App 出海应如何正确合理地“薅”谷歌羊毛？ 试试

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做出海的朋友都知道，国内移动互联网企业想要出海，谷歌是绕不开、离不了的顶级渠道。一提到顶级渠道，想必大家都深有体会，其最大的优点是确实有效，而最大的缺点，是贵。

如果你是不缺人手、不缺资源、不缺钱的壕，尽可以从容随意一些。但对于中小型出海团队而言，要面对巨头的“挤压”、激烈的竞争，时间、资源相对紧张，每一分钱都要花在“刀刃”上。这时候，就要求团队充分展开“触角”，敏锐地发现和抓住顶级渠道自身每一波新产品、社会化营销推广的方法新计划的“内部红利期”。

现在就有这样一波“新红利”出现！

据出海了解，谷歌将在 2019 年推出包括 Google Play 上的预注册广告（Pre-registration）、最大化转化（Max Conversion）、UAC for Value 等多项新功能，值得广大开发者密切“盯住”。

另外一项值得特别关注的“红利”—— Google 全方位应用出海计划。

那么，“Google 全方位应用出海计划”是什么呢？这是今年年初，谷歌为扶持具有潜力的 App 开发者而推出的一项计划，值得出海开发者仔细研究，积极参与。（就是下图这个 ↓）

据谷歌官方解释，“这个计划不仅包括 Google Play 抢先体验专区这样帮助 App 开发者的资源，还可以从开发、成长、营利各个方面全方位帮助 App 开发者。我们为符合条件的开发者提供 Google 的资源、指导和其他福利。”

我们来详细拆解一下谷歌官方公布的“Google 全方位应用出海计划”所包含的权益：

1. 通过 Google Play 抢先体验专区、Google Ads 团队和 AdMob 团队提供的测试版产品，让您提前体验 Google 产品的最新功能，帮助您实现开发、成长、营利；

2. 向 Google Play 团队咨询 App 优化建议，专业的团队会助您提升 App 上架体验、用户体验设计，改进商业模式或用户互动设计；

3. 获邀参加 Google 独家活动，如 Google 在中国为高潜力 App 企业定制的“成长之星” 和 “Google for Gaming”  计划；

4. 获取 Google 的媒体曝光资源，如 ChinaJoy 展台；

5. 获得 Google Cloud 产品优惠。

此处，来自谷歌团队的帮助和指导暂且不提，特别值得关注的是上述权益中的第一点。

第一点中提到的“Google Play 抢先体验专区”（Google Play Early Access），最早于 2016 年在 I/O 大会上发布。该功能允许开发者在 Google Play 上展示仍处于开发阶段的测试版 App，吸引用户自愿参与 App 测试。

简单说，类似于 Steam 平台的抢先体验，兼具了“曝光引流”、“预售”、“众筹”和“测试”等推广信息流吗功能。据谷歌官方公布的数据，在过去一年中，该专区帮助 350 多名开发者发布 Beta 版 App；仅在测试版发布期间，这些 App 的下载量就已超过 4 千万。更重要的是，参与抢先体验专区的 App，平均评分为 4.3 星，为这些 App 在 Play 商店上进一步赢得了更多的流量跟曝光。

此外，“Google Ads 团队和 AdMob 团队提供的测试版产品，让您提前体验 Google 产品的最新功能”，其中就很可能包含谷歌即将在19年推出的重磅新功能——“预注册广告（Pre-registration）”等。如果你想快人一步试用这些新功能，那么申请加入“Google 全方位应用出海计划”可能是个很好的途径。（ ）

我想申请“Google 全方位应用出海计划”，需要具备哪些条件？

据谷歌官方表示，首先，“Google 全方位应用出海计划” 适合即将发布产品，或是发布产品未满六个月的 App 开发者。

除此之外，谷歌并未公布其他明确要求。我们可以参考加入后开发者权益中的第三点，即为高潜力 App 企业定制 “成长之星” 和 “Google for Gaming”计划。

那么，一般情况下，什么样的 App 开发企业可以定制“成长之星”计划呢？小编查了谷歌“成长之星”计划官网，它对开发者的要求如下图：

参与条件中明确要求公司员工人数少于 150 人，独立开发者也可以。这么看来，“成长之星”计划也是针对中小开发者团队的扶持计划，与“Google 全方位应用出海计划”一脉相承。所以，即将有产品上线，或新品上线没超过半年的出海开发者，包括独立开发者，尽可以申请试试看。（）

总而言之，在大生态发生变化的时候，拥抱变化、踩准节奏，快速“薅”到每一波早期红利，绝对可以起到电商运营管理体系事半功倍的效果。