CNBC：捆绑应用模式终结 仍难撼动谷歌手机市场主

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原标题：CNBC：捆绑应用模式终结 仍难撼动谷歌手机市场主导地位

腾讯科技讯 10 月 22 日消息，据美国财经媒体 CNBC 报道，上周，谷歌遵守欧盟的反垄断裁决，宣布改变捆绑应用模式，允许手机制造商在生产运行谷歌版安卓操作系统手机的同时，也生产采用改良版(或“分叉版”)安卓系统的手机。但随着这些变化的具体细节被披露出来，很难想象这些改变会削弱谷歌在欧盟手机市场的主导地位。

2营销方案策划书018 年 5 月 8 日，在美国加州山景城举行的谷歌 I/O 开发者大会上，谷歌首席执行官桑达尔皮查伊(Sundar Pichai)发表讲话

从一开始，谷歌就否认自己存在扼杀竞争的行为，并对欧盟裁决提出上诉，同时采取诸多举措以避免支付额外的罚款。在面临相当于 Alphabet 全球每日收入 5% 的罚款前，谷歌有 90 天时间改变其做法。

不过，StatCounter 的数据显示，谷歌免费提供的安卓系统在欧洲市场仍占 74% 份额。今年 7 月，欧盟反垄断监管机构裁定，谷歌利用这种主导地位，将消费者推向其自己的搜索引擎和其他服务。谷歌通过这些服务赚钱，并在此过程中削弱竞争对手。

欧盟要求谷歌将其 Chrome 浏览器和搜索应用从其 Play Store 中解除绑定。周二，谷歌宣布遵从监管机构要求的计划。该公司现在将 Chrome 和搜索应用与其他应用套餐（包括 Google Play、Gmail、YouTube、谷歌地图等）分离开来，进行分别授权。

手机制造商现在可以通过付费获得授权，并预装谷歌应用程序套件。不过，谷歌表示，包括搜索和 Chrome 在内的其他应用程序为其安卓开发提供了资金，因此为了抵消收入损失，它正在引入新的授权方案。

如果设备制造商想在欧洲经济区销售的手机上安装 Google Play 和其他套件，就必须支付全部费用。尽管谷歌拒绝分享定价信息，但美国科技媒体 The Verge 周五报道称，基于保密的“收费计划”文件显公关总经理示，Google Play 捆绑服务的费用将高达每台高端设备 40 美元。

谷歌拒绝置评。如果这是真的，那将是相当高的成本，尤其是当手机制造商把这种增长成本转嫁给消费者时。

然而，一位不愿透露姓名的消息人士表示，谷歌还将为设备制造商提供单独的协议，以抵免部分或全部谷歌套件的授权费用，但前提是手机制造商选择预装 Chrome 和搜索应用。

因此，如果手机制造商决定需要 Play Store，并且可以通过预装 Chrome 和搜索来降低收费，那么保留 Chrome 和搜索的好处清晰可见。为此目前的情况可能会大体上保持不变，与 Google Play 配套使用的安卓手机也将包括 Chrome 和搜索。

的确有些手机制造商可能会放弃 Google Play，转而使用不同的安卓应用店。但其他应用店没有那么多应用程序，也没有谷歌应用，尽管许多应用可以被手动安装。聪明的用户甚至可以自己安装 Google Play，不过可能存在安全风险。

欧盟的裁决还意味着，现在手机制造商可以尝试生产运行不同安卓系统版本的手机。例如，手机制造商可以销售使用亚马逊 FireOS(基于安卓基本版本开发的操作系统)或自己的“分叉版”安卓系统，同时也能使用谷歌版本的安卓系统。

但这些都属于极端情况。总之，要撼动谷歌在欧洲市场的主导地位，这些改变依然不够。