Facebook标记政治广告，防止再次发生“俄罗斯问题

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Facebook 将于周四开始在其社交网络上标记政治和热点问题广告——这一举措旨在阻止外国政府购买可能给美国选民带来影响的广告。

为了履行去年的承诺，Facebook 正在推出新的选举广告信息板，用户可以看到政治广告的购买者以及浏览了该快手直播热门广告的人口信息。政治广告商还需要"确认他们的身份和位置"后才能在 Facebook 上注册。

这一改变旨在防止 2016 年美国总统大选期间 Facebook 曾面临过的问题的再次发生。与克里姆林宫有关的巨魔军队 发布了虚假的帖子，并且通过购买广告来搬弄是非。俄罗斯在 Facebook 和 Instagram 的虚假宣传活动涉及多达 1.46 亿人。

Facebook 在上次选举期间没有对政治广告商进行鉴别，因此匿名水军账户可以通过宣传或谴责敏感的政治问题（如枪支管制）来购买广告，扰乱民心。Facebook 希望能够通过鉴别广告商来让用户看到是谁购买了哪些广告，从而避免类似情况的再次发生。

然而，如今该公司仍面临的主要问题是要如何识别问题广告，这些问题广告不一定支持具体某一位候选人，但却涉及了公民权利、移民、环境和军事等广泛的政治主题。互联网研究机构俄罗斯巨魔农场购买的很多广告都是有关分歧问题的广告，而非指向具体某位候选人。

Facebook 也意识到了这一问题。该公司在一篇博客文章中写道：“确定什么是或者不是政治问题在本质上就是有争议的，并不是做微商怎么引流客源每个人都会赞同我们的方法。”

为了找出需要寻找的政治问题，Facebook 与一个名为比较议程项目（CAP）的外部组织联手进行合作。该组织主要在全球范围内衡量当今的“决策趋势”，它帮助 Facebook 列出了需要监测的 20 个问题清单，包括堕胎、枪支、税收和公民权利等主题。

Facebook 表示，它将“检查广告中的图像和文字以及谁被定为了广告目标”以确定它是否应该被定义为政治广告。

Facebook 在一篇博客文章中写道：“我们没办法做到十全十美。我们知道我们会漏掉一些广告，而有时候则会把一些广告误认为政治广告。我们将继续努力，并在这过程中不断完善自己。“

Facebook 广告团队产品总监 Rob Leathern 表示，用户若遇到尚未标记的政治广告可以将其报告给 Facebook，Facebook 的工作人员将使用算法对广告进行审查。如果广告商没有在 Facebook 上进行验证并被发现投放政治广告，那么他们将不能再继续投放政治广告，直到他们在 Facebook 上完成注册为止。