来计算的，而那些火爆的视频大多都在15秒左右。不过麻雀虽小五脏俱全，短视频的内容往往直奔主题，有干货。

（2）生产流程简单且制作门槛低

统视频的生产与传播成本较高，无论从设备器材还是团队建设上都需要费很大的财力和人力。而如果想要打造一个制作精良的微电影，无论是前期还是后期投入都是一笔可观的数字。而短视频则大大降低了生产传播的门槛，只需要一部手机就可以完成拍摄、制作，实现即拍即传、随时分享。当然，一精致制品的出炉，也需要短视频团队的打磨，不过内容才是最重要的。

符合快餐网络网络营销技巧化的生活需求

对繁忙的现代人来说，更喜欢在有限的时间内获得最大的信息量。而短d频一般控制在5分钟之内，更符合碎片化的浏览趋势。一个简单的例子就是，人们不会选择用20分钟休息的时间去看一集电视剧，而是会选择刷一些短视频。

（4）社交属性强

短视频不是视频软件的缩小版，而是社交的延续。软件内部设置有点、评论、分享等功能，用户在拍摄短视频分享到APP后可以和其他用户产生互动。陌陌在2017年还推出了广广生彑砌。陌陌在2017年还推出了“用视频认识我”系列病毒视频。

（5）触发营销效应

注意到了吗？刷抖音的时候经常会刷到广告，甚至一些商品还可以在软件界面直接加入购物车。这便是短视频触发的营销效应。很多广告厂商都会和短视频平台合作来推销产品或是传播品牌影响力。

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