Instagram又模仿Snapchat？ 即将上线阅后即焚聊天模

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继 Instagram Story 之后，Facebook 准备在 Instagram 上线一个阅后即焚聊天模式。

根据 Instagram 官媒在脸书上回复粉丝的内容，该功能还在测试过程中，最终上线时间尚未确定。与 Snapchat 的阅后即焚模式类似，用户进入该聊天模式后，聊天界面会变成暗黑色，退出聊天界面再次进入后，信息会彻底消失。

一、为何要上线该模式

众所周知 Facebook 的优势之一是能够精准投放广告，但这也意味着APP必须收集用户数据。2019 年，Facebook 在侵犯用户隐私上受到了社会抨击，去年 7 月美国联邦贸易委员会对其开出了 50 亿美元的天价罚款，Facebook 该季小程序个人版度利润也因此骤降 49%。Instagram 作为其子公司，难免会受到牵连。为了长远考虑，Facebook 哪怕牺牲一部分广告投放的精准度也要让 Instagram 摆脱该丑闻。

第二，作为 Instagram 的头号竞争对手 Snapchat 早就推出了该模式。Instagram 这几年启动了疯狂复制 Snapchat 的计划，简单来说 Snapchat 有的都得跟着上。

此外据 e-Marketer 预测，2020 年美国成年人每天花在 Facebook 上的时间将达到历史最低水平，仅 33 分钟，18-24 岁之间的用户使用 Instagram 的时间将超过使用 Facebook 的时间。马克扎克伯格早在 2012 年就意识到年轻一代才是决定未来社交媒体走向的趋势，不然也不会收购 Instagram。因此今年 Facebook 应该会把精力更多放在Instagram上。

而根据 e-Marketer 的 Instagram 广告收入趋势研究，Instagram 这些年的广告收入虽然呈递增状态，但增速一直在下滑。因此 Facebook 估计也在竭力探索 Instagram 的其它发展方向。

二、Facebook 会因为 Instagram 走向末路吗

许多业内人士都发表过“Facebook 最大的竞争对手其实是它自己的 Instagram”类似的观点，包括部分 Facebook 高管也这么认为，去年扎克伯格取消了 Facebook 对 Instagram 的流量支持，导致两位 Ins 高管离职。

在用户资源和用户上网时间方面，Facebook 和 Instagram 的确是竞争关系，但其实二者还是有所区别的。

根据 Statista 2019 年第三季度对 2100 名 15 岁以上的美国用户使用社交网络动机调查，Facebook 用户使用动机中“与家人朋友维持联络”占比较高，达到了 88%。而 Instagram 的动机前三是“与家人朋友保持联络”(67%)、“娱乐”(47%) 和“关注品牌/公司”(34%)，在动机分布上比较均衡一些。

由此可以看出 Facebook 的亲缘属性更高，相比之下 Instagram 更偏向社交、娱乐和品牌宣传。二者其实是不一样的产品类型，

其实从许多美剧例如《摩登家庭》中我们也能看出许多美国青少年对 Facebook 的态度，为了逃避 Facebook 上的“亲情监视”，他们会拒绝添加父母为好友，或者把 Facebook 当成自己的“小号”。未来，青少年们为了追求隐私空间会更多地转向 Instagram 之类的年轻化平台，而 Facebook 会成为亲人联络交流的地方，亲缘属性会进一步上升。

在笔者看来，二者的互相增益大于竞争。一方面 Instagram 可以利用 F舆情应对acebook 多样化的用户群为自己导流，除了吸引青少年外，根据 e-Marketer 2020年的调查，年龄较大的用户虽然接受 Instagram 速度较慢，但 50-64 岁的人口中有 23％ 表示他们正在使用 Instagram，相较于 2016 年的 18％，比例在上升。另一方面 Facebook 也可以利用 Instagram 留住自己的忠实用户，那些重视与亲人联络的用户。

三、Instagram Stories 流行，但 News Feed 仍很受欢迎

近年来，Facebook 的 News Feed 广告由于形式陈旧导致用户的兴趣有所下降，因此当全屏、垂直、沉浸式的 Instagram Story 出现时，立刻获得了广告商的青睐。Facebook 也因此在 2018 年 5 月推出了 Facebook Story，并且期待这个功能超越 News Feed。

据 e-marketer 调查，2020 年 68% 的广告主计划投资 Instagram Story，62% 的广告主计划投资News Feed，但相差不多。两种 UI 其实各有各的优势。Story 更适合宣传视觉冲击力强的游戏、应用，News Feed 由于可以点击链接跳转，在转化上或许效率更高。但最重要的是根据产品的特性进行选择，或者混合使用二者。

四、2020 药品营销策划公司年在美国社交网络平台上投放广告应注意哪些趋势

2020 年美国社交网络广告支出会继续攀升，但围绕数据隐私的调查会阻碍营销的开展。并且随着视频类内容将夺走人们更多的时间，用户使用社交网络平台的时间会缩短。

据 e-Marketer 预测，由于 OTT 服务的普及，美国成年人在 PC、移动设备及相连设备上看视频的时间将是使用社交网络时间的两倍。

广告商们必须重视用户时间消耗方式的变化，更合理地安排广告投放渠道，那些社交网络外的视频媒体平台或许更值得考虑。