微信运营如何搭建公众号三种生态？

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微信公众号常见的三种生态是：“流量、内容和产品“。三者彼此独立，却又紧密相连。

1）公众号内容生态

微信公众号做内容，是微信最早的生态，也是最早的一波红利。14年，微信为了迎合新媒体浪潮，给个人用户开启了“认证”功能。而这个福利，到14年10月就没有了。那个时期，各家公众号拼的都是原创内容，拼的是谁能引起用户共鸣。其顶峰时期，出现了咪蒙，出现了3亿元的天价公众号。

2019年，或许你会觉得再提微信公众号内容，显得有点过时。我不得不承认，现在微信公众号只靠内容，的确比较难做。微信公众号是订阅制，内容触达用户的方式为单纯的通知。根据作者往期的文章来看，通过公众号消息看文章的大概在20%，而所有公众号的平均点击率远远低于这个值。

另外，微信公众号过多，内容同质化严重，存在大量洗稿、非法转载等行为。加之，现在微信公众号的内容商业化很难做，基本都是靠在文章中推荐课程或植入广告变现。

基于以上，说说2019做微信公众号内容，还有什么好处。

知识沉淀：坚持输出，持续迭代，知识沉淀，公众号是最好的个人笔记本。

个人名片：微信公众号是不错的窗口，方便别人了解你，关键时刻还能成为“照明灯”。

个人影响力：持续性知识输出，能够不断积累个人影响力和成就感。以作者为例，通过写文章，获得了不少朋友的认可。

如果你打算从零开始，做微信公众号内容，有几点建议：

明确定位：任何一个内容平台，都希望你是某个领域的专家。公众号也不例外，在开始做内容之前，一定要选好方向，建议以兴趣或职业方向切入。另外，也要结合微信好友的构成部分，进行综合定位。毕竟，早期的读者，都来自你的“朋友圈”。

塑造品牌：品牌即IP，针对公众号的品牌设计，包含公众号logo、介绍、欢迎语和关键词回复等。好的IP，具有易记忆、易联想的特点，用户看到这个IP就能辨识出你。如果你个人特点比较明显，可以用自己的姓名做IP。例：腾讯系习惯用英文名，阿里系常用花名。除此之外，也可以考虑精心设计一个IP。

规划内容线：围绕公众号的定位，规划1-3条内容线。例：「产品麻糖堆」公众号主要有两条线，一条是互联网话题深度解读，包含最近的两个系列（私域流量和经营产品）。另外一条线是产品杂谈，主要讲产品技能和用产品朋友圈广告可以识别二维码思维解决问题。同时，做公众号内容，一定要持续迭代。以作者为例，一篇文章写好后，会在不同时间阅读N次。调整文章的同时，还能检查错别字。如果你像我一样，做纯知识型公众号，建议以深度内容为主。

规范排版：公众号内容排版，就央视9套黄金时间广告收费像你穿上一件好看的衣服。好看的排版，不仅方便读者阅读，还能提升文章的通读率。毕竟，通达率是衡量内容好坏的最好标准。

引流与留存：公众号引流可以考虑借助朋友圈、社群、其他公众号，以及站外流量。留存主要以内容为核心，交互活动辅助。以作者为例，目前的阅读量，主要还是来自朋友圈和看一看，还有少部分来自其他公众号转载和微信搜一搜。站外流量，主要来自人人都是产品经理和PMcaff。留存则以社黄埔继电器企业网络营销策群为主，赠送资料为辅。

商业化：如果不是以沉淀自己为目的，一定要提前考虑商业化。比如美食、美妆等，都具有不错的带货能力。纯知识性输出，可以考虑做付费知识社区，如知识星球等。

调整心态：从0开始做微信公众号内容，一定不要以盈利为唯一目的。保持输出，保持饥渴，才是根本。

2）流量生态

所谓的流量生态，就是以公众号为基础，构建自己的流量池。其核心，还是平台化思维。除了上面所述的原创内容，大多数流量聚合平台都是以转载原创为主。比如36氪、互联网思维等等。如果自建流量体系，建议在明确公众号定位后，转载与自己定位相关的内容。微信公众号内目前只支持两种转载方式，白名单是转载内容的最佳方式，但需要原公众号授权。另外一种是分享页转载，可直接转载任何公众号的文章，但本质上你只是给原公众号导流而已。请注意，切勿非法转载或洗稿。

关于商业化，纯流量型公众号，一般都有线下业务或社群作为支撑。如果要构建自己的商业化模式，可以成为广告主或给其他公众号卖流量。

3）产品生态

产品生态，其依附于内容生态和流量生态。虚拟产品，比如课程类，现在主要靠场景类软文带量。实物产品，除了用文章推销，也可以直接在公众号内通过优惠进行刚性推销，或在公众号基础上打造微商城。

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