时间:2021-03-20 | 标签: | 作者: | 来源:
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据统计,用户在各类 Apps 充值付费了将近 860 亿美元(约 5,962 亿人民币),不仅如此,Apps 还吸引了大量广告投放。在发现了 App 内置广告模式的惊人效果后,品牌广告主纷纷将目光转向了移动应用。App Annie 预测,到 2021 年,应用内置广告花费将较 2016 年的 720 亿美元(约 4,992 亿人民币)呈三倍增长,达到 2,010 亿美元(约 13,936 亿人民币)。随着应用内置的采用率持续走高,新兴的应用数据货币化战略也逐渐形成。 尽管应用内置广告早已如日中天,数据货币化却才刚刚走上正轨。本文将重新分析应用内置广告和数据货币化这两项应用货币化战略的优点以及不足,以帮助开发商获得更多的收入。 数据货币化 近期,外界对用户数据的兴趣愈发高涨,这也推动了移动应用数据货币化的发展。对于应用开发人员而言,数据货币化又是一个利用那些不消费额外服务的用户的绝好机会。 数据货币化包含了用户数据的采集、市场细分以及加工等流程。在数据驱动的世界,数据可以帮助揭示深刻的见解,市场营销人员、调查机构和产品公司都能从中受益。 值得强调的是,数据收集并不会涉及到敏感或者隐秘的私人信息。因此,用户的个人隐私依然受到保护。但在利用数据货币化之前,必须要确保用户对于非私人信息的共享意愿。 数据收集的基本参数通常为:设备型号、版本、屏幕尺寸、移动运营商、网络类型、CPU 核心数、内存、存储器、国家和 IP 地址。 相较上线应用内置广告,数据货币化显得更为轻松,它只需要加入 SDK 代码即可。 数据货币化也有其显而易见的优势:
但它也存在一定的缺陷:
应用内置广告 应用内置网络舆情监测广告的货币化依然是移动应用货币化最受欢迎以及最盈利的选择。通过展示应用中的广告,应用开发商可以开拓需求平台、广告网络以及品牌的收入流。 在 2017 年,有超过 65% 的应用开发商更倾向于广告货币化模式。 依据有关数据,移动广告占了总数字广告花费的 51%,因此其有望在今年打败其他的数字广告模式。应用开发商开始更加频繁地选择广告中介,广告中介是往应用中添加大量广告合伙人的广告货币化方式。 一份由巧克力广告中介平台起草的深度调查还显示,将近 54% 的应用开发商愿意为了扩大自家应用的利润流而尝试广告中介。 应用内置广告优点:
缺点:
综合而言,应用内置广告和数据货币化都是利用移动应用赚钱的有效方式。如果在选择上模棱两可、左右为难,即可打开应用商城,商务危机活动公关方法案例观察一下相似应用的货币化模型流量。或插入两个不会产生冲突的 SDK 码,同时进行广告和数据的货币化。 值得注意的是,应用货币危机公关迅速处理化最不能缺少的就是用户和用户的产品兴趣。为此要不断完善应用,保证用户的稳定性,还得努力在大批的竞争者中脱颖而出。 作者:Kyon |
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文章来源:http://www.blogjihad.com/?p=887撰写人:jihadalomar翻译:刘娟校对:冯建鹏前言...
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