数据挖掘，不止在线上

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数据是公共财富，我们将数据集中起来使得数据更有意义，只有通过采集和分析数据，才可找到数据的有效使用模式。

天气一热冷饮会不会立马涨价？

英国消费者很快就会得到答案，据报道，英国三大连锁超市会在哪一家有营销师学习班部门门店推出动态价格。这意味着，一天之内冷饮的价格会随着供需而变化。在午餐高峰期吃饭的价格会想高峰期间的Uber那样波动。

这听着可能有些极端，但比这更剧烈的变化即将到来，本文发表的一周期，亚马逊宣布以137亿美元全资收购whole Foods.亚马逊一直致力于替代实体经济，但是现在他在三个国家有超过460家的线下门店。

亚马逊并非要放弃电商转向线下零食，他们计划将线上和线下打通，这将使我们的日常生活数据化，让零售商品价格大幅波动显得更为自然，并将硅谷基于数据监测的商业模式扩大到实体领域，通过监测我们的每一步来赚钱。

硅谷是一个开采产业，他开采的对象不是石油也不是铜矿，而是数据。企业通过尽可能滴观察消费者在线上的行为来采集数据。企业可能通过社交媒体、搜素引擎，甚至是你的鼠标在屏幕特定区域停留时间。单独来看，个体的行为痕迹并没有什么意义，不过如果和成千上万人行为一起比较，企业就可以发现隐藏的模式，确定你是哪种人，你可能购买哪些东西。

硅谷通过这些方式向人们推销商品或推送广告，这样的模式有巨大的商机。但是这种模式需要源源不断的数据去提高算法的准确度，而线上的数据是有限的，并非取之不尽。

一百年前，你在德州随便挖个洞就能开采石油。今天，石油公司不得不去远海开采石油。高科技企业也面临类似的情况，遍地是商机的日子一去不复返青岛小红书种草视频分类。最容易获得的大部分线上数据已经被企业收入囊中。FB和谷歌就占到了美国在线广告收入的76%。

要想获得更多的利润，硅谷必须扩大数据源。一种方法是让人们在互联网上花更多的时间：发布新的APP，使他们尽可能滴让用户上瘾。另一个办法是让更多人上网，FB最近推出了Free Basics计划，准备在欠发达地区提供免费上网机会，希望从世界各地的穷人身上收集数据。

但这两个方面会遗漏大量数据。毕竟，我们的上网时间是有限的。我们的笔记本、平板、手机和可穿戴设备已经占据了我们大量时间，但却不是全部。对于硅谷的企业来说，无法完全知道用户的数据意味着收入的损失。任何一个没有被监测的时刻都可能是错失的机会。

亚马逊正在向科技界证明如何去监考更多的时刻：把企业监测深深滴嵌入实体行业中，就像在线上做的一样。硅谷已经通过监视我们在线上的行为获取了巨额利益，很快硅谷会通过对线下行为的监控获得更多的收入。

如何运作这个并不难，相关技术已经存在。去年底，亚马逊在西雅图开设了一家智能杂货店。你不必在收银台排队买单，只需要拿着商品走出店门。店门上安置的传感器会探测到你买了什么，在你走的时候从你预留的账户上进行扣费。

你想象一下，你家附近的超市像FB或谷歌那样密切关注你会是怎样的情景。它不仅会知道你买了什么，还会知道你在哪件商品前停留了多久，还会知道你逛超市的路线。这些数据因为揭示了消费者的个性和喜欢而异常宝贵。亚马逊依靠这些数据可以在线上和线下向你出售更多商品。

超市不是实现这些想法的唯一场所。监测能把任何实体场所变成数据矿场。数据最丰富的场所就是你的家，那里包含了关于你的最多信息。

这就是亚马逊积极推广智能音箱echo的原因，Echo提供了类似Siri的语音助手Alexa。Alexa可以播报天气预报、读新闻、制定你的日程计划和其他任务。它是个非常好的倾听者，它不仅记录你和他的互动情况，也记录你所有的事情，并将这些数据回传给亚马逊进行分析。

把Echo放在你的房子里是亚马逊加深对用户了解的好办法。另外，亚马逊也试图在空中收集你家的数据。7月底，亚马逊获得了一项无人机专利，他们计划用无人机来送货。比如，无人机在送货时发现你的屋顶坏了，亚马逊可以向你推荐维修服务。亚马逊还在测试送货无人机，一旦投入使用，他们将会不断滴收集你家周围的数据。

亚马逊这些计划可能会遇到一些阻力，人们并不情愿超市监视他们，也不喜欢家里成为向算法提供数据的地方。但资本会推动行为规范的迅速调整，我们绝不能低估这一点。

二十年前，公司读取你的邮件，观察你的社交互动，追踪你的地理位置，这会被社会大众认为侵犯隐私。但现在，人们已经对这些事情习以为常，甚至无动于衷。需要注意的是，在今后二十年内，随着硅谷更深入我们的生活以挖掘数据，进一步的妥协将成为常态。

技术派会认为消费者可以自主选择是否接受，如果你反对那么可以不用Echo，不用FB这些产品和服务。但是要知道在垄断资本主义下，消费者自主选择看上去是个伪命题。谷歌，亚马逊，FB掌控了数字世界，我们无处逃避。

对此，普通消费者无能为力，唯一的解决方法是政治。作为公民，我们可以要求更民主的形式管理我们的数据。数据是公共财富，我们将数据集中起来使得数据更有意义，只有通过采集和分析数据，才可找到数据的有效使用模式。

没有谁会让矿产行业单方面决定如何开采、提炼资源，在哪里开厂。但是我们却在科技公司面前妥协，几乎没人去监督硅谷这些企业。地球属于我们所有人，挖掘数据的公司理应像矿产行业一样被公众监督以保障公众的利益。

原文作者：Ben Tarnoff

原文地址：https://www.theguardian.com/world/2017/aug/23/silicon-valley-big-data-extraction-amazon-whole-foods-facebook

#专栏作家#

肥寒，微信公众号：chanpingdog，专栏作家。九年产品经理。做过数字阅读，电商，社区，目前致力于在线教育。

本文由 @肥寒 翻译发布于。，。

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