2018年我国跨境电商规模将破8.8万亿，欧洲市场在

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据艾瑞咨询、中投顾问等第三方机构预测，2017 年我国跨境电商交易规模将突破 7 万亿，2018 年达 8.8 万亿元，2020 年有望达到 12 万亿，而实现这些亮眼数字的背景，正是“一带一路”决策对跨境电商行业的推进。

“一带一路”催化跨境电商发展

2018 年是“一带一路”战略提出的第五年，这项策略覆盖了 60 多个国家和地区，包含人口超过 44 亿。五年间，我国与沿线国家的贸易额不断攀升，中国企业对海外企业的多项投资初见成果，不仅如此，“一带一路”也直接催发了跨境电商的爆发式增长。

2015 年国务院正式发布“一带一路”具体愿景与行动，强调消除贸易壁垒，大力发展电商平台。此前，国内传统行业走过了一段相对低迷的发展时期，拥抱跨境电商使他们一改往日的单一外贸渠道，寻得新的发展路子。

据《人民日报》报道，浙江省湖州市一家童装企业“布衣草人”就是传统企业转型跨境电商的实例。该企业负责人马伟忠表示：“通过跨境电子商务，我们把童装沿着‘一带一路’卖到了欧洲和东南亚。”去年 5 月，布衣草人跨境电商销售额目前日均 1500 美元，产品出口 10 多个国家和地区。乘着“一带一路”东风走向海外的企业众多，“互联网家电第一股”小狗电器、知名耳机品牌蓝弦（Bluedio）以及跨境电商企业百事泰等均是其中一员。

通过电商平台，中国商品销往俄罗斯、乌克兰、波兰等数十个沿线国家。在一带一路倡议大背景下，跨境电商这条网上丝绸之路已穿过沿线腹地，触达欧洲经济圈。2015 年，匈牙利成为第一个签约一带一路倡议的国家，欧洲市场的面纱随之逐渐揭开，不少跨境电商人士为之驻足。

欧洲电商零售额将达 6020 亿欧元

对于跨境电商行业来说，欧洲是仅次于北美的第二大销售市场。去年，欧洲 B2C 电商零售额增长了 11%，达到 5340 亿欧元。预计今年欧洲 B2C 电商零售额增长率为 13%，将达到 6020 亿欧元。

其中，西欧的电商零售额占比为 68%，南欧、北欧和东欧占比分别为 12%、8% 和 6%。英国（1780 亿欧元）、法国（932 亿欧元）和德国（930 亿欧元）分居欧洲最大的三个电商市场，三者电商零售额占欧洲总体的 2/3 以上。

英国约 6490 万人口中 93% 是互联网用户，81% 的用户能熟练网购。英国电商市场规模居世界第三位，仅次于中国和美国，跨境电商市场规模则是世界第五。其网购最多的商品是服装、书籍和家电。

德国是目前人口最多的欧洲国家，在 16-营销与策划公司74 岁的人群中网购人群占比为 60%。2016 年德国电商总销量达 598.7 亿欧元，同比增长 12%。消费电子和时尚类最受欢迎。

法国消费者中占比最大的是 26-38 岁人群，网购者平均每年进行28次购物，总价值达 2000 欧元；服装位列畅销榜首，其次是鞋靴和美容产品；80% 的法国消费者在购买非必需消费品之前会比较价格。

意大利网购消费者的年龄主要集中在 25-55 岁。电商市场价值达 240 亿欧元，近 12 年保持年均增长两位数的态势，近年线上销售的服装规模年均增长 35%。

西班牙的互联网及智能手机普及率达 70%，网络消费者超过 1500 万，电商市场的年增长率达 20%，超过 50% 的网购消费者进行跨境消费，占商务交易总额的 44.2%。

在购物平台选择上，一个对欧洲消费者最近一次跨境购物所选平台的调查显示，25% 的消费者在亚马逊购物，其次是阿里巴巴/速卖通（14%）、eBay（8%）和 Wish（8%）。

购买力强大且有成熟的电商消费者基础，一直以来，欧洲市场都是国内跨境电商卖家着力经营的核心软文在哪里推广市场之一。国家大力推动“一带一路”战略，中欧双边跨境电商贸易持续快速增长。“一带一路”战略不止为欧洲市场带来了品类丰富的中国商品，还为其带来了完善的跨境电商物流服务。

在“中国一带一路网”发布的《2017 对外投资合作指南——捷克》文件中，小编看到了投资捷克交通运输及仓储领域的中国企业——深圳市递四方速递有限公司，捷克布拉格的仓库便是其在欧洲的重要一站。

作为国内领先的跨境电商物流企业，“深耕欧洲”是 4PX 递四方的重要战略。2009 年，4PX 递四方位于英国伦敦的希斯罗FB4海外仓开仓，成为最早一批布局欧洲的服务商。为迎合国家“一带一路”战略，4PX 递四方加快了海外仓建设步伐，捷克仓、法兰克福仓、卢顿仓、马德里仓、列日仓等等近 10 个海外仓逐渐铺设，总面积近 20 万平方米，成为国内在欧洲布局最深入的物流服务商。在完善跨境物流渠道的同时，4PX 也在不断刷新欧洲消费者的跨境购物体验。

在央视节目《走进英国－一带一路投资指南》中，中国驻英国大使刘晓明表示：“特蕾莎梅首相再次表示，英国非常支持一带一路，而且认为一带一路为亚洲和世界的繁荣提供了巨大的机遇。英方也计划用二百五十亿英镑来支持一带一路的建设，而且也跟中方共同成立了一个十亿美元的基础设施的基金。”英国电商零售额达 1780 亿欧元，整个欧洲的市场规模将达 6020 亿欧元，借助“一带一路”战略，中国跨境电商卖家将能够更深入地开发潜力巨大的欧洲市场。