功能又升级——Facebook自动应用广告效果对比和两

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自动应用广告（Automated App Ads）在去年9月一经推出就得到了大批广告主的青睐。众所周知，机器学习和自动化系统是自动应用广告的两大法宝。有这二位助攻，自动应用广告可以对创意进行自动测试，找出并展示最出色的创意，面向更多平台上的海量用户展开营销，广告主创建和投放广告的难度随之大大降低。

简单来说，自动应用广告的目标是让移动应用广告商“花更少的精力，得到更好的效果”。自动应用广告可以自动改善广告系列的方方面面，不管是创意、受众还是优化类型。除此之外，它还能“指哪儿打哪儿”：强大的机器学习让它能针对广告主最重视的指标去实现绩效。

如果您想在代理商账户中为一个新应用在 Facebook 上投放广告，自动应用广告应该成为您的首选，原因且往下看：

揭秘自动应用广告三大核心优势

• 广告系列更精简，创建过程更轻松。自动应用广告的设置非常简单，广告主只需轻松几步就能在代理商账户中发布广告系列。

  
  

  

  
  

• 自动化带来更令人满意的结果。自动应用广告利用自动化来找出对企业最有价值的用户，并能自动将表现最好的创意投放到这些用户眼前。

• 轻松获得更佳结果。自动应用广告会不断优化广告系列，挖掘出其最佳潜力。

战见真章：对比Facebook自动应用广告和另一大厂类似产品表现

One Booster 是一家移动应用公司，主打产品是 Andriod 端的手机清理加速应用。

为了比较 Facebook 的自动应用广告与某大厂类似产品的性能，One Booster 进行了每日趋势分析，比较了相对应的支出、性能和成本。结果显示，Facebook 的表现优于其他平台，而且在所有测试标准中稳定性极佳。除此之外，自动应用广告的表现不负众望——和另一个数字产品相比，自动应用广告达成的绩效如下：

• 每千次展示的成本降低至22%

• 应用安装量增加了2倍

• 每安装成本降低至43%

量化结果表明，自动应用广告可使广告表即刻危机公关现长期翼鱼服饰保持稳定，这项特质对于预测广告成效以及策划未来广告具有极大的价值。

这一优势并非偶然。在线投资平台 Webull 也发现自动应用广告成效斐然。Webull 为投资者提供免佣金交易服务，希望帮助用户做出明智的投资决策。在提高利润的基础上，Webull 希望提高应用安装率并以较低的成本吸引更多新用户。为此，这家金融科技公司在代理商账户中进行了一次拆分对比测试。测试结果显示，与手动应用安装广告相比，Facebook 自动应用广告达成了如下绩效：

• 每安装成本降低了40%

• 每次完整注册的成本降低了35%

• 购买事件增加了12%

解密自动应用广告两大新功能

01 自动应用广告的应用设置

今年5月，我们正式推出了自动应用广告的应用设置功能，允许应用广告主在哪些代运营公司靠谱吗应用层面调整自动应用广告系列中的广告设置、要求或限制。

本次有关应用设置的更新主要体现在以下两方面：

• 最低年龄定位。广告主可以在应用层面设置最低年龄定位，它会自动适用于该应用的所有自动应用广告系列中。通常来说，为了带来最佳效果，自动应用默认的年龄定位是13岁以上。然而，根据应用商店或广告政策的规定，许多应用的年龄定位限制为18岁或21岁以上（例如减肥应用、约会应用、赌博应用等）。调整最低年龄定位有利于广告主打造符合政策法律规定的好广告。

• 自定义受众排除式定位。这项功能让广告主可以在应用中上传自定义受众排除清单，它将自动适用于该应用的所有自动应用广告系列中。这个清单划出了一个默认的、不可调整的排除窗口，确保已经安装了应用的人不会收到应用安装广告，除非他们已经很久没打开过这个应用了。正常来说，如果一个用户在过去90天内安装或打开过一个应用，就不会再收到该应用的应用安装广告。如果他们在过去90天内没有安装或打开，就会再次收到来自该应用的应用安装广告。出于各种原因，许多应用广告主在默认窗口之外还会增添额外要求进行过滤，防止别的用户看到他们的应用安装广告。在正常的应用广告产品中，他们可以通过自定义受众排除式定位去落实具体的限制措施。这类定位可以让广告更符合应用的本质，或是将广告与应用/产品的核心受众更紧密联系起来。

02 自动应用广告 API

我们将自动应用广告的访问范围从广告管理工具扩大到了营销广告 API。自动应用广告 API 是一种在 Facebook 上运行应用安装广告的新方式——不论品牌大小，各类应用营销人员都能借此收获更佳表现、拓展更大规模并大举提高效率。

下半年更多新功能登场 敬请期待

如上所言，自动应用广告用实力证明了自己，自推出以来一直备受喜爱。确实，谁能拒绝一个既省时又省力效率又高的广告解决方案呢？

下半年，自动应用广告还将陆续支援动态广告格式、动态语言优化及深度链接等，请大家把期待值拉满！想在Facebook的代理商账户中给应用下载打广告的小伙伴，事不宜迟，自动应用广告就是你们的最佳拍档！