运营公众号有哪些误区？

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公众号运营的成功有很多种可能，但是一定不要进入以下四个误区。下面茂鸿小编就带你来来一一避开这四个误区!

误区一：把公众号当成一视频上怎么做广告切流量来源

微信的迅速发展，很多企业主都认识到不能不在这个流量大户设置一个公众号，建立和客户的连接。这是一个绝对正确的选择，但如果把公众号当成一切流量的来源，那就不对了。张小龙对于微信的定位非常清楚——“去中心化”，没有推荐化的首页，几乎没有索引机制。它是一个封闭的系统，这就意味着如果仅仅依靠公众号，那么你的流量来源就只房地产行业软文推广机构有老板和员工的朋友圈了。

这么一说，肯定好多朋友心冷了一大截，那做公众号干嘛?微信公众号运营的重点是客户关系管理，教育机构推广而不是引流!公众号的意义在于和客户、粉丝建立一个强关系。主要的作用有三个：

1)二次流量成本降低;

2)建立持续的品牌信任;

3)客户裂变转介绍方便;

所以要做的是把你的一次流量引入到公众号，通过定期的运营品牌信任，通过活动运营、口碑效应让客户在朋友圈裂变转介绍。

误区二：目标粉丝模糊

这是公众号运营第一个要考虑的问题，一说大家就明白，但是还是有很多人在犯这个错误。

目标粉丝是所有人等于没有目标粉丝。如果对于目标粉丝定位不清楚就很难写出有辨识度的图文。互联网的信息高度丰富，人们一般来说只会选择跟自己相关度高的文章阅读。

如果没有明确的粉丝画像，将无法定义营销的场景。曼德拉说“如果你用他熟悉的语言，你会让他明白你的意思;但如果你用了专属他的方式，你会得到他的心。”那么什么是“专属的方式”呢?就是经常被提及的一个词——“场景”。我们在写营销文案的时候，必须考虑目标受众的场景。场景简单说来就是目标粉丝在何时何地做什么。

小编举个简单的例子，非常成功的“男人装”公众号的推送通常只在下午3点半到4点及晚上9点到9点半这两个时间段。大家想想，3点半到4点是一天上班时间当中最疲倦的时候，“男人装”的小编们一定是认为他们的内容可以起到提神醒脑、缓解疲劳的作用了!那么晚上9点到9点半这个时间段呢?小编们一般在这个时间段发的文章都伴有大量的尺度较大的图片，这是为什么呢?就留给读者思考了!：)

误区三：过度在意粉丝数和阅读量

很多代运营客户找到我们问的第一句话就是你们可以增加多少粉丝数，带来多少阅读量。所以我有必要提一下这个事情。

粉丝多不代表客户多，阅读量大不代表品牌影响力大。举个例子，如果你的公众号做一次活动说只要加关注并转发就抽奖送iPhone。相信这很有可能给你带来数千粉丝以及几万的阅读量，但是由于活动跟你品牌关系度很小，而且吸引到的粉丝极度不精准，所以这些粉丝以及这篇文章的阅读量并没有什么意义。

误区四：把握不好广告的“度”

大多数公众号的图文推送只有两种情况。一种是完全不敢发广告，一种是天天发粉丝不关心的“硬”广告。

后者天天发送的内容要么是“总经理参加XX活动”、“又融资了XX美金”、“厂房又多圈了1000亩地”这种小编拍领导马屁，跟粉丝没有半毛钱关系的文章，要么就是“XX是中国第一家YY”“XX是最强的YY”这种生硬的灌输性的图文。这种方式就是完全自嗨，无法打动粉丝。

那么如何在两者之前找一个平衡点，拿捏好这个“度”呢?我们一定要做广告，但是广告一定要“软”。就图文来说，首先我们要发送的对客户有价值的信息，这些信息要么有料，要么有趣。然后在其中嵌入一些产品、品牌的宣传就行了。如何嵌入呢?

一种是文中巧妙嵌入。比如说本文提及“男人装”的地方就是一个“广告位”，完全可以放入一个软广告，不过在这里它并不是一个广告：)

另一种是直接推荐。因为如果你这篇文章真真正正地让粉丝觉得有价值、有道理，他就会信任你，就会选择你，是一个自然而不僵硬过程。

本次的总结就到这里了，想即时了解行业动向，学习更多互联网营销知识，现在就关注公众号“SH_MHmedia”进入MAOHOO财富(营销)微课堂，点击下方“开始学习”，就可以观看和学习全套的新媒体运营思路了!