Flipkart和Amazon印度假期销售额不及预期 总计约4

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根据市场研究公司 RedSeer Consulting 的一份报告，印度最大的两家网络零售商 Flipkart 和亚马逊在 10 月份关键的 15 天节日期间的总销售额达到了 3100 亿卢比(合 43 亿美金，约合人民币 302.3 亿元)。这一数危机公关软文字低于先前分析师预计的 50 亿美金（约合人民币 351.5 亿元）销售额。

从数据上看，Flipkart 的平均订单价格（AOV）为 1976 卢比（约合人民币 193.5 元），而亚马逊的平均订单价格为 1461 卢比（约合人民币 143 元），这表明 Flipkart（该公司为沃尔玛所持有）消费者购买的商品平均价值更高。

尽管亚马逊的消费者推荐度指数（NPS）表现出色营销类策划案，但 Flipkart 占了两家总销售额的 64%。

此外，这两家公司的商品交易总值（GMV）比分析师先前的预期低 14 个百分点。

据媒体 9 月 4 日报道，根据分析师的估计以及这两家公司设定的内部目标，这两家电子商务公司在节日期间的总销售额预计将达到 50 亿美金（约合人民币 351.5 亿元）。而此次节日期间两家电商销售额仅为约 43 亿美金。

此外，该报道也表示，两家公司在总出货量方面的差距正在缩小。

两家公司各有千秋

RedSeer 的报告显示，亚马逊的消费者订单取消率较低，而 Flipkart 在小城镇的影响力和品牌号召力更强。虽然 Flipkart 凭借其在小城市的出色表现处于领先地位，但亚马逊也利用其平台上丰富且实用的电子产品和时尚产品大受印度消费者欢迎。

此外，今年亚马逊用户的平均交易次数有所增加，但 Flipkart 在较小城镇和城市(二线及以上城市)订单增多、且销售额是亚马逊的四倍。因此 Flipkart 正处于领先地位。

亚马逊印度地区负责人 Amit Agarwal 在一篇官方博客中表示：“我们深感责任重大，也非常荣幸能成为印度新数字经济发展的重要驱动者。”

Flipkart 发言人在一份声明中表示，在这个节日期间，Flipkart 打破了所有预期的数字目标。

此次节日促销是今年 2 月印度新的外商直接投资法（FDI）生效以来，首个大型电商促销活动。因此，许多商家和企业都在密切关注印度电子商务网站的表现。

尽管两家公司都否认印度经济放缓对宣传专题片制作其销售有任何影响，但报告显示，印度整体互联网市场的增长速度有所放缓。报告称，“由于严峻的宏观经济环境和整体消费支出下降，节日期间的电商销售额同比增速有所下降。”

此外，印度线上零售模式正在吸引大量二三线城市的消费者。

在今年印度节日促销活动中，尽管平均销售单价（ASP）下降了 23%，为 1680 卢比（约合人民币 164.55 元），但销售商品量比较去年上升了 60%，达到 1.1 亿件。

另外，由于时尚产品和长尾产品类别的支持，印度电商平台 Snapdeal 的销售额增长到了16.4 亿卢比（约合人民币 1.6 亿元），其中将近 85% 的消费者来自二线城市。

作者：dakai365