干货丨如何编撰Google搜索广告语？

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广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。出色的广告语，往往深深地打动消费者，让它的产品在激烈的市场竞争中，占有一席之地！今天来讲一下编撰Google广告语时，我们需要注意什么呢？

广告语注意点和一些常用技巧。

关键字包含在标题中；

号召性语句使用得当；

有数字的尽量用数字体现；

广告中出现折扣及优惠信息；

有品牌案例的、有权威证明的、有认证标志的都可以用上。

1、首先，要清晰地描述你的产品。

清晰地描述你的产品与服务比任何拐弯抹角的修饰都更有效，在短短旳几十个字词的描述中，几乎就没有添油加醋的空间，能做到简洁与清晰本身就是不小的难度。描述出你的产品最主要的功能，突出你的产品或服务的独特之处，当然尤其重要的是还有价格与承诺，这就足够了。就像街头的吆喝一样，又甜又脆的冰糖葫芦，一块钱一串，不甜不要钱。就是一个很好的广告。因为它足够简单，它表明了自己的产品、产品的特点、价格，当然还有最后旳承诺。

2、其次，再次贴近顾客心理。

客户的心理有时候并不是那么容易理解，笔者曾做抖音短视频信息流广告过这样一个实验，把Google ads广告文字上下行进行颠倒，结果发现广告语句顺序的上下变化都会对小红书头部流量效果产生很大的影响。那么在文字的描述中哪些内容更重要呢？哪些是客户最关心的东西呢？首先，用户最关心的内容都是你的产品对他有什么好处，而绝不是你的产品本身有多好。因此，说明产品对用户有什么价值，要远比描述产品自身的优点更加重要。

3、再次，语言要做到专业化。

如果你销售的产品是某个专业领域的零配件、仪器、器材等，同时潜在消费者是专业领域的人士，那么你所投放的广告就要写得很专业。这个时候，使用特定的行业术语、专业词汇、缩写和某些技术标准会更具有杀伤力。这样就需要你更深入地了解行业和产品，如果不够专业，行业人士会很容易对你产生不信任感

4、然后，我们要鼓励客户采取行动。

广告主在销售某种产品？将客户可以购买的东西告诉他们。广告主可以提供某种服务？告诉客户如何与广告主联系。利用号召性用语明确表达接下来可以采取的行动，例如"购买"、"立即致电"、"订购"、"浏览"、"注册"或"询价"。

4、最后，确定广告文字符合编辑指南。

编辑指南是Google Ads制定的一系列基本的广告撰写规则，其中最基本两个方向是：准确、清晰地描述你的网站；侧重产品或服务的独特优势。具体涉及书写规范、相关性、内容文字描述是否符合政策、广告内容是否符合当地法规或者Google的要求，以及是否有违反Google制定准则等。如果一旦违反，这个广告可能就不能通过审查，或者之后被查出而停止展示。