提高Facebook广告ROI的新神器——Facebook Conversion

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近年来，浏览器和设备方越来越来趋向于保护用户隐私，Facebook 广告主对广告效果的洞察力和掌控力逐渐减弱。据悉，Google 可能在 2022 年取消对 Chorme 中第三方 Cookie 的支持。为了更好地应对这些政策，Facebook 推出了 Facebook Conversion API （也叫 CAPI），帮助广告主减少数据丢失，从而提升广告效益。

CAPI 到底是什么？与 Facebook Pixel 相比， CAPI 有什么优点？如何将 CAPI 绑定到品牌独立站后台？本文将一一为各位卖家讲解。

（CAPI 的工作原理）

一：什么是 CAPI

你可以把 Facebook CAPI 理解成一个“工具”，它将转换跟踪从消费者端（即消费者的浏览器）移动到品牌独立站的服务器端，帮助跨境卖家在自己的品牌独立站的服务器和 Facebook 广告平台之间建立类似 Pixel 流量追踪的直接渠道。卖家因此能够收集和分享更多流量行为数据，用于 Facebook 广告定位、优化或效果衡量。

二：CAPI 有什么优点

1、更高的可靠性

简单来说就是，CAPI 可直接从卖家的自有服务器收集和分享数据，而 Facebook pixel 像素代码需使用消费者网页浏览器提供的第三方 Cookie，因此，Pixel 像素代码会受到浏览器和设备方的政策的影响， CAPI 从服务器——而非浏览器直接向 Facebook 发送网站事件，从而建立更加可靠的数据关联。

2、更多的消费者行为

CAPI 不会轻易被浏览器崩溃或网络连接等问题影响。这意味着，卖家能获得更多有关消费者的数据，以及 Pixel 像素代码无法捕获的如何危机处理特定事件，例如：尚未订阅的消费者、新客购买等。

3、更高的 ROI

据 Facebook 官方数据，与央视广告招标信息仅转换流量（点击次数）的活动相比，使用 CAPI 能让 ROI 提高 150%。与仅依赖浏览器像素的帐户相比，安装 CAPI 的广告帐户目前的归因性能大约提高了 25-35%。

三：如何将 CAPI 绑定到品牌独立站

1、配置建议

店匠SHOPLAZZA 建议卖家为 CAPI 设置发送 2 种转化数据：

• Facebook Pixel 像素代码可以发送的转化事件（例如“purchase”或“subscribe”）

• Facebook Pixel 像素代码无法发送的其他转化后事件（例如“new customer purchase”、“qualified leads”或“subscribed for X months”）

2、如何将 CAPI 连接到自己的品牌独立站

进入 店匠SHOPLAZZA 店铺后后台 - 营销推广 - Facebook，你会看到一个“重新授权”提示，点击确定，之后按照步骤一步步进行，就能轻松将CAPI绑定到你的品牌独立站后台。

（未授权时，“开启插件”选项是灰色的）

（到这一步，就完成了）

四：店匠SHOPLAZZA 助力广告投放

没有绑定  CAPI  的品牌独立站，可能会有流失数据的风险，但与此同时，CAPI 在某些场景下也受到消费者隐私选择的限制，例如消费者使用行业精准营销 Facebook 站外动态工具设置了隐私选项。因此，店匠SHOPLAZZA 建议卖家搭配使用 CAPI 和 Facebook Pixel 像素代码，巧用这套“组合拳”收集所需数据。

如果你想更加了解你的消费者，提升 Facebook 广告 ROI，店匠SHOPLAZZA 后台提供多个关于 Facebook 的插件。

1、Facebook Pixel

通过 Facebook Pixel 可以追踪用户在网站上的行为、追踪和收集数据，商家可以基于可靠数据来分析广告的质量、优化 Facebook 广告策略。例如：

• 哪些页面浏览了最多，下单到购物车中有多少人；

• 哪些人在页面上下单了但是没有付款，针对这部份人群可再营销；

• 哪些人群下单成功，构建类似受众（Looklike Audience），找到与网站访客相似的人群使广告受众更精准。

2、Facebook Multi Pixel

Facebook Multi Pixels 是一款基于 Facebook Pixel 的数据追踪上报工具，店匠SHOPLAZZA 不仅支持用多 Pixel 绑定你的网站，而且支持按商品专辑绑定，方便你去衡量每个商品专辑的广告投放收益。