对于创业者来说，“上下半场”跟血淋淋创业生

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对于普通创业者来说，不是“下半场”的问题，而是有没有登场机会的问题。

最近有个概念叫做“下半场”，逐渐火起来。不管是创业者、投资人、FA，甚至新华社都在说“下半场”，年终分享总结趋势不说“下半场”都不好意思。但是有的文章，完全在抠概念，为了不同而不同，有点空，比如什么“下半场，开始了吗？”之类的。

所有创业的或者在大大小小创业公司干活的人，都能感受到获取流量比之前难很多。之前2012、2013年，获取一个APP用户也网络视频销售就是几毛钱，现在试试看？至少翻了10倍。这些都是白花花的银子，事关创业生死大计。“上半场”不过是比喻而已。创业本质上是无限游戏，但大多数时候创业者都会把它玩成一个有限游戏。所谓的“上下半场”对于创业者来说跟血淋淋创业生死有关，而不是茶余饭后轻描淡写的谈资。

两个连接

互联网高速成长了十几年，从门户、BBS、即时通讯到电商、O2O，互联网的本质是连接，到目前为止基本上已完成大多数相对轻松的连接，连接人与人，连接人与商品，连接人与信息。诞生了新浪、百度、阿里、腾讯等互联网代表企业。

连接从容易到繁杂，从线上连接到线上与线下的连接。这也符合互联网的发展轨迹，一开始是门户，信息与人的连接，人与人的连接，大多是纯线上的，如门户、BBS、即时通讯，当第一部分的连接完成之后，大多数地盘都被占领。比如当有了三大门户的时候，你再去做门户，QQ占据90%以上市份额的时候，你再去做门户、做即时通讯，就是一个笑话。即使有一些搜索引擎后来也有一定的生存空间，但大多是依靠其他的产品根据地，比如搜狗与输入法和浏览器捆绑等才勉强有一丝空间。

当绝大多数在线的空间被占领，互联网就转向了线上与线下的连接，也因此诞生了第二代的小巨头，如滴滴、美团等。王兴所谓的“上半场”结束，也就是说，互联网从诞生到现在，基本上完成了两轮的连接。第一轮的连接，诞生了门户、搜索引擎、电商、即时通讯、游戏等企业。第二轮的连接，完成的是线下与线上的连接。比如连接出行服务，连接餐饮等商家服务。

真正的下半场

那么接下来呢？也就是所谓的“下半场”。对绝大多数人来说这场游戏基本结束，根本没有所谓的“下半场”。所谓的“下半场”是对于几个小巨头们、大巨头们它们自己来说的，它们完成了连接的基础工作，但是更高层面的竞争已经打响。以前的硝烟有时候还能看得见的，比如用户界面的变化，未来的硝烟越来越看不见，可能在用户不知不觉中已经完成。比如今日头条、搜索引擎，它们一直在深度挖掘用户画像，记录用户行为习惯，累积庞大的数据，护城河越来越深。

对于普通的创业者来说，接下来再也没有往日的美好时光了。这就是互联网创业者，从业者，还有投资人经常挂在嘴边的，互联网红利期已经结束了。它的本质就是这些连接的基础工作已经完成。为什么前段时间消费升级、文化投资这么火，也是因为连接的空间接近饱和，而数据积累不是一天两天的事情，只能靠这些所谓的升级来赚取快速的回报。但这些都不是真正的大战场。

真正的史诗级的宏大战场已经开启，战场的核心是数据之战。通过技术的手段获取更多的数据，数据才是真正的资产。算法和算力将会成为基础设施，而数据就是真正的未来之王。

下面从金融、搜索引擎、医疗、内容等方面简要分析各自演进的必然：

金融科技

也就是说互联网的方式只是完成了名创优品捆绑价格策略人与人的连接，但是第二步，关于效率背后的风控依然没有得到完美解决。所以，基于大数据的风控成为互联网借贷平台的下一个竞争关键。

对于互联网借贷平台来说，上半场是关于获客成本，关于流量，关于连接的比赛，下半场就是基于大数据的挖掘。这里的核心是用户画像。有了精确的用户画像，才有真正有效的风控，才有构建有粘度的用户运营体系，才能建立用户的品牌依赖。用户画像的背后是关于对数据的深度挖掘。如果不能在最短的时间内获得最有价值的数据，不能构建自己的数据护城河。很快就得提前退场。

真正的巨头是类似于芝麻信用这样的数据公司，通过芝麻信用，蚂蚁金服不仅向各个网贷平台收钱，同时也收集了用户的数据，最后就是吸星大法，把行业的数据，把用户信用数据都汇聚在自己的平台，最后再把它输出给各个网贷平台。其他平台前期为了风控，为了放贷安全，与芝麻信用合作，但到了最后基本上就离不开了。芝麻信用就成为互联网网贷行业的基础设施。

