11月手游海外买量 | 头部休闲手游长期霸榜，女性

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原创：AppGrowingGlobal 

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手游 11 月份海外移动广告买量趋势如何？App Growing Global 以 2020 年 11 月 1 日-11 月 30 日所追踪的海外广告买量策略，统计地区覆盖 21 个国家/地区，媒体涵盖 Facebook、Admob 、Youtube、Unity、Line Japan、Twitter 等 18 家全球性移动广告平台，发布《2020 年 11 月份手游海外买量市场分析》。

一、整体手游广告投放趋势

11 月份环比 10 月，大盘月环比趋势平稳。休闲、角色扮演游戏分别占 30%、17%。 棋牌、动作冒险、策略各占 9% 左右。

11 月份， 投放量最大的美国， 11 月占比 10.9% ，环比上涨 1.2%。欧洲、港台分布买量占比较为接近。沙特、印度投放量最低。

从广告形式看，11 月信息流广告环比 10 月减少 2.9%，占比 76.9%； 而原生广告环比提升 1.9%，占比 6.1%。 对应素材形式，11 月视频广告上升 3%， 比例上升至 74.7%。

二、热投手游 & 发行商月榜

Top 推广榜固化严重，推广榜 Top 20 除了排名顺序稍微变化，总体 Top 推广手游与 10 月无差异，11 月的 Top 3 由休闲游戏霸榜。填色、三消、音游、文字、益智、模拟买量热度不减， Zenjoy 北京创智优品三款休闲产品已发布超过 2-3 年， 仍在强势买量，再次证明了休闲手游长期依赖买量获客。 值得关注的是，百度 8 月新推出动作游戏《Bangbang Rabbit!》买量发力，月投放组超过 8k，11 月份韩国地区保持分类下载榜前 5 的位置。 

手游上升榜中，游族的欧美魔幻 MMORPG 《Forsaken World》，  网石的极限生存 MMORPG《A3: STILL ALIVE 》，两者自 8 月上线 ，均在全球取得不错的成绩。11 月多款休闲游戏上新，包括运动类的《全民打棒球 Pro》、射击类《Guns master》、益智类《Nonogram - Picture cross puzzle》、经营类《 Dragonscapes Adventure》等， 其中以 Bubblegum Games 三消改造类的《Project Makeover》成绩最为亮眼，11 月上线，已同时在危机公关华为 30+ 个国家/地区下载榜单排名第一，三消+带情节故事的游戏在休闲市场依然火热。

11 月推广榜发行商 Top 3 均为出海厂商， 分别是太乐创想、北京创智优品、成都 Acoin Game ，分别专注于填色、文字 / 家装、消除休闲细分类目。不同于国内厂商专注几款产品，海外大厂 Lion Studio 、Voodoo 超过 80 款游戏正在投放，推广就较为分散。

三、热投手游创意盘点

3-1 休闲游戏：《Project Makeover》

《Project Makeover》一周登顶免费总榜、iOS 端美国日流水仅稍逊《原神》，可见女性向改造 / 换装游戏在美区的潜力之大。 

创意 1:

以玩家的视角为角色化妆，让玩家马上 get 到游戏以化妆 / 换装为核心玩法 。

素材来国际危机公关案例源：App Growing Global

创意 2：

素材很好地演示了游戏换装玩法，并推动剧情发展，结尾通关失败吊起玩家的挑战欲。

素材来源：App Growing Global

创意3：

真人剧情代入素材，女主通过改头换面改变命运，选择人生。

素材来源：App Growing Global

整理的热门文案如下：

1.New addictive