Google Play都是怎么推荐应用和游戏APP的？分析了近

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Google Play 是由 Google 为 Android 设备开发的在线应用程序商店，也是各手游开发者首选的发布平台之一。该应用商店首页和游戏页面通常会设置一些推荐特辑，向用户推荐一些特定主题应用。

针对这些特辑，Sensor Tower 从三方面对其进行了分析：

1. Google Play 特辑总结

我们总结了美国 Google Play 首页和游戏页面的特辑，此份报告主要研究除为用户个性化定制特辑外的推荐特辑。

2. 入选推荐 App 特点分析

我们分析了这些特辑的特点，以及入选这些推荐特辑的应用特征。

3. 下载量增长分析

我们分别分析了入选“头条推荐”和“新上架或更新推荐”特辑的应用在被推荐后的下载量变化。

Google Play 页面布局

1．页面

Google Play 主页最上方有六个类目。第一页和第二页分别为首页和游戏页。

2. 标签

每一页的标签分类都不同，例如“为您推荐”和“热门排行榜”。这些标签下分别列出了不同的 Apps或不同的 App 分类。

3. 特辑

每个特辑中都陈列了一系列同类 Apps，点击图片可显示其他应用。

特辑类型

Google Play 商店中大部分特辑都是为用户个性化定制的。例如，特辑中的“为您推荐”或“您可能喜欢的游戏”。

在这部分的分析中，我们分析了主页和游戏页面三种特辑中给所有用户列出的相同Apps：

1. 头条推荐：在最上方展示的应用大约有 467 款。

2. 新上架应用与更新推荐：大部分特辑都为标题和一些应用组成。所有用户的新上架应用与更新推荐特辑中陈列的应用相同，有 532 款 Apps。

3. 新上架游戏与更新推荐：同新上架应用与更新推荐相同，这一特辑为所有用户推荐相同应用，为 1413 款。

我们对美国版 Google Play 特辑 2017 年 4 月 1 日至 2018 年 3 月 31 日的情况进行了分析。对于“头条推荐”部分，为了增加样本，我们新增了一年数据，对 2016 年 4 月 1 日至 2018 年 3 月数字化营销论坛 31 日的情况进行分析。

特辑总结

在这一部分，Sensor Tower主要对应用入选推荐特辑次数、时长，以及被推荐次数较多的开发商进行了总结。

随时间推移，“头条推荐”的频率变化

在 2016 年，Google Play 几乎每天都会推出“头条推荐”版块。但从 2017 年 6 月开始，“头条推荐”特辑出现的频率突然下降。从那之后，只有 50% 不到的时间推出了“头条推荐”特辑。

各特辑中每款应用入选次数

一款应用会多次入选同一特辑吗？还是只能入选一次？

头条推荐

大部分应用只会进入“头条推荐”特辑一次。只有 4% 的应用会入选超过 5 次。

新上架应用或更新推荐

这一特辑内，同款应用可以多次入选。71% 的应用入选超过一次，有 4% 的应用入选超过 10 次。

新上架游戏或更新推荐

“新上架游戏或更新推荐”特辑中，61% 的游戏都入选了超过 1 次。

推荐时长

头条推荐

大部分“头条推荐”应用的推荐时长为一周或少于一周。14% 只会被推荐一天，86% 的推荐时间为 2-7 天。

新上架应用或更新推荐

在这一版块中，大约一半应用推荐时间少于一周，6% 的推荐时间超过 30 天。

被推荐游戏开发商排行榜

有很多家游戏开发商数量都被推荐过多次。美国艺电公司（Electronic Arts）旗下游戏被选中“头条推荐”的次数最多，为 48 次，被选中“新上架或更新推荐”部分 49 次。Scopely 和 Supercell 分别入选“头条推荐”21 次。

被推荐应用开发商排行榜

应用开发商被推荐的次数没有游戏开发商多。Google 以六次“头条推荐”和18次新上架应用或更新推荐折桂。HBO Now 获得“头条推荐”次数最多，为 13 次，但只获得了 1 次“新上架应用或更新推荐”。