所以不管是上半场还是下半场，对手也是不一样的。有的对手，从一开始就占领了比赛的制高点。除非能从大数据的其他突破口汇聚更有价值的数据，通过更有效的模型实现风控，更有效率实现用户的匹配，否则竞争从一开始就是不同量级的。

搜索引擎

谷歌的搜索算法在过去二十年里进展迅速。从 1998 年的 PageRank 到 2015 年的 RankBrain，基于链接的网络排名已经进化成人工智能驱动下的查询匹配系统，后者能够不断适应那些独特的搜索（达到谷歌搜索15%的比例），这说明了什么？连接作为互联网的核心本质已经不再是核心，核心转向了关联、决策了。

如果连接是互联网的上半场，智能则是互联网的下半场。而智能的核心就是数据。谷歌的CEO桑达尔皮猜（Sundar Pichai）认为，谷歌将转向人工智能优先的战略。谷歌未来的核心不在于互联网，也不在于移动互联网，重要的不是设备本身，比如电脑、手机等，未来的计算的主要形式不在于通过智能手机的触摸屏，而是通过人工智能实现各种无处不在的计算。

互联网医疗

互联网医疗一开始也是从资讯、内容开始发展的，比如丁香园等，比如各种用药助手。这是互联网连接的第一步，连接人与内容。第二阶段则进入了连接人与人阶段。比如在线问诊的模式，病人和医生通过在线问诊进行连接，像春雨医生、好大夫在线都是这样的平台。

第三阶段则从连接走向智能时代，走向数据时代。这才真正的下半场，也是最终的决战。医疗虽然复杂保守和难啃，但人工智能仍然有机会解决这些问题。

医院每天都有成千上万的电子病历，患者就诊的记录，包括病症、病史、家族病史、个人信息、诊断结果、治疗方法等，会诞生无数的数据。对于医生来说，每个病人诊断都是一个案例，每天看的病例有限，一旦遇到复杂的疾病，因为没有先例，可能就让医生陷入困境。但是如果把所有医生的诊断信息汇总，通过人工智能测试、验证模型，可能发现疾病的规律。这样，未来的在线诊断，可能人工智能医生比绝大多数的普通医生给出的答案更加靠谱。国内的“百度医疗大脑”建立医疗数据库，模拟人类医生的问诊流程，给出诊断建议，一开始通过收集、分类病人病症描述，给医生决策建议。但随着问诊案例的不断增加，人工智能的神经网络通过远超人类的记忆能力和计算能力，逐步提升自己的决策能力，最终让互联网化的诊疗成为现实。

互联网资讯

在内容分发领域，互联网发展史上也经历两次连接，目前已经演进到了智能算法分发的阶段。

第一次的内容分发是门户时代。它连接的人和信息。门户网站通过频道分类聚合内容，在报纸和杂志时代，门户的内容更丰富，更及时，远比传统媒体更高效。但是它能够展示在首页或者每个频道分类前列的内容还是很少。每个人打开门户网站看到的内容都是一样的，但用户的口味是不完全一样的，小镇青年和都市白领的关注的焦点是完全不同的。但对于当时来说代表了更高效的内容分发模式。

第三次内容分发的时代是个性化内容推荐。它通过算法来连接人与信息。个性化内容推荐比社交网络的内容分发效率更高。社交网络依然无法做到最高效率的内容分发。

比如你关注投资、关注足球、关注艺术等，但你的朋友圈或者大V经常发一些心灵鸡汤、晒娃照等。当你的朋友圈超过几百人之后，不想看到的内容越来越多，一是浪费时间，二是把真正关心的内容给淹没了。这个时候，个性化推荐+移动手机产生了随身携带的个性化内容推荐模式。这个模式是智能的推荐模式，可以根据用户的阅读口味不断提升推荐的精准度。它会通过你阅读的主题、时长等方面逐步摸索阅读者的秉性和口味，推荐的内容会越来越符合用户的需求，让内容分发的效率逐渐提高，最终来说，它会成为最了解用户喜好的内容助手。这样内容的被消费的量级、频次都将极大的提高。

结语

如果放大到科技发展的阶段来看，互联网的关键词是连接。而智能时代的关键是数据。人工智能的三驾马车：算法、算力和数据。算法有了很大的进步，深度学习技术可以大量处理未标记非结构化的数据，可以无监督训练及有监督的反向支持运算等；算力方面，GPU的大发展为人工智能的计算速度提供了基础支持。而数据是所有人工智能之源。所有的决策，所有的行为，最终归结为数据。

经过十几年互联网的发展，经历了两次大的连接之后，产生了极其庞大的数据量，有足够的存货供人工智能发展。这种情况下，谁还有机会？如果说互联网时代的连接，创业者还有机会，比如让人和信息连接起来，让人和人连接起来，这些通过体验优秀的产品还有机会胜出，但到了数据时代，数据的积累需要巨大的成本，不仅是钱的问题，更是时间成本和人才的问题。对于普通创业者来说，不是“下半场”的问题，而是有没有登场机会的问题。

作者：蓝狐笔记，微信公众号：lanhubiji

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