Adjust|如何在iOS14.5+中充分利用安装后的24小时

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在使用Apple的SKAdNetwork时，安装后的24小时最为重要。营销人员和开发者必须充分利用这24小时窗口内可用的所有证据数据，确保数据发挥最大的潜力。 这不仅关系到用户的获取，也关系到对用户的了解。 — 理解在初始24小时中哪些应用内行为有助于找到高质量用户并与之交互。对许多APP而言，关键的APP内操作发生在安装后的第一周，这严重阻碍了高效的转换值模型的建立。

通过skad网络，市场营销人员可以使用转换值收集用户的APP市场行为信息。

转换值是安装后生成的6位数字，可以具有0到63之间的不同值。 如果前24小时窗口中未更新转换值，则上限为24小时的第二个原因窗口将开始计数。 在这个24小时窗口中，SKAdNetwork会随机返回原因数据，模糊安装时间，防止APP中触发的事件(包括登录、购买等)与用户个人相关联。

要在skad网络上成功，合理制定转换值战略是很重要的。 即使无法利用数据为用户提供有方向的体验，通过捕获和分析大量数据来推动安装的发展也是很重要的。 在有足够的用户数量后，下一步是寻找获得生命周期价值(LTV )高质量用户的方法。

尽可能多地跟踪用户交互

制定高效转化值策略，推荐如下步骤：

步骤一

决定将重点放在对话还是收入上

步骤二

如果重点放在收入上，请了解当前用户产生的收入范围

步骤三

如果重点是对话，则除了用户获取频道之外，还应了解这些用户最初24小时内的对话行为。 如果可以很容易地发现差异，请考虑在转换值的设置中添加特定于交互的跟踪。 否则，请了解缺营销 精准失的数据，并思考应该如何获得所需的数据点。

步骤四

使触摸有效进行观察

一般来说，设计一套独特的算法、囊括尽可能多的信息是收集数据最高效的办法。但这种做法也存在陷阱，需要小心避开。即使在强大的模型中，如果特定关键事件或关键事件范围并未以24小时为单位循环发生，或在安装24小时后才被触发，论危机公关公关系管理那么无论算法多智能，转化值都不会再发生更新。因此，请务必找到初始24小时内能被高效监测到的行为交互，以此为基础打造策略。

在初始24小时内与用户交互

SKAdNetwork发送给您的数据仅来自初始24小时内完成的应用内操作。因此，您需要在这24小时窗口内让尽可能多的用户完成交互。可以尝试使用高强度推送通知策略以重新激活用户，打造更有说服力的用户体验推动注册，或集中精力捕捉不同数据点，帮助实现用户分群。此类办法常包括游戏化处理的问卷调查或免费试用等。

您需要测试和验证此处所采取的策略，避免整体应用内点击转化率受到负面影响。具体方法很大程度上要视应用类别而定，但基本原则是不变的。每一个收集到的新数据点都能帮助营销人员了解，在初始24小时中，哪些交互行为预示着用户能提供更好的长期LTV表现。借此，您就能打造合适的转化值设置，并在未来创建更先进的预测模型。

要构建合适的转化值，精准预测和评估新获取用户的质量，关键在于理解初始24小时窗口内发生的用户行为，而这些行为在之前往往不在广告主监测的范围内。通过这种方式，您能更好地理解具有良好长期表现的那部分用户，并继续定向和获取此类用户。