开发商规模

（2016 年 4 月 1 日至 2018 年 3 月 31 日总下载量统计）

头条推荐

“头条推荐”部分似乎偏爱大型开发商。78% 被推荐的开发商自 2016 年第二季度以来，都产生了超过 100 万次下载量。

新上架应用或更新推荐

“新上架应用或更新推荐”这一版块中有更多小型开发商。自 2016 年第二季度，27% 的开发商下载量少于 10 万次。

新上架游戏或更新推荐

“新上架游戏或更新推荐”版块的被推荐开发商规模与“新上架应用或更新推荐”相似。

被推荐应用特征

想入选特辑推荐应该具备那些特征？是付费应用受偏爱还是免费？是新游戏被推荐更多还是老游戏？

头条推荐 游戏应用 VS. 非游戏应用

“头条推荐”中有 73% 为游戏类应用，27% 为非游戏类应用。

对于游戏类应用来说，入选首页和游戏页面“头条推荐”的几率差不多。14% 的游戏同时入选过两个页面的“头条推荐”。

付费应用 VS. 免费应用

头条推荐

“头条推荐”中 93% 的应用为免费应用。

新上架应用或更新推荐

在这一推荐版块中，几乎所有应用（97%）为免费应用。

新上架游戏或更新推荐

与“新上架应用或更新推荐”相比，”新上架游戏或更新推荐”版块中付费应用被推荐次数更多。被推荐的游戏应用中有 7% 为付费应用。

推荐版块游戏评分

头条推荐

“头条推荐”版块中，大部分被推荐应用评分较高。93% 评分为 4 分以上。

新上架应用或更新推荐

“新上架应用或更新推荐”中的 4 分应用相对较少。

新上架游戏或更新推荐

“新上架游戏或更新推荐”中的游戏应用评分也比较高，94% 都得到了 4 分以上评分。

发布时间长短

头条推荐

“头条推荐”特辑中，82% 的应用都是发布 1 个月后入选，其中 42% 在发布 1 年后入选。

新上架应用或更新推荐

在这一特辑中，大部分应用都在发布 1 年后入选，仅有 6% 在发布1 个月内入选。

新上架游戏或更新推荐

三分之二的游戏应用入选时，其发布一年少于一年。

入选前一周下载量

头条推荐

“头条推荐”特辑倾向于推荐热门应用。58% 的被推荐应用在入选前，周下载量达到 10,000 次。

新上架应用或更新推荐

这一特辑版块中会推荐一些冷门应用。33% 的被推荐应用在入选前，周下载量少于 1,000 次。

新上架游戏或更新推荐

“新上架游戏或更新推荐”的情况与“新上架应用或更新推荐”相同。

下载量提升情况

入选推荐特辑对应用下载量是否有影响？头条推荐是否能带来更多曝光与流量？以下数据能给你答案。

应用统计数量

我们分析了美国商店中 2067 款应用在 2017 年 4 月 1 日至 2018 年 3 月 31 日的情况。

（头条版块选用的为 2016 年 4 月 1 日 - 2018 年 3 月 31 日两年的数据。）

为了排除特殊应用的影响，我们选取的应用满足以下条件：

• 在“头条推荐”或“新上架或更新推荐”中，将每个连续时间段定义为统计周期。

• 仅计算应用入选特辑的第一天下载量。

• 排除同一天入选“头条推荐”和“新上架或更新推荐”特辑的应用。

• 排除在入选一特辑前后 7 天内入选过另一特辑的应用。

部分应用会入选为特定用户个性定制的特辑，所以在下载提升情况部分，我们也选取了这些应用。

在研究期间，“头条推荐”特辑一共推荐了 467 款应用，其中 77% 符合以上条件，为 359 款；“新上架应用或更新推荐”一共推荐了 532 款应用，其中 99% 符合以上条件，为 527 款；“新上架游戏或更新推荐”一共推荐了 1413 款游戏应用，其中 97% 符合以上条件，为 1375 款。

