Google AdWords优化六步曲之一 —— 分析账户&网站

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很多公司和企业在做了Google AdWords之后会出现许多问题，例如关键词点击量不够、所推广关键词排名太靠后、关键词无效，需要提高价格等等。那么要如何解决这些问题的呢？

首先我们要做的第一步就是要分析帐户，分析原因所在：

1.检查帐户：检查帐户中出现的问题有哪些，归类帐户出现的问题；

2.检查帐户结构：帐户是否结构明了？关键词与广告匹配度如何？广告组与广告系列设置如何？地区，时间设置如何？

3.检查关键字清单：列出关键词清单，找寻问题帐户原因，关键词匹配形式如何？是否用了否定关键词包头舆情等？

分析账户主要是有这么几个目的：

*识别效能低的关键字

*检查其他关键字

*检查关键字结构

*检查每日费用与每日预算

*检查广告系列的流量(点击与展示次数)

接下来我们来详细对它们一一做详细的说明：

A）、如何识别效能低的关键词？

当进行了关键词列表清单后，关键词低效识别最关重要，关键词质量得分分为：好极了、还不错、很差3类，账户中有该功能，打开账户，进入关键词列表–隐藏列–质量得分

当然更为保险的方式，历史经验及实验表明：CTR（Click through Rate）是质量得分的最直接表现。CTR>2%的关键词好；1%

B）、关键词结构如何检查？

当识别了关键词的效能之后，关键词结构是关键词最为重要的，关键词结构就是帐户优化的精髓，如何分类关键词，按照产品还是服务来分，因帐户而异。但主要的是要观察关键词之间的关联度，是否在同一个类别中，并且，关键词匹配形式极为重要，当使用广泛匹配时，必须使用否定关键词，完全匹配及词组匹配的选择对流量的影响。

C）、每日费用及每日预算如何检查？

察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理，每日预算必须≥每日费用，这样才可以保证帐户的稳定性，不会造成广告的闪现，从而引起关键词的低效能。

广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所建议预算。

D）、如何检查广告系列的流量？

广告系列的CTR是表示广告系列的质量得分，记住一点：一个关键词会影响广告组里其他的关键词，一个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组，一个广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列

每天的广告系列点击量必须超过25次才有可能有效果

以上是根据第一步分析账户来进行具体说明，优化Google AdWords广告是非常复杂的事情，第一步是帮助优化的必然步骤。

接下来第二步是分析网站：

*检查网站的机构与广告商的主要产品/服务：查看所推广网站的产品，以及服务，为今后做关键词列表做准备

*检查产品/服务的特有优势：找出产品或者服务的特有优势，为今后的广告撰写做准备

*检查网站是否提供一些特惠或推广：活动及优惠的寻找，体现网站吸引用户的地方，让广告在其他竞争对手面前脱颖而出。

*研究竞争对手的广告及网站：查看竞争对手的广告，找寻其优点及缺点，避免与对方优点进行比较，体现于竞争对手不同之处。

就以Google首页举例：

1、推广网站中，一定有“关于我们”的标签，里面会介绍网站的产品，以及网站所处行业，关键词出处之一。

在Google页面中航空公司公关危机，Google大全就是关于我们，介绍了Google的行业及产品

2、产品/服务，网站中会有产品，服务的标签，该页面中会找到网站的主营业务，提供的服务等，是关键词和广告描述的出处之一

在Google页面中，广告计划就是Goo如何写危机公关策划书gle的产品及服务，可以找到相应的关键词及广告描述。