认识什么是 LAP （LINE 成效型广告）

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学习目标 ：

认识LAP的广告版位

透过 LAP 有哪些锁定受众的方式

LAP 广告对企业主的价值：没有门槛、操作弹性、可持续优化成效

LINE在2017年发布了LINE广告平台(line ads平台，LAP )。 这篇文章将详细介绍LAP。

LAP 的优势

在某个小岛，LINE是最多人选择使用的社群通讯软件，拥有2100万的月活跃用户，在2020年Neilson的统网站建设设计公司计数据显示，12到65岁的某个小岛民众之中，有超过九成的用户在一周内会使用LINE与亲朋好友联系。 能够在 LINE 的情境中，通过 LAP 让广告主的广告自然且直觉地曝光在民众日常使用的服务中，是 LAP 最大的广告优势。

特色一：与人们生活贴近的广告版位

LAP广告版的位置是，智能频道(LINE聊天列表顶部的个性化消息推送)、LINE TODAY、LINE POINTS任务墙、LINE投稿字符串、LINE钱包页面等，人们每天都在关注对广告主来说，如果能在这些热门服务中的版位上出现广告，接触更多的受众，对自己的广告有很大的好处。

LAP根据广告主的广告目标和广告文案表达形式提供5种版位展示，通过实时竞争方式，在这些高价值、高曝光的广告版位上出现广告，介绍各自版位的特性和适用时间。

Smart Channel 广告版位

智能频道是聊天列表顶部的版本，平时除了提供来自LINE TODAY的新闻信息、天气预报、星座预测、最新流行地图等符合用户兴趣的信息外，LAP广告也有机会在这个高可视性版本中曝光。 这个版本是最容易接触到许多参与者的版本，因为它在最广为人知的聊天室列表中。

LINE TODAY 广告版位

LINE 贴文串广告版位

帖子字符串是LINE的社区服务，类似于社区网站上的动态墙功能。 用户可以在投稿字符串中看到与朋友共享的内容进行交流。 您还可以在“搜索”页面中查找不同类型的KOL共享的帖子。 这个版位提供了单张的广告图、视频、轮播形式等表现广告的方式。

LINE 钱包广告版位

LINE钱包是LINE移动支付和生活购物的入口，包括LINE Pay、LINE购物、LINE旅行、LINE热点等数字消费相关服务。 每月活跃用户1500万人，主要以20-49岁的主力消费群体为主。 广告主可以通过该版主以照片和视频的广告形式访问有数字消费倾向和习惯的参与者。

LINE POINTS 任务墙广告版位

在LINE POINTS任务墙，某个小岛主力20-49岁的消费群体每月浏览000万次，提供国民最喜欢的LINE POINTS任务的积分和积分赚取活动。 广告主可以通过照片和视频的广告格式，准确接触对奖励式营销感兴趣的某个小岛主力消费人口。

特色二： 自订受众并与官方帐号结合强化精精准数据营销问答准营销

与大多数广告平台相同，皆提供了强大的广告受众自订功能以及弹性的广告预算配置机制。 LAP 作为 LINE 生态体系的一员，更允许广告主将其他 LINE 营销产品（例如： LINE 官方帐号）所搜集的受众资料整合，除了提升广告精准度，同时更放大了整体营销效益。

精准自订受众

例如，以“LINE官方账户朋友”为对象的是广告主将l

特色三： 弹性配置预算，没有门槛，更能持续优化广告成效

LAP 是实时竞价广告平台，其包含了两大意义：

1. 
   

   

   
   广告预算可以自行弹性的配置：在 LAP 当中，由于广告预算可以自主操作，因此你可以依据营销的需求进而调整广告的投放设定。

2. 以广告成效作为拟定调整策略的依据：从 LAP 的成效报表里，包含许多的相关信息（例如：单次点击成本、曝光数等等）可以帮助广告主掌握广告投放成效，作为后续广告优化、调整受众的选择以及广告文案的依据，使广告成效进一步提升。

   
   

   

   
   

重点摘要

• LAP 用五大版位接触全台 2100 万的活跃用户

  - Smart Channel - 最高能见度的版位

  - LINE TODAY - 融合于内容中的版位

  - LINE 贴文串 - 与社群互动紧密相连的版位

  - LINE 钱包页 - 接触数字消费族群的最佳版位

  - LINE POINTS 任务墙 - 通过奖励式营销吸引消费族群的最佳版位

• LAP 广告提供广告主弹性的受众设定方式，同时，能够结合 LINE 官方帐号作为受众来源，同时提升广告受众锁定的精准度与广度。

• LAP 广告是实时竞价的广告平台，没有最低花费门槛，可按需求配置广告预算， 更能弹性的设定广告操作来持续优化广告成效。