被推荐应用平均下载量增长

我们统计了被推荐应用在入选前后七天的美国平均周下载量。Day 0 为应用入选当天。

注：入选了“头条推荐”或“新上架应用/游戏或更新推荐”的应用同时会入选一或多个用户个性化特辑。另外，下载量会受市场营销或更新影响。

“头条推荐”中的应用下载量涨幅最大，这些应用在被推荐后平均周下载量比被推荐前多 21,000 次，涨幅为 106%。

“新上架应用或更新推荐”中的应用在被推荐后下载量涨幅不大，被推荐前后两周下载量涨幅仅为 10%。

“新上架游戏或更新推荐”中的游戏应用在推荐后一周的周下载量增加了 2 倍。

免费应用平均周下载量增长

由于大多数被推荐应用为免费应用，这些免费应用的下载量涨幅与总体应用涨幅类似。“头条推荐”中的应用在被推荐后，周下载量较被推荐前一周增长了 22,000 次。

付费应用平均周下载量增长

付费应用和游戏的下载量通常比免费应用和游戏的低。“头条推荐”中的付费应用下载量增长最多，在被推荐后一周下载量上涨了 562%。

“新上架或更新推荐”中的付费应用比这一版块中的免费应用下载量上涨幅度小。

首页“头条推荐”应用平均下载量增长

游戏类“头条推荐”有时会同时在主页和游戏页面展示，同时在两个页面展示的“头条推荐”游戏的下载量增长通常比只在一个页面展示的要高得多。

首页“头条推荐”中的游戏下载量涨幅比游戏页面“头条推荐”游戏涨幅大。首页特辑推荐应用下载量中位数在被推荐之后一周增长了 47,000 次，而游戏页面推荐的只增长了 21,000 次。 

多次入选

星球大战：银河英雄（Star Wars: Galaxy of Heroes）

《星球大战：银河英雄》在 2017 年多次入选不同特辑推荐。

3 月 11 日

连续5天入选游戏页面“头条推荐”特辑。

5 月 4 日

同时入选首页和游戏页面的“头条推荐”及“新上架游戏或更新推荐”，时间分别长达 1 周。

7 月 20 日

入选首页和游戏页面“新上架游戏或更新推荐”部分，时间为 1 周。

《星球大战：银河英雄》很好地利用了在“头条推荐”及“新上架游戏或更新推荐”的时间，入选特辑后日下载量攀升超过 15,000 次。7 月入选“新上架游戏及更新推荐”特辑后，下载量也持续增长。有趣的是，3 月入选“头条推荐”特辑后下载量增长并未达到预期效果。

最强魔煞（Best Friends）

《最强魔煞》也多次入选首页和游戏页面的“头条推荐”特辑。

2016 年 9 月 1 日

入选首页和游戏页面的“头条推荐”特辑。

2016 年 11 月 17 日

入选首页的“头条推荐”特辑。

2017 年 3 月 16 日

入选游戏页面“头条推荐”特辑长达一周。

《最强魔煞》几次入选“头条推荐特辑”都为其带来了下载量的增长，尤其是9月同时入选首页和游戏页面“头条推荐”期间。9 月的特辑也受益于“The World’s Biggest Mobile Treasure Hunt”应用更新。

Noggin

Noggin 在 2017 年两次入选特辑推荐。

9 月 2 日

连续两天入选“头条推荐”。

11 月 16 日

连续两天入选“新上架或更新推荐”。

这两次特辑推荐都为 Noggin 带来了下载量的增长。在“头条推荐”期间，其日下载量增长了约 5,000 次，“新上架或更新推荐”为其带来 2,000 次的下载量增长。

结论

结论一：特辑特点

1.  Google Play 通常偏向于推荐大型游戏发行商。

‣超过 75％ 的“头条推荐”由过大数据企业危机公关去两年内下载量突破 100 万次的发行商占据。

2. 被推荐应用往往是免费应用，且评分较高。

‣90% 以上的被推荐应用均是免费应用。

‣90% 以上被推荐应用的历史星级评分至少为四颗星。

3. “新上架应用/游戏或更新特辑”推荐度大多不是新游戏。

‣94% 的应用和 83% 的游戏应用均在发布了超过 30 天之后才入选推荐特辑。

结论二：下载量增长

4. “头条推荐”应用在被推荐后一周的周下载量平均翻一番。

‣免费应用的被推荐后的周下载量平均增长 1 倍以上。

‣付费应用的平均周下载量飙升了 562％。

5. 与“新上架应用或更新推荐”相比，“新上架游戏或更新推荐”带来的下载量增长更高。

‣“新上架游戏或更新推荐”中的应用平均下载量增长了 11,000 次， 与之相比，“新上架应用或更新推荐”的平均下载次数增长仅为 200 次。

6. 同时在首页和游戏页面展示的特辑会进一步推动下载量的提升。

‣首页和游戏页面“头条推荐”特辑推荐应用，其平均下载量增长了 90,000 次，与之相比，仅在首页或游戏页面其中一个页面特辑中的应用平均下载量仅增加了 20,000 - 50,000 次。