海外网红营销：2021年社交媒体网红市场统计和研

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大流行已经扰乱了网红营销行业。但现在还不是完全抛弃规则手册的时候，因为大多数变化是预先存在的趋势的加速，而不是市场的变革性转变。 

许多品牌已经熟悉与社交媒体网红合作，但市场正在不断变化：品牌必须相应地不断发展其战略。随着网红类型的激增，市场正在迅速扩大，网红填补了每一个可以想象的利基和子利基的兴趣。这些类型中的每一种都为品牌提供了不同的好处和权衡。除了拥有大量追随者的名人，如金卡戴珊韦斯特和凯莉詹娜，品牌越来越多地利用其他关键网红类型，包括微型和纳米网红、儿童网红、游戏网红和虚拟（计算机生成的）网红。

现在，大流行加速了已经发生的变化，例如“未经过滤”或较少脚本化内容的趋势、TikTok 的兴起以及“日常网红”的流行。早先没有在该策略上进行大量投资的金融业等行业也在学习如何驾驭这个领域。随着电子商务和社交媒体的融合，网红将成为越来越重要的中间人，帮助品牌与社交媒体上的消费者以高度共鸣、真实的方式联系起来，从而带来立竿见影的回报。

网红营销支出

随着人们在社交媒体上花费更多时间，他们也可能至少花一些时间与网红互动。根据 2020 年 5 月的 GlobalWebIndex 调查，在关注网红的美国和英国消费者中，96% 的人与他们的互动程度与冠状病毒爆发前相同或更多。

尽管社交媒体的使用有所增加，但与冠状病毒大流行相关的经济衰退已经全面影响了营销预算。在 2020 年 5 月的一项调查中，Linqia 询问美国营销人员 疫情 如何改变了他们计划的第二季度网红营销预算——41% 的人表示他们的预算减少了。

在疫情时代的网红营销报告中，Insider Intelligence 就品牌如何有效地驾驭这个不断变化和不断扩大的市场以实现营销目标，以及如何发展与网红的关系提供了可全网营销如何做行的建议。希望与网红合作的品牌需要不断更新他们的观点，以确保他们相互最大化这些合作伙伴关系的价值。 

网红营销统计数据和事实

截至 2020 年 5 月，关注网红的美国和英国消费者对大流行期间娱乐或帮助他们日常生活的网红内容最感兴趣。

有两种对网红进行分类的主要方法：影响力和利基。 

达到：作为一般规则，目标覆盖率、成本效益、参与网络营销最主要的度、真实性和可访问性都会随着追随者数量的减少而增加。 

利基：品牌可以利用相关的利基网红更有意识地瞄准受众。 

在寻求合作伙伴关系之前，品牌和网红都应该确保品牌契合，这意味着网红与品牌和产品保持一致。 

品牌应该建立一个由优质网红组成的精简但强大的网络，以分散他们的赌注。

品牌可能会越来越重视与更少、更真实的网红建立长期合作伙伴关系。

网红营销研究

随着网红变得更加丰富和有效，预测品牌在网红营销上的支出将增长。

讨论社交平台的转变如何影响网红市场，以及平台如何接纳（或疏远）网红和创作者。

调查品牌应如何处理三种关键的新兴网红类型，包括儿童网红、游戏网红和虚拟网红。

设想与网红的品牌关系在未来如何发展或改变。 

为品牌提供可操作的步骤，以最好地确定最佳战略方法。