Newzoo调查：新西兰玩家偏爱益智游戏 沙特云游戏

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市场研究机构 Newzoo 对美国、中国、日本等总计 30 个国家的游戏玩家情况进行了新一轮研究。其中，沙特阿拉伯和新西兰为最新加入的国家，两国都是全球知名游戏市场，对全球游戏行业的发展颇为重要。沙特阿拉伯在全球各大市场的游戏收入排行榜中位列第 22 名；新西兰虽小，但却在游戏内测方面遥遥领先。Nwezoo 通过相关数据分析，对沙特阿拉伯和新西兰这两个截然不同的市场进行了对比。

鉴于这两个市场巨大的差异， Newzoo 对沙特阿拉伯 8 个最富裕、最发达城市中 10-50 岁的游戏玩家进行了研究。此外，在确定沙特阿拉伯市场的目标群体时，也考虑到在该国居住的外籍人士占了较大比例，因此，该研究中的调查对象既包含当地人，也包含外籍人士。而在新西兰，Newzoo 则研究了该市场所有城市 10-65 岁的线上玩家。

在沙特，92% 的网民都是游戏玩家，而在新西兰，这一比例为 64%。由于游戏市场的多样性，游戏玩家也各有不同。 

新西兰主要游戏玩家类型：消磨时间型 

在新西兰市场，借游戏消磨时间的玩家——称为消磨时间型玩家，占游戏玩家总人数的 41%，而 30 个被研究市场的平均比重为 27%。消磨时间型玩家通常通过移动端玩游戏。新西兰移动端玩家高达 81%，其中超过四分之三的移动端玩家每周玩游戏的时间超过一小时。近一半的新西兰游戏玩家有全职工作，39% 的玩家居家照顾孩子。因此新西兰市场上玩《糖果粉碎传奇》等小型游戏的玩家占比极高。过去六个月的游戏数据显示，《糖果粉碎苏打传奇》是新西兰市场第三受欢迎的游戏。

消磨时间型游戏玩家对观看电子竞技内容、游戏视频内容不感兴趣。放眼整个新西兰市场，这类内容也都不大受欢迎。Newzoo 的研究显示，在新西兰市场，只有不到 40% 的游戏玩家观看游戏直播，而在沙特，这一比例高达 78%。

60% 的新西兰游戏玩家表示，虽然他们喜欢游戏，但兴趣有限，花在游戏上的时间也有限。相比之下，只有 24% 的沙特游戏玩家持此观点。因此，新西兰游戏玩家更喜欢简单的移动端游戏，而非大型游戏。该市场最受欢迎的移动端游戏类型为益智游戏，大约 40% 的游戏玩家都在玩这政府危机公关与媒体类游戏。因此，消费者品牌如想提高自身在新西兰市场的营销实力，可以通过《糖果粉碎传奇》及其续集《糖果粉碎苏打传奇》这类益智游戏，将目标锁定在消磨时间型玩家上，从而获得收益。

对于游戏外围设备，在新西兰市场，只有 31% 的玩家拥有游戏耳机，而在沙特最富裕、最发达的 8 个城市中，这一比例近 75%。这表明，新西兰的游戏周边品牌市场、仍有待开发。

消磨时间型游戏玩家的另一个关键特征是，除非必要，否则他们很少购买硬件设备。在过去三年里，高达 46% 的新西兰游戏玩家从未在游戏硬件上支出任何费用。

沙特阿拉伯最多的游戏玩家类型： 云游戏玩家

云游戏玩家在沙特阿拉伯游戏玩家中数量最多，占游戏玩家总数的 26%。而在新西兰市场，这一比例为 15%，30 个研究国家的平均比重则为 19%。云游戏玩家喜欢玩游戏，尤其是免费游戏，但同消磨时间型玩家一样，只在绝对必要的时候才会购买硬件。即将推出的谷歌云平台、微软的云项目等云游戏平台，可以把沙特市场列为重点。

在沙特的游戏机玩家中，近一半的人每周玩游戏的时间达到 6 小时甚至更多。而在新西兰，这一比例只有 24%。与此同时，沙特 94% 的电脑游戏玩家更青睐于免费游戏。而在新西兰，这一比例为 86%。沙特阿拉伯的游戏玩家对云游戏的了解更多，62% 的玩家都接内容营销策划公司触过云游戏，而新西兰只有 38%。

这些数据表明，在沙特，至少是在该国最富裕和最发达的 8 个城市中，云游戏大受欢迎。此外，沙特游戏玩家还非常喜欢电脑、电子产品和相关配件。这些玩家热衷于最新科技，云游戏技术也在其中。不过。尽管云游戏最受沙特玩家青睐，在过去三年中，每年只有 14% 的游戏玩家花钱购买游戏硬件。 

从游戏类型来看，射击游戏是沙特游戏市场上最受欢迎的移动端游戏类型之一，三分之一的沙特移动端玩家喜欢玩这类游戏，而在新西兰，这一比例为 17%。同时，大逃杀游戏也很受沙特玩家欢迎。因此，即将发布的大逃杀类射击游戏《巅峰传说》的移动版或将获得巨大成功。