小红书kol运营策略,小红书kol运营策略是什么

时间:2021-07-09 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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小红书创建于2013年6月6日,最开始是以社区内容分享为主,从分享美妆、个护,到后来又涉及到运动、旅游、家居、旅行、酒店、餐馆等内容的分享,并引导用户进行交易。我们知道,小红书是社区起家,所以“发布笔记”这一模块一直都是小红书提高活跃度的一大利器。要知道小红书的用户群体以女性为主,女生天生喜欢分享、喜欢记录生活,发布笔记这一模块恰好满足了她们爱分享的需求。把小红书当成另外一个朋友圈,在这里记录分享生活中的点点滴滴。接下来上网站建设的方案海茂鸿和大家分享下小红书kol运营策略是什么。


小红书kol运营策略是什么?


KOL养成可以分为两个阶段;前期和后期。在账号前期,应该提升账号活跃度,积累粉丝留存方法;在账号后期,则转化自身活跃度,提升用户粘性。


如何提升活跃度


1、保持内容更新频率


保持优质内容的不断输出, 是增加活跃度的基础和前提;前期可以有效积累粉丝量, 后期可以有效互动。在账号的前期需要依靠干货笔记,积累基础用户量,同时坚持持续并有一定频率的跟进和更新,增加笔记的活跃度。但对于发布的笔记内容,需要在保证主垂类内容更新的前提下,更新黄山短视频广告投放哪家正多元化的内容。


2、积极保持账号互动


无论是文案中引导互动,还是评论区问答,都应积极互动,多去回应自己笔记的评论,或者是积极评论矩阵类的其他笔记,这是一种最有效、直接的互动方式。





3、追热点


但不要蹭热点/话题,选择适合的角度结合自己的垂类做内容。除此之外,也可以根据最新的娱乐新闻,电影等 结合自己垂类或者兴趣点,做分享、教程、种草等内容笔记。比如美妆;可以根据大牌奢侈品等火爆新款,或发布会等热点结合起来;比如美食;可以根据季节/节日等做相关推荐食谱。但禁止蹭话题/热点、无信息价值的内容、搬运。


打造小红书KOL的步骤:


1、找准垂直类


根据达人的特质找准达人的主垂类并铺垫相关干货类或者 成体系的内容。作为一个从零开始的用户选好初期的主垂类是很重要的,初期尽量让内容统一化, 但不一定只限定这一种形式。




除了干货内容,制作一些成体系化、模块化、计划形式等的内容也不失为一种吸引粉丝的好方法,能够有效留存粉丝,诱导用户好奇心和关注,使其想要不断追逐后续发展。但这方面角度一定要贴近生活,要接地气,可操作性要强。因此,一 定要保证更新频率,发布时间最好稳定。


2、换一个角度做爆款


无论是在擅长的垂类范围内还是垂类以外,要做常规以外的内容,一定要了解用户的需求。任何爆款内容都会走到瓶颈期,无论是测评类或者是成体系的内容,这时候就需要更换角度,吸引更广泛用户的关注。


3、建立人设


在第一步和第二步都按照计划执行后,理论上已经积累了一定的粉丝量级,这时候就需要打造人设了。如果一个达人仅仅产出无人设干货是很难走远的,粉丝喜欢的只是他的内容而非达人本身,可复制性和替代性都太强,所以一定要通过建立人设来留住粉丝,增加粉丝黏性。


人设又分为若干种,比如性格强大、颜值有特点或者是身材特点、学历特点、爱好特点等等,根据达人的不同去打造相应人设。人设一定要真实,切勿做虚假人设,一旦被拆穿得不偿失。


4、筛选一些黏性很强的粉丝做强互动


粉丝关注网红、KOL和关注明星不同的点在于,KOL的互动性更强,粉丝能得到回应,会有一种被重视的感觉。互动性加强使得黏性也加强,每一个达人在成长时都会有几个甚至几十个上百个铁粉,抓住这些铁粉是很重要的,在日常运营中要善于发现一些高互动的粉丝,保证和他们的沟通交流, 同时也需要听取粉丝的建议,根据他们的需要去改进或者产出内容。


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