2019年Q3日本手游市场趋势：消除类游戏吸量最强

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原标题：2019年Q3日本手游市场趋势 - 消除类游戏吸量最强，22款中国手游入围Top100

Sensor Tower 商店情报最新数据显示，日本手游市场收入在今年 Q3 创历史新高，而中国手游在日本同样刷新历史纪录。在日本市场收入 Top100 手游中，中国厂商的产品达到 22 款，收入占比达 16%，较去年 Q3 增长 53%。详细数据如下。

日本手游市场趋势

2019 年 Q3 日本手游市场在 App Store 和 Google Play 的总收入达到 38.7 亿美元，同比增长 12.7%，环比增长 8.7%。其中，收入 TOP100 手游在 App Store 和 Google Play 的总收入达到 28.6 亿美元，季度同比增长 10.8%，环比上涨 8.7%。

进入日本市场收入 TOP100 的中国手游合计贡献 4.6 亿美元，同比增长 53%，环比增长 17.9%；数量进一步增长 22 款，收入占比达到 16%。在号称全球最难开拓的市场上，中国手游产品跑赢大盘，收入和入围游戏数量均刷新历史纪录。

日本手游市场构成

RPG 手游作为日本市场收入最高的品类，在 Q3 总收入中占 52.1%，涨幅达 11.7%。主要原因是头部产品《怪物弹珠》和《Fate/Grand Order》收入大幅反弹，以及《危机公关过程勇者斗恶龙 Walk》的成功发行。由于《怪物弹珠》同时归属于动作类，其收入反弹也带来动作手游收入的提升。冒险手游收入增长主要来自于《精灵宝可梦》，该作在暑期推出反派势力火箭队入侵玩法之后，月收入创三年来新高。

下载量方面，在《Toon Blast》，《马里奥医生世界》，《数字华容道》等游戏的带领下，益智解谜手游下载量超越动作和休闲游戏，成为最受欢迎的品类。动作手游下载量的增长主要来自新上市的《马里奥赛车巡回赛》。

益智解谜游戏，尤其消除游戏在日本市场一直颇受欢迎，其中最经典的当属上市超过 7 年的《智龙迷城》，该作也是消除手游玩法融合的鼻祖。在广告+内购混合变现成为行业趋势的今天，具备吸量优势的消除类手游变现能力将进一步提升，这或可作为开拓日本市场的另一个选项。

日本市场热门手游

在 Q3 日本手游收入 Top20 中，本土厂商仍占绝对优势，榜单中上市超过 4 年的畅销手游多达 11 款，新上市的游戏主要基于 IP 改编。其中，上市 6 年的《怪物弹珠》以 2.76 亿美元收入位居榜首，前文提到的《智龙迷城》则以超过 1.3 亿美元收入拿下榜单第 3 名。不过，中国厂商正在改变这一格局。榜单中 4 款中国手游都没有 IP 傍身，而是依靠独具特色的题材或玩法赢得日本玩家青睐。

另外，收入榜 Top20 中，消除游戏共有 3 款，依次为《智龙迷城》，LINE 旗下《Disney Tsum Tsum》和《LINE PokoPoko》。

下载量 Top20 中，基于本土 IP 改编的手游在吸量方面具备先天优势。值得留意的是，榜单中的消除游戏多达 5 款，除了本土厂商的《马里奥医生世界》和《LINE Pixa Tower》，另外 3 款均来自外国厂商，分别为《Toon Blast》，《梦幻家园》，《梦幻花园》。

中国手游在日本

具体到中国手游收入榜，成功突围日本市场的新品不多，Q3 仅心动研发的《仙境传说 RO》入围。老游戏方面，网易《第五人格》表现抢眼，在周年庆，《女神异闻录 5》IP 联动等系列线上线下活动之后，季度收入环比增长 97%，并跃居榜单第 4 名。

下载榜上，Top20 手游中新品达到 7 款，其中《数字华容自己做引流道》一举夺得榜首冠军。已成功开拓市场的《荒野行动》，《第五人格》，《黑道风云》，《PUBG Mobile》，《放置少女》等维持稳定买量。

在 Sensor Tower报告中，我们曾指出“ 每年 1 月 1 日新年假期是日本最隆重的节日，亲戚间互相赠送红包，游戏厂商则抓紧机会举办各种节日促销活动。因此，日本手游市场近年来在 1 月 1 日当天，流水都是全年最高。” 如今新一年的元旦即将到来，手游厂商们，你们准备好了吗？