Facebook广告自动规则终极指南，确保ROI，省时又省

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如果你的Facebook广告系列中存在大量的广告组和广告，那么同时管理所有广告是需要时间的。 此时，请尝试将Facebook自动化规则应用于日常优化。 也就是说，在保证你日常监控广告性能的需求的同时，还可以确保你的ROI，从而大大节省你的时间。

本文介绍了自动化规则的原理，以及Facebook的自动化规则和一些入门策略。 在提高广告效果的同时，可以用更少的时间从事机械劳动。

注：这里列出的各项指标都是示例，具体数值必须根据自身的业务类型设定适当的值。

1什么是Facebook自动规则？

Facebook自动规则可以作为条件应用于Facebook账户结构的所有级别(广告系列、广告组、广告)。 从Facebook广告管理器的任意位置，通过业务工具菜单访问Facebook自动化规则-Automated Rules。

2.为什么要自动化Facebook广告？

你总是为下一个问题烦恼吗？ 例如：

如果广告组使用到一定值，但转换次数为零，是否要暂停它们？

您是否根据广告ROI增加广告组的预算？

安装数量少、购买数量少、钱也用不上的情况下，是否要提高报价？

关掉的广告组，如果追溯一段时间ROI变好了，要重新打开吗？

无论广告水平如何，都需要每天进行检查管理。 但是，人为的检查确实会浪费很多时间和精力。 它可以通过广告自动化规则进行优化和纠错。 这往往比发现和纠正问题更有效率。

在

3.怎样将Facebook广告自动化规则应用到你的策略之中？

3.1组织渠道获取用户的基本过程

以APP为例，观察一下用户的行动路径：

对于移动APP，中间指标包括：

每次APP的安装费用

每个APP的活动用户成本

按APP结算的费用

每次APP的购买费用

APP购买广告费用收益率，即APP ROI

B2C模式时，中间指标如下。

CPC等潜在客户成本

按网站结算费用

每个网站的购买费用

网站上广告费用的收益率和购买Website ROI

对于销售周期较长的B2B公司，中间指标如下：

每个读取的成本(内容下载) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

每个Lead的成本(每次呼叫的成本) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

每个定制活动的费用(例如，免费样本)

每个网站的购买费用(例如免费样品) ) ) ) ) ) ) )。

3.2决定各步骤的最高费用

下一步是确定渠道每一步的最高费用预期是多少。

例如，假设您知道商业模式有效，CPP (一次购买成本)小于30美元，用户从安装到付费的转化率为10%。 也就是说，CPI (一次安装费用)的最高费用为3美元。 用同样的方法，可以为每个步骤设定最高成本。

一旦出现预期的最高成本，就可以开始设置自动规则。

4.暂停重启加量调价，自动规则四部曲

许多广告商首先要去尝试的一定是暂停性能差的广告的规则。 这也是最容易设定、最有价值的尝试。 在这个规则中，最困难的是最佳的暂停时间。 本来，早点暂停广告和晚暂停广告都很难过，所以我推荐4个常见的暂停计划。

1 )广告的消费已经足够了，但是还一次也没有列出来

假设你能负担的最高每次购买费用(CPA )为$ 46.65。 如果广告集团花了那么多钱还不下单的话，可以暂停一下。 但是，建议广告组提高容忍度，将目标值设定为一次转换费用的1.5倍(在本例中为70美元)。 这是此规则的设置：

该自动规则将暂停所有花费超过70美元但从未购买过的广告组。

根据这个例子，可以设定与其他指标对应的规则，例如c

（2）效果未达预期的测试广告组

广告并不是出单了就一定是一条好常德 网站建设广告，当花费到一定值时，仍然没有达到理想中的CPP，那这条广告存在的意义也就不大了。可以参考下面的设置方式来对广告进行限制：

该自动规则表示，目标购买成本最高可以接受50美金，当花费200美金后CPP依然没有下降至50时，则关停。

（3）效果疲软下降的广告组

所有广告都无法长期保持高效投放，都会有一定的生命周期。如果想监控这些效果疲软的广告，也可以通过设置自定义规则来实现。

如果你已经知道自己的广告在固定事件段内的各项指标表现值是多少，比如7天内最高可接受的单次购买成本为15，那么，一旦七天平均购买成本高出这个值，就可以用自动规则来暂停：

这里面可以增加一个花费的指标，以免误杀掉一些新广告，该类似规则会暂停已花费大量资金但CPP已经过高的广告。

（4）暂停广告ROI较低的广告组

即便是CPP符合预期的广告，很多也不能满足大家的需求，因为还有一个更重要的指标在，那就是投资回报率ROI。

对于Facebook来说，广告系统有高价值用户和低价值用户的说法，所以广告学习结束后，也可能更多触达了低价值用户。这时你开发商危机公关预警就会发现，虽然每个用户购买成本很便宜，但是却不能赚钱。

广告支出回报率（ROAS）=购买收入/支出

假定ROI值为3，那可以制定以下规则：

在这个规则下，如果花费超过$70，收入少于$210（$70 x 3），则该广告组将暂停。

4.2 重启

基于用户转化的周期不同，大家很多时候也会纠结于广告组一直不出单关停了，但在回溯窗口期内，总有用户在那段时间里不断转化，可能回溯后ROI又变的很好了。那这时，靠自己去检查及时发现这些广告就变得十分困难。

在这个规则下，如果过去七天CPP<50美金，且购买>1，那么广告会重新开启。

4.3 加量

广告本身也是一场投资，既要暂停无利可图的广告，也需要及时对好广告进行加量，才能获得更高的投资回报率。对于加量， 也可以通过设定规则来实现。

按照这个规则， 你能接受的最高购买成本在30美金以内，所以一旦当天广告组产生购买次数>5，且单次购买成本CPP在20-30之间时，就会在中午十二点的时候加量20%。（至于为什么选择Daily 12:00Am，加量太晚很难能把量级提升上去。）

有了这个规则，大多数符合预期的广告组都可以当天加上20%的预算。但大家实际投放中，肯定还有着效果更好的广告组，20%的预算增加太少了，则可以搭配另一条单独的规则，针对购买费用低于20美元的广告组。

这样一来，针对于CPP在5-20美金之间的，并且购买次数>5的广告组实现翻倍预算加量。两个规则共同为效果好的广告组增加了当天预算，并且为效果最好的广告组增加了翻倍的预算。

提示：最好等到一天中至少有5-10次转化，然后再将预算加倍。数据量过小，偶然性就很大，加量容易得不偿失。

同样类型的规则也适用于广告投资回报率ROI上面。比如：

（1）如果购买次数>5，且ROI在3到5之间，当天12点增加100%的预算；

（2）当花费超过当日预算50%时，如果购买次数>5，且ROI>3，则增加50%的预算；

4.4 调整出价

在大多数情况下，Facebook在优化出价方面都做的很不错，可以让你获得相对低的结果成本。但是，如果你想要更低的CPA，使用手动控价时，就会有广告起不来量的情况，那这时，可以添加规则提高出价。

（1）提高展示次数较低广告的出价

如果广告竞价过低，难以出量，则以下规则可以提高出价：如果两小时内展示次数少于100，则增加bid 0.3。

通过使用这个规则，找到适新站合的出价范围，也不用担心会加到离谱的价位，因为已经圈定了最大出价为2块钱。

至此，Facebook Rules的四种常用功能就已经完全列举完了。其中包含诸多案例，叙述了常用的应用场景，可以适用于大部分客户使用。当然，里面的具体指标数值，就需要大家在后续的使用中，根据自己的自身业务慢慢去适配了。