Facebook将发布游戏直播独立APP 瞄准居家隔离宝贵

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原标题：Facebook将发布游戏直播独立APP 瞄准居家隔离宝贵机会

腾讯科技  在 2020 年春天的全球性新冠疫情中，各国的居家令让网络游戏行业迎来了高峰期，游戏厂商的各种指标创造了历史记录。为了利用眼下的市场良机，据外媒最新消息，美国社交媒体巨头 Facebook 日前表示，将会在美国当地时间 4 月 20 日，推出一款名为“Facebook 游戏”的手机软件，这意味着 Facebook 面向网络游戏领域迈出的最重要一步。

据国外媒体报道，“Facebook 游戏”这一项目也是该公司在游戏领域的一个“封顶之作”，此前，Facebook 平台开拓各种游戏业务，尤其是引入了大量的外部游戏公司提供丰富的服务，该公司曾表示，在 Facebook 平台全世界 25 亿活跃用户中，已经有 7 亿用户经常在使用游戏内容。

这款软件属于游戏直播范畴，主要是为创建和观看实时游戏而设计的，这是一个快速增长的互联网细分市场，Facebook 准备与亚马逊公司旗下的 Twitch、谷歌的 YouTube 和微软的 Mixer 服务进行竞争。

在新冠病毒爆发期间，全球大部分地区的民众被政府敦促或命令呆在家里，价值 1600 亿美元的全球游戏业务迎来了一次蓬勃发展的机会。Facebook 原本打算在 6 月发布该软件，但随着美国各城市的居家隔离政策变得清晰，它加快了产品发布计划。

“投资游戏已经成为我们的首要任务，因为我们认为游戏是一种真正将人们联系在一起的娱乐形式，”向首席执行官马克扎克伯格汇报工作的 Facebook 平台负责人菲吉西蒙说。“娱乐不仅仅是一种被动消费，而是一种互动的娱乐，将人们聚集在一起。”

西蒙女士说，新冠疫情大流行也促使公司加快了其他游戏项目，包括一个新的电子竞技功能。“在新冠疫情居家隔离期间，我们看到了网络游戏市场的大幅增长，”她说。

过去 18 个月，该公司在东南亚和拉丁美洲测试了该软件，并计划在谷歌安卓软件商店上发布。Facebook 称，团队已经开发了针对苹果手机的游戏直播软件，苹果一旦批准，iOS 版本将会进入苹果软件商店提供下载。

Facebook 在其主题品牌下推出独立软件的成功记录并不均衡。据外媒报道，Facebook 开发的许多独立软件以失败告终，比如 Facebook 相机和 Facebook Paper。然而，它收购的一些非 Facebook 的软件，包括 Instagram 和 WhatsApp，这些软件获得了巨大成功，也被称为是 Facebook 的收购神来之笔，其中 WhatsApp 的全世界用户超过了 20 亿人，成为用户规模最大的移动聊天工具。

虽然新产品并不成功，流量但是 Facebook 旗下的一个新产品实验团队仍然在陆续不断推出新的社交软件，比如不久前发布了一个专门提供给情侣或者夫妻聊天的双人移动聊天工具，随后团队又专门给苹果智能手表开发了一个聊天工具，似乎不放过任何一个社交工具的细分市场。

重振游戏

十年前，Facebook 平企业成功营销案例台曾经是一个顶级的网络游戏平台，最知名的游戏是模拟农场的 FarmVille。但近年来，该公司不再是网络游戏市场的一个主导力量。

根据游戏市场研究企业 Streamlabs 称，在游戏直播市场上，Facebook 的总观看时间排名第三，仅次于 YouTube 和 Twitch。目前，在 Facebook 过去推出游戏直播的地区，用户主要通过 Facebook 平台软件的一个功能来观看，但是在一些发展中国家，用户通过 Facebook 进行测试的“Facebook 游戏”软件来观看游戏。

新软件包括休闲游戏和游戏社区内容，但它的命运将在很大程度上取决于它如何成功地吸引人们观看和创建实时游戏直播。一项名为 Go Live 的功能让用户只需按几个按钮就可以上传手机游戏的直播视频。

然后，这些游戏直播视频可以发布到某人的个人 Facebook 页面，这有可能让人们更容易成为业余的游戏直播玩家。

相比之下，在另外一个知名的游戏直播服务 Twitch 中，用户如果想上传游戏直播视频流，通常需要安装更复杂的第三方软件，或者将他们的智能手机连接到个人电脑上。

“企业网络公关危机处理有很多人听着音乐说，‘我可以想象自己是一名音乐家，’”Facebook 负责游戏业务的副总裁威韦克夏尔马说。“人们看着游戏直播视频，他们会说，‘我想成为一个游戏直播人’，而对于 Go Live 来说，只需点击几下鼠标，然后开始直播，你就成为了一个游戏直播玩家。”

这款软件目前还没有广告。当观众向游戏直播人发送代表现金的“星星”时，Facebook 就会获得一些收入，实际上是收取了观众付费给游戏直播人的佣金。该公司表示，希望在增加其他营收方式之前，先扩大游戏直播受众。

夏尔马表示，Facebook 专注于智能手机，以及开发全新的网络视频软件，因为移动体验比电脑观看更激烈。作为对比，Twitch 主要是针对个人电脑的游戏玩家所开发。

夏尔马说，“当有人做作业或做其他事情时，我们不想成为 Chrome 浏览器标签的背景窗口。有了手机，如果你打开了软件，并且正在使用它，它就在前台。你不能在你的手机上做任何其他事情，这种体验是非常强大的。”